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广告学概论期末考试 A卷答案一 单项选择题(本题共10小题,每题2分,共20分)1-5. CABAB 6-10. CBDAB二、多项选择题(本题共5小题,每题3分,共15分)1. ABCD 2. BCDE 3. ABCDE 4. BCD 5. BCDE三.名词解释(本题共4小题,每题6分,共24分)1. 广告代理制是指在广告活动中,广告代理方(广告经营者)在广告被代理方(广告客户)所授予的权限范围内来开展一系列的广告活动,就是在广告客户、广告公司与广告传媒三者之间,确立广告公司为核心和中介的广告运作机制。在这种制度下,广告公司通过为广告主和广告媒介提供双重服务,发挥其主导作用,广告代理制是国际通行的广告经营和运作机制。2. 所谓国际广告的标准化,是指国际广告主打破国家和地区的界限,以统一的广告主题,统一的创业表现,在目标市场国实行基本一致的传播策略。3. 广告的社会效果是指其广告刊播以后对社会产生的影响,即其社会教育作用。广告反映了社会观念、信仰和社会标准。透过广告我们可以看出,人们的预期是什么,当今流行的是什么等等。4. 广告受众是广告信息的接受者,是广告信息传递和影响的对象。其含义应该从两个层次上进行理解,一是媒介受众,一是目标受众。通过某一种或某几种媒介接触到广告信息的受众,称为广告的媒介受众。广告是针对特定的目标消费者进行诉求,广告的目标受众就是广告诉求所针对的这些特定的目标消费群体,也称其为广告诉求对象。四 简答题(本题共3小题,每题10分,共30分)1. (1).参与企业的战略决策(2).制定企业的广告目标(3).参与制定企业的广告活动计划 (4).制定和管理广告预算 (5).选择广告媒体 (6).选择专业广告等业务委托机构 (7).测试广告效果(8).开展广告及与广告相关的营销活动(9).进行广告人力资源的开发与管理(10).与有关广告团体保持良好的关系2. (1).相关性 是指广告创意必须与商品个性,与目标消费者、与企业想关联.(2).原创性 广告创意在于创,贵在新,要做到这点,就要突破常规,出人意料,切忌似曾相识,没有原创性广告就失去了吸引力和生命力(3). 震撼力 指广告创意要能深入到受众的心灵深处,对他们产生强烈的冲击(4).简洁性 广告创意必须简单明了,纯真质朴,切中主题。 (5).合规性 广告创意必须符合广告法规和广告发布的伦理道德,风俗习惯。3. (1).统一性原则。包含广告策划流程统一,广告媒体统一,广告与消费渠道统一。(2).调适性原则。包含广告对象发生变化,创意发生偏差,广告策略变化。(3).有效性原则(4).操作性原则(5).针对性原则广告学概论期末考试 B卷答案二 单项选择题(本题共10小题,每题2分,共20分)1-5. A A B C B 6-10. D B A B B二、多项选择题(本题共5小题,每题3分,共15分)1. BCDE 2. ABCD 3. BCDE4. ABCD 5. ABCDE三.名词解释(本题共4小题,每题6分,共24分)1. 所谓的广告行业自律,是指广告行业的自我监督。它是目前世界通行的一种行之有效的管理方式,是广告业发展到一定阶段的产物。2. 广告代理制是指在广告活动中,广告代理方(广告经营者)在广告被代理方(广告客户)所授予的权限范围内来开展一系列的广告活动,就是在广告客户、广告公司与广告传媒三者之间,确立广告公司为核心和中介的广告运作机制。在这种制度下,广告公司通过为广告主和广告媒介提供双重服务,发挥其主导作用,广告代理制是国际通行的广告经营和运作机制。3. 广告的社会效果是指其广告刊播以后对社会产生的影响,即其社会教育作用。广告反映了社会观念、信仰和社会标准。透过广告我们可以看出,人们的预期是什么,当今流行的是什么等等。4. 所谓国际广告的标准化,是指国际广告主打破国家和地区的界限,以统一的广告主题,统一的创业表现,在目标市场国实行基本一致的传播策略。四 简答题(本题共3小题,每题10分,共30分)1. 原则: 目标原则 适应性原则 优化原则 效益原则 方法: 按目标市场选择的方法 按产品特性选择的方法 按产品的消费者层选择的方法 按消费者的记忆规律选择的方法 按广告预算选择的方法 按广告效果选择的方法2. (1).相关性 是指广告创意必须与商品个性,与目标消费者、与企业想关联.(2).原创性 广告创意在于创,贵在新,要做到这点,就要突破常规,出人意料,切忌似曾相识,没有原创性广告就失去了吸引力和生命力(3). 震撼力 指广告创意要能深入到受众的心灵深处,对他们产生强烈的冲击(4).简洁性 广告创意必须简单明了,纯真质朴,切中主题。 (5).合规性 广告创意必须符合广告法规和广告发布的伦理道德,风俗习惯。3. (1).参与企业的战略决策(2).制定企业的广告目标(3).参与制定企业的广告活动计划 (4).制定和管理广告预算 (5).选择广告媒体 (6).选择专业广告等业务委托机构 (7).测试广告效果(8).开展广告及与广告相关的营销活动(9).进行广告人力资源的开发与管理(10).与有关广告团体保持良好的关系五、实训题(本题为1小题,共15分)根据作答实际情况打分广告学概论期末考试 C卷答案一、 单项选择题(本题共10小题,每题2分,共20分)1-5. ACA B B 6-10. CBDBA二、多项选择题(本题共5小题,每题3分,共15分)1. BCDE 2. ABCD 3. ABCDE 4. BCDE 5. BCD 三.名词解释(本题共4小题,每题6分,共24分)1. 广告的社会效果是指其广告刊播以后对社会产生的影响,即其社会教育作用。广告反映了社会观念、信仰和社会标准。透过广告我们可以看出,人们的预期是什么,当今流行的是什么等等。2.广告代理制是指在广告活动中,广告代理方(广告经营者)在广告被代理方(广告客户)所授予的权限范围内来开展一系列的广告活动,就是在广告客户、广告公司与广告传媒三者之间,确立广告公司为核心和中介的广告运作机制。在这种制度下,广告公司通过为广告主和广告媒介提供双重服务,发挥其主导作用,广告代理制是国际通行的广告经营和运作机制。3 所谓的广告行业自律,是指广告行业的自我监督。它是目前世界通行的一种行之有效的管理方式,是广告业发展到一定阶段的产物。4. 所谓国际广告的标准化,是指国际广告主打破国家和地区的界限,以统一的广告主题,统一的创业表现,在目标市场国实行基本一致的传播策略。四 简答题(本题共3小题,每题10分,共30分)1、(1).相关性 是指广告创意必须与商品个性,与目标消费者、与企业想关联.(2).原创性 广告创意在于创,贵在新,要做到这点,就要突破常规,出人意料,切忌似曾相识,没有原创性广告就失去了吸引力和生命力(3). 震撼力 指广告创意要能深入到受众的心灵深处,对他们产生强烈的冲击(4).简洁性 广告创意必须简单明了,纯真质朴,切中主题。 (5).合规性 广告创意必须符合广告法规和广告发布的伦理道德,风俗习惯。2、(1).参与企业的战略决策(2).制定企业的广告目标(3).参与制定企业的广告活动计划 (4).制定和管理广告预算 (5).选择广告媒体 (6).选择专业广告等业务委托机构 (7).测试广告效果(8).开展广告及与广告相关的营销活动(9).进行广告人力资源的开发与管理(10).与有关广告团体保持良好的关系3、 原则: 目标原则 适应性原则 优化原则 效益原则 方法: 按目标市场选择的方法 按产品特性选择的方法 按产品的消费者层选择的方法 按消费者的记忆规律选择的方法 按广告预算选择的方法 按广告效果选择的方法五、实训题(本题为1小题,共15分)根据作答实际情况打分友情提示:部分文档来自网络整理,供您参考!文档可复制、编制,期待您的好评与关注! /
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