资源预览内容
第1页 / 共6页
第2页 / 共6页
第3页 / 共6页
第4页 / 共6页
第5页 / 共6页
第6页 / 共6页
亲,该文档总共6页全部预览完了,如果喜欢就下载吧!
资源描述
百丽退市的影响一代鞋王百丽退市,它真的失败了吗? 退市后的百丽何去何从,管理团体早有方向,无需我们操心,看好百丽的这一波结构调整,几年后霸气归来。|阿福先生(ID:clothing110)文 | 阿福先生2021年7月27日16点,百丽国际正式宣告从港交所退市,私有化价格为港元/股,企业总估值为531亿港元,和市值巅峰时的1500亿港元相比,市值缩水65%,近千亿港元蒸发!好友圈炸了窝,点开几篇文章,感觉“百丽”不像是退市,到像是倒闭一样,随便截几张图,大家感受一下这画风:“一代鞋王再见”、“11万职员何去何从”、“2万家门店何去何从”,像不像企业倒闭了?不少文章的结尾全部用了同一句话来总结百丽退市:百丽的成功兴于百货商场的崛起,百丽的失败也源于对百货商场的无限执着,对电商的到来,丝毫没放在心上.注意,里面用到了一个词,叫做“百丽的失败”,对于百丽退市,我今天聊三个问题:1、百丽失败了吗?2、百丽为何要退市?3、百丽的利润为何会下滑?一、百丽失败了吗?在鞋服行业浸淫多年,见过不少品牌失败,那些失败的企业,几乎全部有多个共同特征:长久亏损,现金流越来越少;拖欠供给商货款;大量职员在市场上找工作;最近有一家经典“乐视”,就完全具有以上3个特征,大家自行baidu,再来看看“百丽”1.百丽盈利现金充裕2021年盈利亿人民币,假如一年赚24亿叫作失败,我也很想“这么失败”2.百丽没有欠款信息baidu搜索不到任何百丽的欠款信息(加盟商挑选品牌能够用这招)3.猎头圈没有大量百丽职员找工作百丽管理团体增持企业股份,哪有空出去找工作?因此,百丽并没有失败!失败的“鞋王”是2021年亏损亿的达芙妮,以下图:达芙妮2021年利润亿,2021年亏损亿为何达芙妮失败了,而百丽没有失败?百丽未来会不会像达芙蓉那样亏损8个亿呢?我的答案是:百丽不会,达芙妮的失败,在意市场被严重稀释的情况下,依然将“几乎全部的鸡蛋”放在一个篮子里,而百丽早就代理了Nike、Adidas、PUMA、Converse等运动品牌,和MOUSSY、SLY等时尚女装品牌,销售业绩已经占到半壁江山,以下图:运动+女装占到总营收的50%左右百丽代理的运动品牌不用我多说,相信大家全部知道,可那两个日本女装品牌MOUSSY和SLY,你有可能不知道:这两个不起眼的潮牌业绩怎么样呢?我没有详细数据,但“浙江巨子”王总裁常常在我耳边说:“MOUSSY这个小店过千万了,SLY这个店700万.”鞋类品牌经历了十几年的高速发展以后,市场一定会被稀释,在鞋类品牌走下坡路之前,百丽提前布局了运动品牌和女装潮牌,以每十二个月15%的增加,或填补鞋类品牌13%的下滑,到2021年,集团总业绩竟然有%的增加,这是相当有战略眼光的:依我看,百丽不仅没有失败,而且是成功的战略转移,只是转移还在进行中.一定有些人会问:百丽既然没有失败,那为何要退市呢?二、百丽为何要退市?百丽退市的原因,网上能够查到,简单梳理一下:1.截至,营收417亿元,归属股东净利润24亿元,同比下降%。2.这2021-2021财年利润大跌到24亿,是从51亿、40亿、29亿一路跌过来的;3.鞋类业务连续疲弱,造成相关业务商誉减值,其它无形资产也跟随减值;百丽国际利润连续3年跌幅在20%左右关键是第3:商誉减值造成无形资产跟随减值;说白了,就是担心股价跌跌不休,引发股民(包含持股职员)的恐慌性抛售,造成市值大幅度跳水,给股东造成巨额经济损失! ESPRIT(思捷环球)如日中天时,股价高达133元,2021年前后,邢李原(林青霞老公)以每股69元54元的价格卖掉ESPRIT的股份,套现214亿元离场,现在ESPRIT的股价是元假如你以为ESPRIT是服装品牌,而且时间相隔十年,参考意义不大的话,我们再来看看另一个鞋王的前车之鉴达芙妮2021年股价最高时为元,今天的股价为元,缩水94%,仅剩6%.也就是说一个持股职员高峰期若能套现100万,5年后的今天仅能套现6万,假如是你,你会不会提前套现离职?倘若百丽的持股职员也经历这么的5年,她们是否会中途套现离职?这么的关键职员离职,百丽东山再起,将再生变数.既然百丽还能东山再起,2位创始人邓耀和盛百椒,为何要出售全部%的股份套现100多亿离场?我们看一下两位创始人的年纪就知道了:邓耀1934年12月生,今年83岁,30后盛百椒1952年5月生,今年65岁,50后百丽将产业结构优化到位,可能还需要510年,也就是说百丽的股价要重回710元,最少需要5年以上,你说两位老先生还等不等得起?现在我国鞋服领导人,大多是70后,而她俩是30后50后,因此,两老现在套现100多亿离场,由管理团体和其它股东接手,是多赢的局面;我相信百丽迟早还会上市,只不过不再是香港交易所而已,到那时股价10元仅仅是个起点,拭目以待;三、百丽的利润为何连续下跌?百丽全国店铺2万家以上,对于见过千城万店的运动品牌利润下跌的我们,这个问题就很好解释了,先来看一组百丽2021年的数据:1.2021年总业绩亿,店铺20783家;2.鞋类总业绩约210亿,店铺13672家;3.运动+服装约亿,店铺7111家;由此能够计算出平均单店业绩为:1.鞋类:万/年,万/月2.运动+服装:万/年,万/月运动和女装平均单店业绩靠近300万/年,肯定是比较挣钱的,而鞋类的平均单店业绩150万就有点悬了,我们来看一下利润率:利润率百丽%奥康%红蜻蜓%千baidu%星期六%达芙妮%百丽的利润率是%,其鞋类利润只会理低,极可能低于3%,我们姑且按3%计算,万X3%=万/年,即3833元/月;鞋类平均单店每个月3833元这么点利润,还是从百货嘴里抠出来的(压低扣点),不然鞋类早就亏大了,你看看人家达芙妮2021年亏损亿就知道了;相对于鞋类市场的恶化,服装品牌市场就要好很多,除了逆境重生的李宁和美邦,利润率基础全部在2位数,“怪胎”拉夏除外;利润率雅戈尔%安踏%森马%李宁%拉夏贝尔%利郎%七匹狼%珂莱蒂尔%歌力思%朗姿%美邦%报喜鸟%百丽等鞋类品牌的利润为何下跌得如此厉害?真的如网上所说的互联网影响吗?那只是一个很小的原因,最根本原因有2个:1.消费渠道转移;N多购物中心开业,大量用户从百货转移到购物中心,鞋类品牌极少跟过去,百货客流大幅下降,造成百丽等品牌业绩急剧下挫;盛百椒也坦言最大的考验在于怎样发展新渠道2.开店数量过多;曾经天天开2家店,2021年店铺13672家,全部鞋类品牌开了多少店呢?店铺过剩,用户被稀释,业绩深入下挫;在利润率本身较低的情况下一挫再挫,业绩自然掉到盈亏平衡点以下,大量亏损店铺开始出现,于是就造成了百丽现在的局面;鞋类品牌行情恶化到如此境地,每个鞋类品牌,全部是这波“灾难”的参加者和受害者;但对于百丽来说,是危险更是机遇,熬死多个兔仔子,需求重新集中,老子还是王;当你的利润率低于10%时,原因很可能是:1.你的店铺开得太多了;2.你的竞争对手太多,她们把店开多了;平庸之恶中有一句:“雪崩时,没有一片雪花以为自己有责任”退市后的百丽何去何从,相信管理团体早有方向,无需我们操心,看好百丽的这一波结构调整,几年后霸气归来!
网站客服QQ:2055934822
金锄头文库版权所有
经营许可证:蜀ICP备13022795号 | 川公网安备 51140202000112号