安徽工程大学本科毕业设计（论文）专 业： 市场营销 题 目： 数字出版物的价格策略研究 作 者 姓 名： 梅益民 导师及职称： 方永胜副教授 导师所在单位： 财务处 2012 年 06 月 15 日安徽工程大学本科毕业设计（论文）任务书 2012 届 管理工程 学院 市场营销 专业学生姓名： 梅益民 毕业设计（论文）题目中文：数字出版物的价格策略研究英文：Pricing Strategy of digital publications 原始资料1 朱胜龙.E时代出版营销版本升级J. 中国出版，2009,(4):11-13.2 黄凯卿.数字化出版时代产品及商业模式研究J.出版科学，2002,(12):9-11.3 林其水.浅谈网络与出版印刷的相互促进及共同发展J.出版参考,2011,(3):105-108.4 沈海洋.国际电子出版技术发展趋势及对策J.出版发行研究，2010,(3):28-30.5 师曾志.网络出版对我们出版业的影响及对策M.北京:中国经济出社,2000.6 黄晓斌.手持式电子书的发展趋势及其对图书馆的影响J.图书馆学研究,2001,(4):11-12.7 吴健安.市场营销学M.3版.合肥：安徽人民出版社,2003.8 吕一林主编.现代市场营销学M.北京：清华大学出版社,2008.9 张敏.传统出版社向数字出版跨越的三条路径EB/OL. http:/www.gapp.gov.cn/cms/html/21/2668/List-1.html,2010-10-06.10Li,XinXin and LorinM.Hitt.Self Selection and Information Role of Online Product ReviewsJ.Information Systems Research,2008,(3):55-57.11Tomi Ahonen, Communities Dominate Brands: Business and Marketing Challenges for the 21 st Century.http:/communities - dominate. blogs.com/brands 2010.12Michael Holdsworth,Identifying,Discovering and Trading. Digital Publications: Challenges for the Book Industry, BISG Annual Meeting of Members 2009, New York City 2010.13 汪忠.数字出版的商业模式与传统出版业的数字出版发展J. 出版发行研究，2008,(8):59-61.14 莽昆仑.图书营销实务六环节EB/OL. http:/www.xici.net/u1082475/d37782377.html,2008-11-15.15 霍和高兹.参考工具书的划时代转变及其对书籍、阅读和书面语言的未来意义J.北京国际出版论坛, 2009,(10):20-24.16 蒋建国.推动数字出版产业实现新发展J.网络与数字出版,2010,(10):10-14.17 王伟. 2010国际版权论坛关注版权的经济价值EB/OL.http：www./financesinacomcn/hy/20081026/10285430832.shtml,2010-05-26.18 陶骅.关于加快我国数字出版产业发展的若干意见EB/OL. http:/www.gapp.gov.cn/cms/html/21/2975/201009/706056.html,2011-05-04. 毕业设计（论文）任务内容1、 课题研究的意义数字化出版物是新的产物，有市场、有潜力。为了有效地开展市场营销，增加销售收入和提高利润，价格策略至关重要。出版公司不仅要给产品制定基本价格，而且还需对制定的基本价格适时地进行修改。价格是市场营销策略组合中十分敏感而又难以控制的因素，直接关系到市场对产品的接受程度，影响着市场需求和企业利润并涉及出版公司和消费者等多方利益。定价策略是市场数字出版物极其重要的组成部分。数字出版物的价格高低与定价策略与数字出版企业的盈利状况直接相关。对这些问题的研究，有利于为数字出版商探索合理的盈利模式，构建健康的产业链，对于数字出版企业的长远发展有着积极而重要的意义2、本课题研究的主要内容：数字出版作为一个有着宽广前途的产业，越来越被人们所重视。本文主要探讨在数字出版行业中，企业应该采取什么样的定价策略。什么样的商业模式才能既使出版公司能获得可观的利润，又能使数字出版行业得到良好的发展。 （1）数字出版物的成本结构及价格影响因素。数字出版物的成本构成主要两部分，即生产成本和边际成本，生产成本是最主要的成本来源。它的价格影响因素包括定价目标、市场需求、竞争者的产品和价格等。 （2）数字出版物的基本定价策略。分析数字出版的各种定价策略，数字出版不能只靠价格优势，还要与传统出版互相补充，只有这样才能构建有效的盈利价格模式。 （3）不同价格策略下的商业模式。结合实际的典型的出版公司，寻求灵活的商业模式。3、提交的成果：（1）毕业设计（论文）正文；（2）（3）至少一篇引用的外文文献及其译文；（4）附不少于10篇主要参考文献的题录及摘要。指导教师（签字） 教研室主任（签字）批 准 日 期接受任务书日期2012-01-01完 成 日 期2012-06-15接受任务书学生（签字）