资源预览内容
第1页 / 共4页
第2页 / 共4页
第3页 / 共4页
第4页 / 共4页
亲,该文档总共4页全部预览完了,如果喜欢就下载吧!
资源描述
正确认识和运用新媒体一、新媒体的概念和特性新媒体是一个相对的概念,是报刊、广播、电视等传统 媒体以后发展起来的新的媒体形态,包括网络媒体、手机媒 体、数字电视等。新媒体是利用数字技术、网络技术,通过 互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道,以电脑、 手机、数字电视等设备为终端,向用户提供信息和娱乐服务 的传播形态。严格地说,新媒体应该称之为数字化新媒体。在日常生活中,常见的新媒体有:博客、播客、微博、 微信、QQ、陌陌、手机客户端、移动电视等。新媒体具有即时性、交互性、海量性和共享性等特性, 是人们在现代生活中接收和发布信息、体现自我和参与社会 的重要平台,因此也称之为自媒体。不仅仅是社会大众,党 政机关、事业单位、司法部门、社会团体、商家企业等,也 纷纷青睐和运用新媒体,向社会大众发布信息、提供服务, 以达到公开信息、推广产品、打造品牌、树立形象之目的。二、新媒体运用中普遍存在的问题但是,在新媒体的运用中,却出现了很多令人始料不及 的问题。问题一:新媒体成为一些人造谣、传谣、发布奇谈怪论、 表达对社会强烈不满的平台。网络谣言四起、抨击国家大政 方针、攻击党和国家领导人等现象司空见惯;问题二:新媒体成为少数不法分子从事非法经营、违法 犯罪的重要平台和手段。如假冒伪劣产品代购代销、违禁物 品交易、暴力渲染、色情视频、图片传播等。问题三:新媒体成为滋生腐败的新温床。现在很多新媒 体都具有电子支付功能,如微信、微博、QQ的电子支付、红 包、钱包等,利用红包行贿受贿、赌博等违法犯罪活动日益 猖獗。问题四:新媒体的交友平台,使很多人忽视了亲情温暖。 新媒体打破了时空界限,人们交友聊天十分方便,发微信、 发微博、刷朋友圈已成为很多人生活中必不可少的事情,而 与家人、亲人间的交流反而更少了,家庭生活中缺少亲情温 暖,父母报怨、夫妻离婚的现象也不少见。网络上有这样一 句话:“世界上最遥远的距离莫过于我们坐在一起,你却在 玩手机”,就是对现实生活的真实写照。问题五:新媒体滋生“低头族”,新增人身安全隐患。 过马路、上公交、挤地铁,随时随地,我们都可见到看手机 的“低头族”。他们将注意力集中于手机上,忽视了外界环 境,“低头族”撞电杆、撞树杆、撞汽车等事件时有发生, 一些人因此而丧失性命。三、官方新媒体的运行及存在的问题新媒体作为网络时代的新宠,也引起了党政机关、司法 部门等组织的高度重视,纷纷开通了自己的官方微博、微信、 手机客户端等,作为沟通社会、传播信息、问政于民、提供 服务的桥梁和平台。这些官方新媒体诞生,延伸了官民间的 对话和联系,深化了政务信息公开,有效地为社会大众提供 了便捷的服务,深受社会大众的喜欢和好评。纵观这些官方新媒体,我们不难发现,新媒体在运行中 也存在诸多问题。一是将新媒体作为一种时髦和摆设。一些单位和部门, 不管需不需要,先开通一系列官方新媒体。这些官方新媒体 无专人管理和维护,长期不更新,或内容简单枯燥,没有亲 和力,成了僵尸微博、微信。其实他们是把新媒体作为一种单位门户的装点。二是不重视社会关切和回应。回应社会关切不积极主 动,神回复现象大量存在。很多官媒,对社会关切要么不回 复,要么神回复。三是新媒体成为少数人宣扬政绩的平台。有些官方媒体 推送的全是领导活动的消息,如开会、学习、扶贫、调研、 讲话、献爱心、送温暖等。四是以自我为中心,与社会大众交流强势性特征明显。 新媒体讲究的是平等、互动、轻松、和谐。我们官方新媒体 的主体多是党政机关及其工作人员,受“官本位”主义影响, 他们在与社会大众交流中,自觉或不自觉地仍带有相当的强 势性,如反馈慢、互动少、不闻不问、自说自语等。这种话 语权强势的结果就是适得其反,引起社会大众的抵触和反 感。五是新媒体功能定位不准确,无专业团队运营管理。当 前,很多官方新媒体,几乎都是将其简单定位为信息公开、 发布的平台。这主要是因为,很多新媒体是在上级的指令下 注册开通或盲目跟风而注册开通的。一些部门要求下级必须 开通哪些官媒,关注哪些公众号,对推送的信息要阅读和点 赞,定期推送信息和微直播等,并将这些作为目标任务加以 考核。在这种情况下开通的官媒,不可能对其媒体功能准确 定位,更无专业团队策划、运营和管理。四、对官方新媒体运营管理的建议1、立足单位实际,开通运营适合本单位工作需要的官 方新媒体。不能将新媒体作为一种时髦而盲目注册开通。要 认真分析研究各种新媒体的功能与作用,选择适合本单位工 作需要的新媒体。2、对开通的新媒体要准确定位其功能。所有新媒体都 普遍具有信息发布的基本功能。但作为官方新媒体,仅仅将 其定位为信息发布功能显然远远不够。对于官方新媒体而 言,其功能定位应当是以为民为基础,旨在打造一个信息公 开、平等交流、良性互动、便民服务的综合性事务平台,实 现资源信息共享,使社会大众能良好有序地进行网络问政、 议政、参政,充分保障社会大众的知情权、参与权、表达权 和监督权。3、加强正面引导,传播网络正能量。官方新媒体在发 布和推送相关信息时,要准确把握时代脉搏、国家大政方针 和法律法规,传播网络正能量,不得传播奇谈怪论、歪理邪 说和网络谣言;在回应社会关切和应对网络舆情时,更要态 度诚恳、实事求是,加强正面引导,切忌官话、大话、套话。4、组建新媒体专业团队,做好新媒体运营、策划和管 理工作。当前,很多单位的新媒体都是个别工作人员在兼职 管理和运营,没有更多的精力和时间去管理和运营新媒体, 导致单位官方媒体更新、反馈、回应缓慢,内容简单,形式 单一,难以让社会大众接受和关注。因此,有必要组建新媒 体专业团队,专门负责新媒体的运营、策划和管理。要建立 和完善管理制度,健全工作机制,制定工作计划,突出工作 重点,分步实施。(四川省阆中市人民检察院 陈鉴)
网站客服QQ:2055934822
金锄头文库版权所有
经营许可证:蜀ICP备13022795号 | 川公网安备 51140202000112号