长沙华荣科技有限公司保温建材创业计划书团队成员姓 名班 级指导老师第 1 页 共 64 页目录 第一部分 执行总结6 1.1 项目背景7 1.2 项目简介7 1.2.1 产品简介7 1.2.2 企业文化7 1.2.3 市场分析8 1.2.4 营销战略8 1.2.5 财务状况9 1.2.6 风险分析9第二部分 公司简介 10 2.1 公司概况10 2.2 公司概述10 2.2.1 公司名称10 2.2.2 公司宗旨10 2.2.3 公司经营理念10 2.2.4 公司经营策略 11 2.2.5 相对价值增值11 2.2.6 公司设施 11 2.3 公司股权结构 11 2.4 公司管理11 2.5 人力资源管理12 2.5.1 人力资源安排12 2.5.2 公司招聘13 2.5.3 人工培训13 2.5.4 薪酬管理14 2.5.5 绩效管理16 2.6 电子商务17 2.7 公司战略规划19第三部分 产品描述20 3.1 产品技术路线描述20 3.2 生产流程21 3.3 产品优势21 3.4 研究与开发22 3.5 产品价值22第四部分 技术竞争力分析24 4.1 核心竞争力24 4.2 优势定位25第五部分 市场分析27 5.1 市场概述27 5.2 市场定位 28 5.3 市场需求空间描述28 5.4 产品市场状况分析29 5.5 目标市场优势30第六部分 营销策略30 6.1 产品策略30 6.1.1 产品品牌策略30 6.1.2 产品生命周期31 6.2 价格策略31 6.2.1 影响产品价格的因素31 6.2.2 定价目标32 6.2.3 定价方法32 6.2.4 产品的定价程序32 6.3 渠道策略33 6.4 促销策略33 6.5 服务政策34 第七部分 市场竞争性分析35 7.1 竞争环境35 7.2 pest分析39 7.3 swot分析40 7.4 项目可行性分析42 第八部分 财务分析43 8.1 资金需求量估算43 8.1.1 资金需求量估算44 8.1.2 股本构成及来源44 8.2 成本费用估算45 8.2.1 人员工资45 8.2.2 销售及预计现金收入预算46 8.2.3 成本与费用核算47 8.2.4 管理费用及摊销费用核算48 8.2.5 期间费用核算