艺术展演受众拓展方案设计全国大学生首届艺术展演受众拓展方案设计大赛申请书 方 案 名 称_专 业 领 域_主 要 设 计 者_ 所 在 院 校_指 导 老 师_联 系 电 话 _ 中国艺术管理教育学会南京艺术学院 / 2009年2月订声 明申请人承诺：我（们）保证申请书中所有信息真实可靠。如有失实，本人将承担相关责任。 申请人：_ 年 月 日 相关概念提示一、艺术展演：主要是指美术展览、艺术品拍卖、音乐演出、晚会组织、影视剧目制作、戏曲舞蹈、广播电视栏目（频道）播出以及艺术作品或艺术家推广等。二、受众拓展：主要是指开展意图满足现有及潜在观众群需要的活动，以及能够帮助艺术组织、艺术家及艺术团体增进与受众之间关系的活动。所包含的方面有市场营销、规划、教育活动、客户维护以及销售发行等。 三、方案设计：可以是一项产品或一种服务；可以依据实体艺术展演进行，也可以假借虚拟艺术展演进行；可以是一个人单独设计，也可以是一组人合作设计。四、在方案制作过程中，所涉及的数据及文献要标明出处，所涉及的相关专业概念要加以解释说明，五、在填写申请书的过程中，根据方案具体情况本表所列项目可以适当调整。一、项目团队基本信息*主要设计者一姓 名性别民族出生日期年 月 日入学时间所学专业所在院系联系手机通讯地址 省 市(县) 街(路) 号 邮政编码二姓 名性别民族出生日期年 月 日入学时间所学专业所在院系联系手机通讯地址 省 市(县) 街(路) 号 邮政编码团队成员姓 名性别年级所学专业通讯手机所在院系通讯地址指导老师一姓名性别职称工作单位二姓名性别职称工作单位其他相关说明（主要设计者和核心成员前期相关科研成果、获奖情况等）*说明：若仅有1人或2人完成方案，仅填写主要设计者栏即可；若团队成员中无法区分主要设计者，仅填写团队成员栏；全部成员不得超过7人。二、项目方案基本信息方案名称江苏卫视频道栏目谁敢来唱歌受众拓展主题词（5-8个）受众定位 主持人 明星嘉宾 音乐市场 电视产业 专业领域（ 广播电视栏目（频道）播出 ）（美术展览、艺术品拍卖、音乐演出、晚会组织、影视剧目制作、及艺术作品或艺术家推广）（分栏说明方案的内容提要，主要包括方案的目的意义、目标受众群、主体内容、创新点、主要研究方法及预期市场效果等。字数要求800字以内）“综艺”不是一般理解的“综合文艺”的简称。它是一个外来词，是从日语中引进的。它的。它的基本构成是，以娱乐大众为宗旨，由主持人、明星、观众三方参与，并用以主持人为主的三方之间的语言交流为串联方式，将游戏智力抢答歌舞观众表演竞猜博彩等构成元素连接起来的综艺性电视节目。我们回顾一组老数据“2002年全国电视观众抽样调查”表明,综艺娱乐类节目排在观众喜爱的节目的第五位，而进入2008也就是去年，综艺节目就已攀升到前三位，稍逊于新闻类电视节目和电视剧。这两次数据的对比不难看出一个仍处在幼年阶段还尚未成熟与西方国家仍有很大差距的综艺节目，其未来的发展前景一级对观众所产生的影响都是不容忽视的。其受众群也是涵盖了几乎所有个年龄层面，包含了地域的划分和职业的差异，在这样一个大家庭里，综艺节目有理由有动力去开创新的形式或者模式，不往外看，就目前国内的两档综艺节目湖南卫视的快乐大本营与江苏电视台的谁敢来唱歌，足以让我们对整个国内的综艺节目改革整顿方向和努力目标做一个浅谈。并且在在此两档成功栏目的基础上推出一档原创性定期受众的新型娱乐节目（以谁敢来唱歌为模本）。在此方案中，我们将从：1. 宣传方式2.节目主题及宗旨3.节目形式4.宣传场地的拓展5.主持人素质的提升以及与观众的现场与场外的互动6.明星效应7.奖励和淘汰制度8.专业频道品牌化以上九个方面来分析。并通过：1.收集历年来电视节目收视率的调查报告，统计相关数据2.到社会不同的阶层人群当中做问卷调查或口头采访3.到相关网页去搜集网友对综艺节目改革的看法和有用信息观点，整理成册4.查阅相关报刊杂志，记录所有有用和有效数据等方式来做进一步的市场了解和定向研究。我相信在我们的研究当中，在集体智慧的带动下，我们会为综艺节目的改革和今后更好的发展做出自己应有的贡献，可以为各电视台频道文化的建设做一个阶段性的指引，对我们电视产业的开发与进步做处一个良好准确的预期。三、项目方案设计*3.1项目背景分析（目前艺术展演现状及其受众需求分析。字数要求800字以内）既然谈到频道文化，就让我们先给它下一个定义：在这样一个现代传媒激烈竞争的时代，某个频道能独占新闻资源的现象已不存在，但面对相同的素材，做出不同的内容诠释，是由不同频道的不同文化决定的，并由此向受众传递不同文化内涵的节目，汇聚不同的收视受众群，获得不同文化含义的品牌知名度，这些综合因素就构成了频道的软实力。而独特的频道文化真正是不易被它频道所仿制，能够为本频道所独占，并最终能长久吸引受众的本源，这种文化品质就是一个频道的软实力。当频道确定品牌发展战略和目标时，也是对自身传播文化的一种选择。频道文化决定节目的内容和样式，不同文化内涵的节目会吸引不同消费层次的目标受众，由此在受众和广告商两方面产生不同的品牌印象和选择。如何让自身频道所打造和呈现出的文化去吸引更多不同地区、不同年龄阶段不同阶级层次观众，是摆在现代电视产业发展面前的一个亟待解决的问题，也是我们本次大赛的目的和宗旨所在。就湖南卫视的快乐大本营和江苏电视台的谁敢来唱歌两档超人气的综艺娱乐节目来看，快乐大本营的明星效应可谓是最先掀起来了内地娱乐明星作秀参与综艺节目的热潮，这里面不仅仅包括请来的现场嘉宾，还有次档栏目开播初湖南卫视精心包装和推捧的两位快乐主持何炅和李湘，发展到现在的五人组合-快乐家族，更是爆料全场，大打明星牌已经成为大本营得风气之先的一个很重要的原因，在节目中，明星成为一种可利用的资源，明星们的隐私事业个人情感生活以及表演上的拿手好戏都在节目当中做了很好的展示，充分满足了观众的窥探心里。而谁敢来唱歌也在与观众的互动上下了大手笔，现场200名观众每人手执一话筒，让现场SAM机器来挑选拿有话筒的观众中唱歌最不跑调的选手上台参加比赛，做到了绝对的公平公正，彻底丢掉了所谓的后台和黑幕，充分调动起了现场气氛，同时低门槛也燃起了场外观众积极参与的热情。但不难发现，此两档节目都以快乐和娱乐为主线贯穿全场，其受众定位也基本上锁在了年轻人身上，虽然两档节目的高人气和一路飘红的收视率已达到了预期的定位，但总的来看依然是走的矜持路线，没有将眼光放开，试着去打开所有的受众群，招来各个层次的观众。我们将以谁敢来唱歌为摹本，以定期受众为方向，策划一期分阶段受众，广告相应明确招商定位的新档栏目，去开拓综艺电视的发展路径，打开娱乐电视的矜持和老套局面。这就有赖于我们去做好一个频道的文化建设和策划。3.电视节目的发展：时代在飞速发展，社会在不断进步，观众的口味也一直在变，所以随着时代的不断发展不断创新电视节目的类型一直是电视从业者的压力。早期的电视从广播 电影甚至戏剧演出寻得灵感和支持。对新闻的关注是电视不变的追求，从简单的新闻播报到深度分析，从消息回放到现场直播，从新闻栏目到新闻频道，新闻的力量一直支撑着电视台的发展，电视剧也在电视的播出长河中占有一席之地，到现在也是许多电视太拉收视率的法宝。体育比赛也成为很早的电视节目，一直陪伴着观众感受拼比竞技的紧张气氛。此外谈话 益智 儿童 纪录片 动画 情景喜剧等节目也较早的涉入电视的王国。随着有线电视的出现，电视节目的窄播提上日程，出现针对某一特定类型的观众编排电视节目，而频道的日益增多则让电视节目频道专业化成为可能；电视节目的形态于是更加纷繁复杂。从栏目化 对象化到频道专业化，电视节目一直在形态观念方面不断前进，打开电视，各类电视节目满满的充斥着荧屏，电视一直以信息的无限，精彩的纷呈日常性地陪伴着人们。而综艺节目作为电视节目大家庭中的一员，也在以传递快乐和时尚的娱乐精神一步步在大众视线里茁壮地成长，而放眼望去，里面数目参天，鸟语花香，春意盎然，而面对现代电视集团的综艺节目恶俗化，无意识的人为操纵，使得综艺节目和频道的成长不自觉的添加了几个逗号，阻断了其有利的发展，所以面对整个电视产业发展的大好形式，我们作为年轻的力量，作为祖国大地上最敏感最活跃的细胞，有责任也有能力去完成新世纪频道文化的建设，为整个综艺娱乐传媒产业，乃至整个电视产业的前进排好路线，更容易的被各层次的受众人群做接受和领悟，做足大家，为我们频道实力提升留足空间。*说明：建议本栏内容应进行相关信息检索和市场调查。3.2 项目可行性分析（应有相应观点、问卷、数据及文献支持，字数要求3000字以内）1.作为社会群体成员的受众：受众作为社会群体的成员，分属于不同的社会集团和群体，有着不同的背景，受众对现状传媒的接触通常要受他的群体的归属关系，群体利益以及群体规范的制约，现代传媒不可能随心所欲地支配和左右受众。受众对现代传媒的接触和媒介所传播信息的接受反映方式与他们的基本社会归属密切相关。所以一个频道文化的建立如若能够深入大众生活，成为一个电视台或一档栏目的风向标，可以说就已经是成功的一大半，剩下的我们要努力的只是做好每一期节目的编辑与策划以及广告招商和对外引资，而我们的节目如果已经在群众中打开了市场，广告招商和对外引资的问题自然水到渠成辗转到自己的口袋里，所有频道优秀文化的建设至关重要，在整个电视文化产业的生存与发展中起着举足轻重的作用。反之，频道文化的建设有赖于一个频道所推出的栏目在大众心中的接收地位和受观众程度，所以我们有责任去推出一档独具特色的娱乐节目去拓展我们是受众群，去扩充我们节目所谓的上座率和收视率。2. 选择少年儿童和大学生作为受众群的理由：1）现代意义上的年轻人有相当一部分的席位和名额被我们大学生占得，同时他们也是整个娱