word中国休闲体育服务行业发展研究报告【报告类型】多用户、行业/市场研究报告【报告版本】2015资深版【交付时间】3-8个工作日，特殊要求另行约定【报告格式】PDF版WORD版纸介版（限一份）【数据来源与研究方法】对行业内相关的专家、厂商、渠道商、业务（销售）人员及客户进行访谈，获取最新的一手市场资料；对休闲体育服务产品长期监测采集的数据资料；休闲体育服务产品相关的行业协会、国家统计局、海关总署、国家发改委、工商总局等政府部门和官方机构的数据与资料；休闲体育服务行业公开信息；休闲体育服务业内企业及上、下游企业的季报、年报和其它公开信息；各类中英文期刊数据库、图书馆、科研院所、高等院校的文献资料；行业资深专家公开发表的观点；对行业的重要数据指标进行连续性对比，反映行业的运行和发展趋势；通过专家咨询、小组讨论、桌面研究等方法对核心数据和观点进行反复论证。中国休闲体育服务行业发展研究报告 第一章行业发展概述一、 国内外休闲体育服务行业发展概况1全球休闲体育服务行业发展概况国外对休闲体育产业的研究较早，其中以美国、澳大利亚、日本等国的水平较高。美国是世界休闲体育产业发展最发达的国家，20世纪80年代，美国休闲体育总产值超过了石油化工、钢铁等传统产业，占到GDP的1%。美国人平均有1/3的时间、2/3的收入、1/3的土地用于休闲，其中以休闲体育为主要内容的体育产业已经成为国民经济的支柱产业。休闲产业为美国创造了约2500万个就业机会，占美国就业职业的1/4。据统计，到2005年1月份，美国的健身俱乐部数量达到26830个，相当于欧洲各国健身俱乐部的总和。2008年美国健身俱乐部的数量超过了3万个，2009年底美国健身俱乐部的数量达到了3.3万个。根据美国劳动统计局的数据表明，2010年，美国健身娱乐体育中心的工作岗位达到了484,200个。2011年，美国有231500名私人教练。相比2001年，有了近44%的增长。截止到2012年一月份，美国拥有30500家健身中心。日本在1987年提出了“集团度假村”式的新型综合休闲体育产业，该计划的开发面积占到国土总面积的20%。计划指出将休闲体育产业在高山、高原、临海、丘陵以及其他地域全面展开，使以休闲为目的的体育旅游业得到全面发展。英国的体育休闲产业提供的就业机会，相当于英国整个化工、人造纤维业的就业人数，超过了煤炭、农业和汽车零件制造业的就业人数；德国每年有将近3200万人从事与体育休闲有关的活动，占德国出国旅游人数的55%；西班牙的体育旅游创汇收入稳定在170亿美元以上，占其国民生产总值的96%。意大利体育休闲产业以足球业为主，产值在意大利十大部门的行列。可以看出，休闲体育产业为国民经济创造收益的功能及拉动关联产业增长的功能越来越被发达国家和地区重视。2 中国休闲体育服务行业发展历程与现状目前，我国休闲体育服务行业存在一定的不足之处：首先，休闲体育服务经营者过于看重经营的效益，而忽略了休闲体育活动设施的建设和维护。导致了休闲体育设施利用效益低，损坏严重，长期闲置等现象，降低了休闲服务的质量。其次，休闲体育服务人员缺乏服务意识，严重影响了服务的质量与水平，造成了顾客的满意度差、休闲体育活动效果不佳等后果。再次，休闲体育服务项目开发不足。一方面我国休闲体育服务资源有限，且市场比较混乱，存在一定的乱收费、随意改变参与者参与计划、休闲体育服务经营机构信用差等不良现象。如规模、档次接近的A、B健身房，其相同休闲体育服务项目的收费存在很大差异。又如，在某健身房办理年卡，健身房确突然蒸发，无法履行对顾客的体育服务，造成了顾客的经济损失和精神损失。另一方面经营者对休闲体育的项目开发不足，大多数经营者都在经营棋牌、跑步、舞蹈等传统的休闲体育服务项目。新颖的、有地域特色的休闲体育项目开发不足。第四，休闲体育服务的技术含量低，配套资源不足。由于生产、管理等方面的问题，导致休闲体育技术含量的不高和配套资源的不足。如休闲体育活动中医疗的监管力度不够，参与者易发生各种娱乐锻炼疾病或意外，打击了参与者的积极性。随着我国产业结构的不断调整，第三产业得到了很大的发展，休闲体育服务是第三产业中的新兴产业，具有广阔的发展前景。一方面，我国政策支持服务行业的发展，休闲体育服务作为一项积极的、健康的服务事业值得支持和保护，政府的积极支持促进了休闲体育健康、持续的发展。另一方面，休闲体育服务得到了社会大众的认可，其服务效果满足了大众对运动和健康的需求，赢得了大众的爱戴和支持。再次，休闲体育产业是国民经济的重要来源之一，在经济危机四伏、通货膨胀的世界大背景下，休闲体育服务业的发展有效的拉动了经济的发展，促进了经济的增长。二、产业链及传导机制休闲体育服务是以体育健身与休闲娱乐项目为中介，为参与活动者提供各种满足人们健身与休闲娱乐需要劳务的第三产业。休闲体育服务应该以体育技术、物质资料和资金为基本要素。因而休闲体育服务是以实现体育自身价值和意义而进行开发、生产和提供体育健身与休闲娱乐劳务的行业。三、休闲体育服务行业在国民经济中的地位国家将越来越重视休闲体育产业在经济社会发展中的作用。一般认为，休闲体育产业具有推进经济发展、促进社会和谐的作用。一方面，休闲体育产业能有效拉动经济增长。与其他产业相比，休闲体育产业最显著的特征就是具有强大的自激代谢功能，能够为自己创造出大量的相关下游产业。研究表明，作为第三产业的重要组成部分，休闲体育产业在现代经济发展中的作用越来越重要，其与旅游业、交通业、纺织服装业、通讯业、建材业、机械制造业、保险业、广告业等产业联系最为紧密。休闲体育产业可以直接或间接地促进这些产业的发展，能够为社会提供大量就业机会，而居民休闲体育消费则能直接为增加GDP作贡献。另一方面，休闲体育产业能促进社会主义和谐社会建设。休闲体育具有缓解生活压力、调节感情情绪、恢复体力脑力、促进身心健康的功能，是提高人们综合素质的重要途径和手段。因此，发展休闲体育产业有利于人们以科学、文明、健康的方式度过闲暇时光。正是基于休闲体育产业在现代社会中的这些作用，国家必将越来越重视发展休闲体育产业。事实上，随着我国经济的快速发展和综合国力的增强，我国政府已经意识到发展休闲体育产业在经济社会发展中的重大作用，越来越注重发展休闲体育产业。四、休闲体育服务行业所处生命周期我国休闲体育服务市场经过多年的发展，已形成了一定的规模。全国各类休闲体育经营场所大幅度增加，经营项目也基本上全面铺开，从乒乓球、羽毛球、网球、保龄球到篮球、足球、射箭，从器材健身到桑拿、按摩，都有场所经营。同时，经营场所无论是在注册资金、投资规模，还是场地面积、从业人数、设施器材等方面都预示着规模的不断扩大。但是，我国的休闲体育服务行业仍处于初期发展阶段，各项目发展不平衡，完整的市场体系仍在形成之中。尽管发展水平很低，但是发展速度很快。第二章休闲体育服务行业发展环境一、宏观经济环境（一）全国经济总量2014年全年国内生产总值636463亿元，按可比价格计算，比上年增长7.4%。分季度看，一季度同比增长7.4%，二季度增长7.5%，三季度增长7.3%，四季度增长7.3%。分产业看，第一产业增加值58332亿元，比上年增长4.1%；第二产业增加值271392亿元，增长7.3%；第三产业增加值306739亿元，增长8.1%。从环比看，四季度国内生产总值增长1.5%。2015年上半年国内生产总值296868亿元，按可比价格计算，同比增长7.0%。分季度看，一季度同比增长7.0%，二季度增长7.0%。分产业看，第一产业增加值20255亿元，同比增长3.5%；第二产业增加值129648亿元，增长6.1%；第三产业增加值146965亿元，增长8.4%。从环比看，二季度国内生产总值增长1.7%。（二）地区经济总量2013年，市实现地区生产总值19800.81亿元，比上年增长10.7%。其中，第一产业增加值159.64亿元，增长6.2%；第二产业增加值4292.56亿元，增长5.7%；第三产业增加值15348.61亿元，增长12.3%。2014年，市实现地区生产总值21330.8亿元，比上年增长7.7%。其中，第一产业增加值159亿元，下降0.4%；第二产业增加值4545.5亿元，增长6.0%；第三产业增加值16626.3亿元，增长8.3%；三次产业结构由上年的0.8:21.7:77.5调整为0.7:21.4:77.9。2015上半年市实现地区生产总值10578.3亿元，同比增长7%。分产业看，第一产业增加值55.6亿元，下降16.5%；第二产业增加值1964.9亿元，增长4.3%；第三产业增加值8557.8亿元，增长7.9%。近三年，市三次产业产值占全国比重总体上呈下降趋势。二、产业政策环境党的十六大报告明确提出，我国将在2020年实现“全面建设小康社会”的宏伟目标，目标之一就是全民族的思想道德素质、科学文化素质和健康素质明显提高，形成比较完善的现代国民教育体系、科技和文化创新体系、全民健身和医疗卫生体系。全面建设小康社会目标的确立，全民健身热潮持续升温，将使休闲体育产业需求越来越大。在“十二五”规划纲要中，休闲体育概念第一次进入国家发展规划，这使休闲体育不仅成为生活时尚，而且成为综合性新兴产业。2014年10月20日国务院发布关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见，意见提出进一步优化体育服务业、体育用品业及相关产业结构，着力提升体育服务业比重。大力培育健身休闲、竞赛表演、场馆服务、中介培训等体育服务业，实施体育服务业精品工程，支持各地打造一大批优秀体育俱乐部、示X场馆和品牌赛事。积极支持体育用品制造业创新发展，采用新工艺、新材料、新技术，提升传统体育用品的质量水平，提高产品科技含量。三、工艺技术现状及发展趋势我国主要从以下几个方面，不断提高休闲体育服务的质量。首先，强化休闲体育服务的规X化。一方面，进一步完善休闲体育服务的法律、法规，通过法律法规的约束实现休闲体育服务的规X化，合理化。另一方面，进一步完善休闲体育服务的管理方法，提高社会公众在管理上的参与性。吸引社会的财力、物力、人力，提高休闲体育服务的水平。此外，进一步拓宽休闲体育服务的管理模式，为休闲体育服务的发展奠定良好基础。其次，强化休闲体育服务人员的服务意识，提高休闲体育服务管理的水平。第一，通过培训的形式提高休闲体育服务人员的服务意识和服务技能。第二，通过角色转换的形式进行仿真实践，让休闲体育服务人员在实践中体会服务的不足，并积极的督促相关人员改进，提高休闲体育服务的质量。第三，加强对休闲体育服务知识的宣传，促进休闲体育服务人员与休闲体育参与人员的沟通，在正确把握休闲体育参与人员的服务需求的基础上，提高自身的服务水平。再次，进一步完善休闲体育服务的管理模式，提高休闲体育服务的技术含量，以更优质的服务迎接热爱体育运动、热爱健康的人们。第四，进一步完善休闲体育服务管理的方法，提高政府部门、社会组织对休闲体育管理的水平。增强社会力量对休闲体育服务的监督能力。使休闲体育服务能更好的满足人们对休闲体育消费的需求。第三章市场需求分析一、市场需求现状体育产业是健康产业、某某产业、绿色产业，是现代服务业的重要组成部分，发展前景十分广阔。但是现阶段休闲体育人才的培养落后于休闲体育产业发展的需求，休闲体育经营管理人才严重不足，这已经成为制约休闲体育发展的瓶颈。进入21世纪，伴随着社会经济形态的变化和进步，休闲体育运动在大中城市里逐渐得到普及，它作为一种可供选择的休闲方式，因其兼有多样性、参与性、自然性、时尚性、流行性、时代性等特点，受到了越来越多的人，特别是年轻人的欢迎。二、2012-2014年中国休闲体育服务市场规模及增速2012年我国休闲体育行业人才的市场规模为35.91万人，2013年我国休闲