家具城国际家居文化艺术节策划案成都至柔广告有限公司版权所有活动主办单位:国家文化部中国家具协会、中国国际贸易促进会四川分会 活动承办单位:四川省家具行业商会、成都八一家具股份有限公 司活动协办单位:湖南韶山毛主席纪念馆,10余家著名家具企业 活动地点：成都市八一家具城活动时间：7月3日-6日一、家居文化艺术节目的与意义1、聚焦”八一”红色文化,弘扬爱国精神经过解读八一家具股份有限公司的创业和发展故事，找 寻到八一家具与八一红色革命传统相契合的”八一魂”,以爱国主 义电影八月一日展映、湖南韶山毛主席纪念馆藏品展览、红 色文化精品主题演讲等具体活动载体形式，建构较之第一届艺术节 更具深度,更为升华的”红色八一”爱国主题；2、展现传统文化精髓，提升艺术展览品味经过成都四海书画院、梦缘博物馆藏品合理布展，用现 代舞台、灯光美饰、公关营销等形式外包，达到纯粹艺术与家居 生活对接的最佳境界。在普遍大众层面实现”在家看展览”、” 客厅赏名家”的直接视听享受，在文化艺术层面在实现传统与现代 交融的同时，教育并提升参与者的艺术审美品位、格调；3、导入”体验家居”模型,改变家居消费观念注入”科技”与”时尚”元素，以”家居体验、娱乐”的 介入和引导心态，推动现代家居文化与产业格局优胜劣汰，同时改 变消费者消费观念和价值选择的革新；4、营造活动节庆气氛 扩大”八一”传播影响力以艺术节会友、以文化会友、以合作会友，短期内提 高八一家具城知名度、门槛人数与营业额，长远上进行东西方、国内外资源整合，战略合作，共同应对外来竞争者强势介入和市场 份额流失，取得经济效益与社会效益双赢效果；5、展开公关营销 拉动市民消费高密度媒体”轰炸”、 集中性体验营销，大规模商品推 介、促销,广受众主题比赛设计为消费者与市民提供多样化选择, 带动与会厂家、经销商积极性与自身营业增长；6、文化艺术娱乐盛宴丰富精神文明生活晚会、音乐、书法、绘画、文物等多种活动载体表现拓 展人们闲暇生活,丰富精神文明，促进和谐社会建设。二、文化艺术节项目特点1、全民化一一文化艺术节各活动板块均面向全体社会普遍大众;2、服务化一一未来数字生活、国际前沿设计体验、红色文化精品讲座均以提高百姓知识、思想、审美水平为直 接指向，推动精神文明建设；3、多样化一一传统文化与现代科技，红色经典与前沿流行的碰撞、交融；4、 专业化一一宣传媒体、晚会阵容、与会嘉宾、营销团队均具有丰富经验与资历；5、 娱乐化打破传统家居博览会、文化节等可远观而不可亵玩焉”的单向传播格局，经过欢迎晚会、红色 电影展映、摄影绘画大赛寓教、寓智于乐，在” 玩”中体验家居文化；6、国际化一一邀请海内外名家、名企代表参与家具产业发展论 坛；7、传承性一一湖南韶山毛主席纪念馆、成都四海书画院、梦缘博物馆馆藏文物展览经过艺术节会场展览与媒体 宣传，必将产生较长持续时间的社会影响力，并在 奥运中国年的爱国氛围影响下，达到相互推广的功 效。三、目标市场区分区分不同的目标群体，针对她们所喜好、在意、有兴趣的方向，运用不同的资源，做不同重点的推动与诉求三层次目标群体界定社会大众1.建立”中国西部家2.推动成都及周边城具商贸之都国际家居市百姓市民积极亲身3.最大范围内扩大各地人民知晓度与兴趣I 企业厂家1.突出企业厂商参2.突显中国西部家具与的商贸之都国际家居文I 大众媒介1.创造新的报导议2.主动邀请媒体，题、提供报道素材四、活动主题”焕然中国红”一一弘扬民族精神,推动民族工业发展4个子主题:焕然中国红峥嵘流金八一颂，华章弦歌东方红。此情可待成追忆,蓉城仲夏中国风。孩童梦里织锦绣，比翼千里凤和龙。簇桥城郭旌幡动，犹映昭阳著辉宏!五、具体活动设计1、”峥嵘流金八一颂华章弦歌东方红”第二届西部家具商贸之都国际家居文化艺术节开幕式暨欢迎音乐演唱晚会时间7月3日19: 00家居文化艺术节开幕当晚地点八一家具城精品家居广场活动创意指导思路1、打破并改进首届剪彩开幕式单调，并与具体活动衔接不紧、断层的状况， 争取在最短的时间吸引上级领导、媒体、消费者、社会大众等目标人群 对项目的最大关注；2、在当今视觉与听觉感官享受的时代背景下，利用成都”中国演艺第四城” 的平台基础，充分发挥文艺晚会的明星艺人效应，以及现场演出的LIVE氛 围最大限度调动目标人群的积极性；3、在晚会前期筹划前期进行媒体议程设置、新闻发布会，将欢迎晚会作为艺 术节开幕首要新闻点，经过媒介渠道发布文化艺术节信息，同时向相关领 导、嘉宾,海内外商家、VIP消费者发出邀请。