南开大学21春国际市场营销学在线作业一满分答案1. (2007年4月)是企业管理体系中最重要的组成部分。(2007年4月)是企业管理体系中最重要的组成部分。正确答案：企业高层管理企业高层管理2. ( )占国民生产总值的比重是国际上衡量一个国家科技投入规模和科技实力的重要指标。A.进出口总额B.对外直接投资额C.科研经费D.教育经费参考答案：C3. 在产品系列定价中，出售一组产品的价格一般( )单独购买其中每一种产品的费用总和。A.高于B.等于C.低于D.不一定参考答案：C4. 影响国际分销渠道策略决策的因素有( )。A.产品的类型B.用户的要求C.进行分销的具体市场情况D.政府规定参考答案：ABCD5. IBM公司在全球计算机市场处于领导者的地位，它们在有关产品的市场上有最大的市场占有率，而且在该行业的价格变化，新产品投放以及促销强度等方面起领导作用。IBM实施的市场竞争战略是( )A.市场领导者战略B.市场挑战者战略C.市场后起者战略D.蚕食战略参考答案：A6. 国内促销和国际促销的不同点表现在( )A.构成内容不同B.促销的对象不同C.面临的营销环境不同D.传播渠道不同E.费用不同参考答案：BCDE7. 在国际营销中，( )可以说是与文化联系最为紧密地一环。A.产品策略B.价格策略C.分销策略D.促销策略参考答案：D8. 一家化妆品企业在制定企业任务时，为了体现市场导向，比较可行的提法是( )。A.本企业制造化妆品B.本企业是化学工业企业C.本企业的任务是创造利润D.本化妆品企业的任务是满足顾客的美容需要参考答案：D9. 如何选择目标市场应根据企业实际情况而定，如果企业实力雄厚，可以采用差别市场营销策略。( )A.错误B.正确参考答案：B10. 企业进入特定的国外市场进行就地生产可以有几种选择( )。A.装配业务B.合同制造C.许可贸易D.合资企业E.独资企业参考答案：ABCDE11. 国际服务市场的形成与迅速发展的原因主要有( )A.生产社会化发展的必然结果B.世界经济一体化与跨国公司的发展结果C.国际旅游业的蓬勃发展D.政府的大力支持E.和平的环境参考答案：ABC12. 目前，国际国际市场普遍采取的产品定价策略主要有( )等。A.以国际产品生命周期为基准的定价策略B.心理定价策略C.折扣和折让定价策略D.调价策略E.规避国际市场价格升级的策略参考答案：ABCDE13. 一般日常生活用品，适合于选择( )做广告。A.专业杂志B.电视C.人员D.广播参考答案：B14. 产品就是由企业生产出来的具有某种特定的形状和用途的物体，如一台收录机。( )A.错误B.正确参考答案：A15. 赠品这一促销工具针对的是( )。A.中间商B.零售商C.最终消费者D.推销人员参考答案：C16. 人员推销的缺点主要表现为( )。A.成本低、顾客量大B.成本高、顾客量大C.成本低、顾客有限D.成本高、顾客有限参考答案：D17. 为降低或防范企业在东道国经营的风险，企业可采用的措施有( )。A、保持子公司对母公司的依赖性B、在东道国筹集资金C、保持技术上的可替代性D、尽可能多的吸收当地合作者E、固定资产投资规模要足够大参考答案：AB18. 企业选择目标营销策略应考虑如下因素( )。A.企业的资源能力B.产品同质性C.产品寿命周期D.市场的同质性E.竞争对手的营销策略参考答案：ABCE19. 企业根据市场需求不断开发适销对路的新产品，以赢得市场竞争的胜利，属于创新制胜型市场开发策略。( )A.错误B.正确参考答案：B20. 国际营销法律环境是指与企业所从事的国际营销有关的法律规章。国际营销的法律环境主要是由目标市场国家的法律环境和国际间有关经济贸易法律环境所组成，主要包括( )。A.目标市场国的法律环境B.各有关国家的法律环境C.国际间有关经济贸易法律环境D.国际间法律体系的差异性E.国际经济贸易争端解决的途径参考答案：ACDE21. 出口代理商接受卖主的委托和条件，开展出口业务，可以是( )。A.出口商B.厂商出口代理C.销售代理D.国际经纪人参考答案：BCD22. 关于出境水生动物，以下表述正确的是( )。 A出境水生动物养殖场应向直属检验检疫局申请注册登记 B应在出关于出境水生动物，以下表述正确的是()。A出境水生动物养殖场应向直属检验检疫局申请注册登记B应在出境30天前报检C报检时应提供出口商出具的“出境水生动物供货证明”D应在出境口岸申请检验检疫A23. 在需求层次论中，属于心理需求的是( )。A.社会需求B.受尊重的需求C.安全需求D.自我实现的需求E.生理需求参考答案：ABD24. 各种促销手段按照市场覆盖范围从宽到窄依次是：公共关系、广告宣传、营业推广、人员推销。( )A、错误B、正确参考答案：B25. 选择目标市场有( )种方式。A.3B.5C.6D.7E.8参考答案：B26. 分销渠道的每个层次使用同种类型的中间商数量的多少，被称为分销渠道的长度。( )A.错误B.正确参考答案：A27. 试述实施延迟策略的条件和方式。试述实施延迟策略的条件和方式。正确答案：实施延迟策略的企业应具备以下几个基本条件：rn(1)产品特征：生产技术非常成熟模块化程度高产品价值密度大有特定的外形产品特征易于表述定制后可改变产品的容积或重量；rn (2)生产技术特征：模块化产品设计、设备智能化程度高、定制工艺与基本工艺差别不大；rn (3)市场特征：产品生命周期短、销售波动性大、价格竞争激烈、市场变化大、产品的提前期短。rn 延迟策略常采用两种实施方式：生产延迟(或称形成延迟)和物流延迟(或称时间延迟)而配送中心往往存在着加工活动所以实施延迟策略既可采用形成延迟方式也可采用时间延迟方式。具体操作时常常发生在诸如贴标签(形成延迟)、包装(形成延迟)、装配(形成延迟)和发送(时间延迟)等领域。实施延迟策略的企业应具备以下几个基本条件：(1)产品特征：生产技术非常成熟,模块化程度高,产品价值密度大,有特定的外形,产品特征易于表述,定制后可改变产品的容积或重量；(2)生产技术特征：模块化产品设计、设备智能化程度高、定制工艺与基本工艺差别不大；(3)市场特征：产品生命周期短、销售波动性大、价格竞争激烈、市场变化大、产品的提前期短。延迟策略常采用两种实施方式：生产延迟(或称形成延迟)和物流延迟(或称时间延迟),而配送中心往往存在着加工活动,所以实施延迟策略既可采用形成延迟方式,也可采用时间延迟方式。具体操作时,常常发生在诸如贴标签(形成延迟)、包装(形成延迟)、装配(形成延迟)和发送(时间延迟)等领域。28. 属于人口细分的变量有( )。A.生活方式B.年龄和生命周期阶段C.性别D.社会阶层E.人格参考答案：BC29. 市场营销环境是一个动态系统，每一环境因素都会随社会经济的发展而不断变化。( )A.错误B.正确参考答案：B30. 明星类战略业务单位的特征是( )。A.高市场增长率与低相对市场占有率B.高市场增长率和高相对市场占有率C.低市场增长率和高相对市场占有率D.低市场增长率和低相对市场占有率参考答案：B31. 企业通过增加花色、品种、规格、型号等，向现有市场提供新产品或改进产品，这种增长战略叫做( )。A.产品渗透B.产品开发C.市场开发D.市场撇取参考答案：B32. 常用的折扣定价策略有( )。A.数量折扣B.现金折扣C.功能折扣D.折让参考答案：ABCD33. 影响国际市场定价的成本因素一般包括( )等。A.关税B.通货膨胀与汇率波动C.中间商和运输成本D.市场需求的变化E.竞争对手价格的调整参考答案：ABC34. 当一个企业试图打入一个营销渠道比较复杂的国家时，其最理想的渠道策略是间接出口。( )A.错误B.正确参考答案：B35. 根据国际市场的具体情况，分别提供与国内市场不同的产品的是( )。A.产品国际化B.国际产品标准化C.产品同质化D.国际产品差异化参考答案：D36. 日本的综合商社和欧美的大型贸易集团自己直接从国外购进商品，再批发给小批发商和零售商，这实际上是集( )于一身。A.进口商B.进口佣金商C.批发商D.零售商参考答案：AC37. 企业定价目标主要有( )。A.利润最大化B.实现预期投资收益率C.市场占有率最大化D.巩固竞争地位E.维持营业参考答案：ABCDE38. 人均收入并不是影响所有产品的销售量，有些产品的销售量与人均收入相关程度较低。( )A.错误B.正确参考答案：B39. 促销可以促使消费者作出风险购买决策，可能促使消费者建立购买习惯。( )A、错误B、正确参考答案：B40. 新产品战略中，新产品的来源或者是技术，或者是收购的战略是( )A.适应战略B.保持地位战略C.革新战略D.冒险战略参考答案：D41. 在原有产品中增加一个或几个产品大类，这种做法属于( )。A.产品线延伸策略B.产品差异化策略C.扩大产品组合策略D.多品牌策略参考答案：C42. 根据投资报酬率的计算公式，与该指标的计算值相等的是( )A.总投资额B.投资回收年限C.投资到位期限D.投资回收年限参考答案：B43. 按照企业的广告目标进行分类的广告宣传也包括诱导性广告。( )A.错误B.正确参考答案：A44. 选择托盘要考虑的因素有( )。A堆存货品的体积、形状和重量B托盘运输过程中，前端和后端客户使选择托盘要考虑的因素有( )。A堆存货品的体积、形状和重量B托盘运输过程中，前端和后端客户使用的托盘类型C托盘的使用寿命D托盘的材料E托盘的规格正确答案：AB45. 提出子市场群落和步步蚕食策略的是( )。A.麦卡锡B.德尔史密斯C.菲利普考特勒D.马斯洛参考答案：C46. 最简单的购买行为是( )。A.例行反应行为B.化解不协调购买行为C.寻求多样化购买行为D.复杂购买行为参考答案：A47. 在心理学上被称为“二次欲求”的是( )。A.受尊重的需