中国传媒大学21春广告策划与创意在线作业二满分答案1. 人们常把自己的成功归于外因，而将失败归于内因。( )T.对F.错参考答案：F2. ( )原则乃是广告文案创作的根本性原则。A.艺术性B.独创性C.整体性D.商业性参考答案：D3. 我国引入广告策划的概念，大约是在九十年代中期。( )A.错误B.正确参考答案：A4. 情感就是人对客观事物的态度的一种反映。( )T.对F.错参考答案：T5. 社会民主党人报(1879年)社会民主党人报(1879年)社会民主党人报是德国社会民主党中央机关报，被誉为德国党的旗帜，在马克思、恩格斯的直接参与和支持下，于1879年9月28日创刊。这是一份周报，先在瑞士苏黎世出版，1888年10月迁至伦敦出版，1890年9月27日停刊，共出版12年。非常法施行期间，该报通过“红色战地邮局”秘密运回国内，在德国各地广为传阅，发行1.1万份，成为德国党曾经拥有过的最好的报纸。6. 十八世纪之前的招贴设计，我们称之为“早期招贴设计”。( )A.正确B.错误参考答案：A7. 广告法规定：“利用广播、电影、电视、报纸、期刊以及其他媒体发布( )等商品的广告和法律、行政法规规定应当进行审查的其他广告，必须在发布前依照有关法律、行政法规由有关行政主管部门对广告内容进行审查;未经审查，不得发布。”A.化肥、种子、农药、兽药B.保健品、医疗器械、情趣用品、酒精C.农业机械、化肥、农药、种子D.药品、医疗器械、农药、兽药参考答案：D8. 由( )创始的“月份牌”画法，是中国早期特有的招贴艺术形式。A.张光宇B.丁悚C.徐咏青D.郑曼陀参考答案：CD9. 广告销售效果，即对( )的影响。A.经营活动B.广告创意C.设计制作D.社会活动参考答案：A10. ( )是广告创意的起点与基础。A.广告计划B.广告主题C.广告文案D.广告调查参考答案：B11. 按营销策略分类，广告目标可以分为( )。A.创牌广告目标B.告知性目标C.竞争广告目标D.保牌广告目标参考答案：ACD12. 广告利用感情脆弱的(sentimental)、家庭、儿童、友情、好的感觉等时，就容易引起消费者的( )的感情。A.温馨B.恐惧C.幽默D.欢乐参考答案：A13. 通常情况下，人们也把招贴称为招贴广告。( )A.正确B.错误参考答案：A14. 很多史学家认为，最早的告示牌出现在公元前2000多年左右的巴比伦王朝，内容为著名的汉穆拉比法典。( )A.正确B.错误参考答案：A15. 招贴中的文字的表现形式可以分为文案设计和字体设计两大部分。( )A.正确B.错误参考答案：A16. 利用普通消费者模特的表现方式有：( )。A.推荐式(testimonial)广告表现方法B.权威式表现方法C.类似消费者广告表现方法D.祈求式表现方法E.生活片段(slice of life)参考答案：AC17. 广播广告的三要素是( )。A.音响B.人声C.对白D.音乐参考答案：ABD18. 按照创意的不同绘制手段，招贴的表现形式也有不同的分类，主要有( )。A.绘画B.摄影C.电脑参考答案：ABC19. 战略广告计划是企业为完成某一特定的广告活动或为达到某一广告目标而制定的广告活动规划。( )T.对F.错参考答案：F20. 如果一个行业中的厂商数量极为有限，比如才三、四家，那么厂商中彼此举动会比较大，则激烈的竞争举措相对较多见。( )A.错误B.正确参考答案：A21. 产品附加产品层面指消费者在购买和使用商品时获得的各种附加利益的总和，包括以下哪些因素?( )A.售前的咨询服务B.努力建设品牌形象C.售后的送货，维修服务D.提供信贷或各种担保参考答案：ACD22. 奥布雷.比亚兹莱是现代设计史上有特殊地位的插图画家及招贴设计家。( )A.正确B.错误参考答案：A23. 中国广告协会成立于( )。A、1963年B、1973年C、1983年D、1993年参考答案：C24. ( )是嬉皮士招贴的主要创作设计人之一。A.奥托.鲍勃格B.魏斯.威尔逊C.维克多.莫斯克索D.米尔顿.格雷塞参考答案：C25. 广告管理的对象包括：( )。A.广告主B.广告产品C.广告媒体D.广告经营单位参考答案：ABCD26. 稿件的配合(华科2006研)稿件的配合(华科2006研)正确答案：稿件的配合是指根据稿件内容和实际需要增发各种新材料对原有稿件中的内容进行论证、补充和解释。配合稿件的目的在于：增加说服力和感染力、增加易读性。稿件的配合有以下种基本方式：配评论、加按语、配资料。稿件的配合是指根据稿件内容和实际需要,增发各种新材料,对原有稿件中的内容进行论证、补充和解释。配合稿件的目的在于：增加说服力和感染力、增加易读性。稿件的配合,有以下种基本方式：配评论、加按语、配资料。27. 市场细分没有一个统一的标准，不同商品，不同环境，需要用不同标准(细分变数)，包括：( )A.心理变数B.地理变数C.行为变数D.人口变数参考答案：ABCD28. 图形符号的特征包括( )。A.普遍性B.约束性C.独特性D.独立性参考答案：ABC29. 后现代平面设计的主要分支有( )。A.反文化招贴浪潮B.古典后现代主义流派C.朋克参考答案：ABC30. 竞争分析主要着眼于对组织与组织等个体之间的市场竞争行为特征的分析。( )A.错误B.正确参考答案：B31. 广告策划中的狭义环境分析的范畴包括：( )A.总体环境B.产业环境C.社会环境D.竞争环境参考答案：ABD32. 从申报的发展谈现代化报业的特征。(北大2003研)从申报的发展谈现代化报业的特征。(北大2003研)正确答案：(1)申报的发展背景rn 第一次世界大战期间西方帝国主义列强一时无暇顾及对中国的侵略使中国资本主义经济有了发展空间给中国商业性报纸实行企业化方针提供了有利条件。由于上海是全国金融的中心再加上租界的特殊环境因而我国历史悠久的申报、新闻报等资产阶级商业性大报率先向现代企业化报业方向迈步。rn (2)申报的发展改革rn 申报在1912年史量才接办初期销量只有7000多份到1922年创刊50周年时已发展成为平均日销5万份的大报。申报在事业上的发展就是其加强经营管理、推行企业化方针的结果。申报在企业化方面主要采取了以下措施：rn 大力开展广告业务。该报聘请张竹平任经理设广告推广科派出外勤四处招揽广告改进广告设计深受工商界的欢迎广告日增成为该报营利的首要来源。rn 加强报纸发行。该报抓紧报纸发行这一环节设立报纸推广科除大力在本市推广外并向外埠发展派人到全国各地征求机关、团体和个人订户。rn 加强基础建设不断更新技术设备。上海申报用70万两白银于1918年建起高五层、拥有百余间房间的报馆大楼又从美国购进两部最新式的印报机两小时可印完十多万份报纸添置配套的制铜版机、铸字机机器还自备汽车加快送报速度。rn 申报成为当时全国设备最新、最完备的报纸并在企业化经营方面取得引人注目的成效。实行企业化经营方针新闻业务、经营管理等一切均以是否营利为转移在经营管理和新闻业务方面为中国新闻事业的发展提供了有益的借鉴。在报纸内容方面有以下举措：rn 实行不偏不倚、轻言论重新闻的编辑方针对于重要政治问题一般采取只报道少评论或不评论的做法。聘陈景韩任总主笔用小时评代替社论先后聘名记者黄远生、邵飘萍担任驻北京特派记者用大量北京专电等政治新闻弥补言论的不足。在欧美各国首都聘有特约通讯员。rn 增设星期增刊、常识等多种专刊、专栏加重报纸的知识性、趣味性内容。rn (3)申报的发展与现代报业的特征rn 申报在经营管理和报纸内容方面的改革说明了现代化报业的基本特征：摆脱政党色彩实行企业化经营方针改革内部管理机制突出营利目的广告成为现代化报业的主要营利来源报纸为扩大广告版面不断增厚增页；自办发行建立完善的发行网络发行量大市场容量和范围加大；新闻传播手段日趋现代化不断更新设备加强基础设施建设。在内容上新闻是立命之本以新闻为中心注重新闻报道的广泛和权威。(1)申报的发展背景第一次世界大战期间,西方帝国主义列强一时无暇顾及对中国的侵略,使中国资本主义经济有了发展空间,给中国商业性报纸实行企业化方针提供了有利条件。由于上海是全国金融的中心,再加上租界的特殊环境,因而我国历史悠久的申报、新闻报等资产阶级商业性大报,率先向现代企业化报业方向迈步。(2)申报的发展改革申报在1912年史量才接办初期,销量只有7000多份,到1922年创刊50周年时,已发展成为平均日销5万份的大报。申报在事业上的发展,就是其加强经营管理、推行企业化方针的结果。申报在企业化方面,主要采取了以下措施：大力开展广告业务。该报聘请张竹平任经理,设广告推广科,派出外勤四处招揽广告,改进广告设计,深受工商界的欢迎,广告日增,成为该报营利的首要来源。加强报纸发行。该报抓紧报纸发行这一环节,设立报纸推广科,除大力在本市推广外,并向外埠发展,派人到全国各地征求机关、团体和个人订户。加强基础建设,不断更新技术设备。上海申报用70万两白银于1918年建起高五层、拥有百余间房间的报馆大楼,又从美国购进两部最新式的印报机,两小时可印完十多万份报纸,添置配套的制铜版机、铸字机机器,还自备汽车,加快送报速度。申报成为当时全国设备最新、最完备的报纸,并在企业化经营方面取得引人注目的成效。实行企业化经营方针,新闻业务、经营管理等一切均以是否营利为转移,在经营管理和新闻业务方面,为中国新闻事业的发展提供了有益的借鉴。在报纸内容方面,有以下举措：实行不偏不倚、轻言论重新闻的编辑方针,对于重要政治问题,一般采取只报道少评论或不评论的做法。聘陈景韩任总主笔,用小时评代替社论,先后聘名记者黄远生、邵飘萍担任驻北京特派记者,用大量北京专电等政治新闻弥补言论的不足。在欧美各国首都聘有特约通讯员。增设星期增刊、常识等多种专刊、专栏,加重报纸的知识性、趣味性内容。(3)申报的发展与现代报业的特征申报在经营管理和报纸内容方面的改革说明了现代化报业的基本特征：摆脱政党色彩,实行企业化经营方针,改革内部管理机制,突出营利目的,广告成为现代化报业的主要营利来源,报纸为扩大广告版面不断增厚增页；自办发行,建立完善的发行网络,发行量大,市场容量和范围加大；新闻传播手段日趋现代化,不断更新设备,加强基础设施建设。在内容上,新闻是立命之本,以新闻为中心,注重新闻报道的广泛和权威。33. 招贴中的文字是表达广告主题、抒发情感的直接信息符号，具有举足轻重的作用。