中国医科大学21秋药品市场营销学综合测试题库答案参考1. 市场营销环境(名词解释)参考答案：市场营销环境也称市场经营环境。是指处在营销管理职能外部影响市场营销活动的所有不可控制因素的总和。2. ( )是指企业选择一个或少数几个细分市场为目标市场，针对一部分特定的消费者群的需求，实行专业化生产和经营。A.集中性营销战略B.无差异性营销战略C.差异性营销战略D.以上均不对参考答案：A3. A酚妥拉明 B酚苄明 C普萘洛尔 D拉贝洛尔 E吲哚洛尔A酚妥拉明B酚苄明C普萘洛尔D拉贝洛尔E吲哚洛尔C$B$D$E4. ( )是指医药新产品刚投入市场，销售量缓慢增长的阶段。A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期参考答案：A5. ( )并不是药品本质的属性，而是一种管理的界定，是国际药品的通行管理办法。A.处方药B.非处方药C.生物药D.处方药和非处方药参考答案：D6. 有效的市场细分必须具备以下条件( )。A.可衡量性B.市场个性化C.可操作性D.足量性E.同质性参考答案：ABCD7. 一般来说，医药企业外部微观环境主要包括( )。A.顾客B.供应商C.营销中介D.竞争者E.公众参考答案：ABCDE8. 对需要研究的客观事实资料进行收集、记录、分析的正式调查属于( )A.探索性调查B.描述性调查C.因果性调查D.预测性调查参考答案：B9. 处理顾客异议的原则不包括( )。A.事前做好准备B.与顾客争辩C.选择恰当的时机D.给顾客留面子参考答案：B10. 药物制备成包合物的特点有( ) A药物的溶解度增加 B稳定性提高 C液体药物粉末化 D掩盖药物的不良气药物制备成包合物的特点有()A药物的溶解度增加B稳定性提高C液体药物粉末化D掩盖药物的不良气味E调节释放速率ABCDE11. 为了弄清有关市场变量之间的因果关系而进行的专题调查属于( )A.探索性调查B.描述性调查C.因果性调查D.预测性调查参考答案：C12. 药品市场营销的需求对象有( )和( )。参考答案：处方医生、一般消费者13. 等距量表，也称区间量表，用于测量消费者对于喜欢或不喜欢某种商品次序之间的差异距离。( )A.正确B.错误参考答案：A14. 长春碱临床主要用于( ) A胃癌 B卵巢癌、乳腺癌 C急性白血病、恶性淋巴瘤和绒毛膜上皮癌 D肺癌 E长春碱临床主要用于()A胃癌B卵巢癌、乳腺癌C急性白血病、恶性淋巴瘤和绒毛膜上皮癌D肺癌E膀胱癌和睾丸肿瘤C15. 5药理学的分支学科有_药理学、_药理学、_药理学、_药理学和_药理学等。5药理学的分支学科有_药理学、_药理学、_药理学、_药理学和_药理学等。5临床 生化 分子 免疫 遗传16. 后遗效应是指( )A.停药后出现的残存效应B.停药后原有的病情加剧C.停药后血药浓度降到阈浓度以后遗效应是指( )A.停药后出现的残存效应B.停药后原有的病情加剧C.停药后血药浓度降到阈浓度以下残存的效应D.停药后病人出现嗜睡、乏力等参考答案：C17. 当出现经济萧条、衰退时，市场需求下降，企业宜采用( )A.间接渠道B.长渠道C.短渠道D.网络渠道参考答案：C18. 用四氮唑比色法测定皮质激素类药物含量的干扰因素是 ( ) A还原性物质 B空气中氧 C碱的种类 D温度用四氮唑比色法测定皮质激素类药物含量的干扰因素是 ()A还原性物质B空气中氧C碱的种类D温度和时间E水分ABCDE19. 以下属于差异定价策略的是( )。A.顾客细分差别定价B.产品包装定价C.渠道定价D.季节折扣E.促销折让参考答案：ABC20. HMG-CoA还原酶抑制药有 A美伐他汀 B普伐他汀 C辛伐他汀 D氯伐他汀 E洛伐他汀HMG-CoA还原酶抑制药有A美伐他汀B普伐他汀C辛伐他汀D氯伐他汀E洛伐他汀ABCDE21. 理解价值定价法属于竞争导向定价法。( )参考答案：错误22. 药品市场调查是根据市场预测、决策等的需要，运用科学的方法，有目的、有计划地系统搜集记录、整理、分析有关药品市场信息的过程。( )A.正确B.错误参考答案：A23. 复方磺胺甲噁唑片的含量测定，采用( )A.亚硝酸钠滴定法B.非水滴定法C. 计算分光光度法(双波长复方磺胺甲噁唑片的含量测定，采用( )A.亚硝酸钠滴定法B.非水滴定法C. 计算分光光度法(双波长法)D.高效液相色谱法参考答案：D24. 供应商是指向医药企业及其竞争者提供生产产品和服务所需资源的企业或个人。( )A.正确B.错误参考答案：A25. 按照对医药企业营销过程的影响来分类，可以将环境分为( )。A.简单环境和复杂环境B.一般环境和特殊环境C.相对稳定和相对变动D.宏观环境和微观环境参考答案：B26. 口服主要用于治疗慢性乙型肝炎和HIV的药物是A利巴韦林B阿德福韦酯C司他夫定D扎那米韦E拉米口服主要用于治疗慢性乙型肝炎和HIV的药物是A利巴韦林B阿德福韦酯C司他夫定D扎那米韦E拉米夫定正确答案：E27. 亚抑菌浓度下的抗生素后效应(PASME)亚抑菌浓度下的抗生素后效应(PASME)系指细菌与超抑菌浓度的药物接触后，使细菌再次接触亚抑菌浓度(SubMIC)的药物，细菌生长受到长时间延缓的效应。28. 个别专家意见法又称为( )A.头脑风暴法B.综合判断法C.德尔菲法D.用户意见法参考答案：C29. 药品生产者市场的细分变量不包括( )A.人文变量B.经营变量C.采购方法变量D.汇率变量参考答案：D30. 具有抗炎作用，用于治疗胃溃疡的活性成分是( )。A.人参皂苷B.甘草酸C.薯蓣皂苷元D.白桦醇参考答案：B31. ( )是企业关系营销的基础，其目标是把企业员工转向关系营销的新视野，激励员工执行关系营销策略。A.客户关系营销B.竞争者关系营销C.内部关系营销D.供应商关系营销参考答案：C32. 购买商品和服务供自己消费的个人和家庭，被称为( )A.生产者市场B.消费者市场C.转售市场D.组织市场参考答案：B33. 根据Waughan williams分类法，抗过速型心律失常药分为几类?各举一种代表药物。根据Waughan williams分类法，抗过速型心律失常药分为几类?各举一种代表药物。抗心律失常药可分为以下几类：类，钠通道阻滞药，根据阻滞钠通道程度的不同又可分为A、B、C三个亚类：A：适度阻滞钠通道，可减慢传导，延长复极过程，代表药奎尼丁；B：轻度阻滞钠通道，传导减慢或不变，加速复极，代表药利多卡因；C：重度阻滞钠通道，明显减慢传导，对复极影响小，代表药有氟卡尼。类，肾上腺素受体阻断药，代表药普萘洛尔。类，选择性延长复极过程的药物，代表药胺碘酮。类，钙拮抗药，代表药维拉帕米。34. 医药市场调查有许多种类型，按研究问题的目的和性质，可分为( )。A.探索性调查B.描述性调查C.因果性调查D.预测性调查E.观察性调查参考答案：ABCD35. 在蒽醌的甲基化反应中，化学环境不同的羟基甲基化反应的难易顺序为：_。在蒽醌的甲基化反应中，化学环境不同的羟基甲基化反应的难易顺序为：_。醇OH-酚羟基-酚羟基COOH36. ( )是指受委托人委托，替委托人采购或销售医药产品并收取佣金的一种中间商。A.医药零售商B.医药代理商C.医药批发商D.医疗机构参考答案：B37. 市场营销环境的特点有( )A.客观性B.稳定性C.多变性D.可利用性参考答案：ACD38. 下列不属于国际商务争端主要解决手段的是( )。A.调解B.仲裁C.制裁D.诉讼参考答案：C39. 构成黄酮类化合物的基本骨架是( )A.6C-6C-6CB.3C-6C-3CC.6C-3CD.6C-3C-6C参考答案：D40. ( )是医药企业根据消费者能够接受的最终价格，计算自己经营的成本和利润后，逆向推算产品的批发价和零售价。A.感知价值定价法B.需求差异定价法C.成本加成定价法D.反向定价法参考答案：D41. 需求因素决定了药品价格的下限。( )A.正确B.错误参考答案：B42. 水作溶剂其优点为_、_、_。不足之处有_、_、_。易溶于水的中草药成分有_、_水作溶剂其优点为_、_、_。不足之处有_、_、_。易溶于水的中草药成分有_、_、_、_、_、_、_。穿透力强$廉价$使用安全$易霉变$黏度大难滤过$浓缩费时$氨基酸$糖类$有机酸$生物碱盐$苷类$单宁$无机盐43. 医药学术推广的方式包括( )。A.学术会议B.学术俱乐部C.带金销售D.展台宣传E.学术科普文章参考答案：ABDE44. 香豆素根据其结构，通常可分为_、_、_和_四大类。具有扩冠作用的白芷内酯是属于_类结香豆素根据其结构，通常可分为_、_、_和_四大类。具有扩冠作用的白芷内酯是属于_类结构；具有光敏性质的补骨脂内酯为_类结构。简单香豆素$呋喃香豆素$吡喃香豆素$其它香豆素$呋喃香豆素$吡喃香豆素45. 醋酸地塞米松片是小剂量规格制剂，因此需要检查( )A.溶出度B.硒C.有关物质D.含量均匀度醋酸地塞米松片是小剂量规格制剂，因此需要检查( )A.溶出度B.硒C.有关物质D.含量均匀度参考答案：D46. 医药消费者市场是医药相关组织为了从事生产、销售和服务等业务活动而购买药品所构成的市场。( )A.正确B.错误参考答案：B