文李北辰不知你是否有种感觉，不知不觉间，你的搜索习惯已发生改变，而且你已经习惯了这种改变。譬如前段时间，我妈跟我说，相比于百度，抖音才是她最好的搜索引擎，是她日常生活的 “万能小帮手” ：同一道菜的几种炒法，同一款茶的几种调法，围巾的几种系法，裤腿的几种改法，收纳的几种叠法，搜啥有啥。而且用视频的学习方式 “很傻瓜 ” ，比图文轻松，易懂，且专业许多，即使有疑问，看看下面的网友评论，也能获得不同的辩论。按她的意思，简直能够归为八字口诀： “遇事不决，抖音来学 ” 。我妈说，她周围的朋友，很多人都酷爱用抖音搜索，她们也乐于互相分享“优质答案 ” 。抖音的搜索框，对我暂时没有多大吸引力，但它再次佐证：各大互联网平台与搜索引擎的脱钩，正在愈演愈烈。很多年前，有业内人士直言，未来真正 “完美 ”的搜索引擎应该是某种 “大一统”形态，能够检索到的内容无远弗届。十几年前，时任谷歌 CEO的埃里克 施 密特曾被人问到：你眼中的 WEB3.0 是什么样？施密特的回答是： APPlications that are pieced together将碎片化的应用集中在一起。但十几年后，现实却与此相反，如果你对信息检索这件事怀揣敬意，应该不会否认，今天的搜索引擎的确无远弗届，但 “最佳 ”的内容，往往并不在传统 的搜索框里。中国互联网络信息中心公布的中国互联网络发展状况统计报告显示，2019年国内搜索引擎用户总数持续上升，但使用率降至81.3%，连续两年呈下滑趋势。对此业内普遍解释为：搜索引擎使用率下降，并不意味着搜索行为减少，它们分散在各个场景的头部应用里。这并不难理解，至少在理论上，搜索引擎的底层根基建立在互联网的开放性上（可参见 25 年前搜索引擎的诞生背景）。但时至今日，数据已被比作黄金，在全球各地，曾被许诺互联互通的互联网，正恢复成一个个相互割裂的的信息孤岛。其中，有的岛大，有的岛小，有些岛属于同一主权的 “群岛 ”。曾几何时，这些被不同头部应用割裂的 “岛屿化世界”令人不适，但值得玩味的是，在今天，或许是惯性使然，或许是路径依赖，许多人似乎已慢慢习惯了这些信息孤岛，也慢慢适应了每天 “跨岛” ，似乎觉得这样没什么不好。甚至或许未来某天，人们不再将 “搜索引擎”挂在嘴边，因为它已内嵌在许多应用中。在中国，抛去微信和支付宝两个超级APP 里日渐繁茂的搜索框不谈，随便举几个例子。譬如除了抖音，同样被不少人当 “搜索引擎 ”用的还有微博。许多年前，曾有社会学者写道： “微博信息的碎片化和定制模式与 信息茧房 生成内在嵌合。 ”但许多年后，至少在其中一种使用场景里，如今微博的广场效应很大程度上走在信息茧房的反面 在已习惯分众传播的互联网环境，资源似乎在向热门新闻和话题倾斜的微博，更像是在打破每个人的信息茧房，比如作为诸多社会热门新闻的发源地，微博的热搜榜提供了每个人圈层之外了解新鲜资讯的最佳入口，很多时候，它甚至以主动搜索的形式完成。再比如我非常喜欢的 “得到” ，它就是一个很棒的知识搜索引擎：除了“得到锦囊 ”这种实用工具， “得到 ”上有着更多电子书与课程，在这个时间成本越来越高的时代，对于大多数 “非知识分子式用户 ” ，用 “得到 ”搜索任何领域的知识都基本够了。当然，除了 “大而全 ”型平台，你也可以在 “小而美 ”型平台上搜索特定内容：比如用丁香园搜索医学问题，用小红书搜索消费问题，等等。有句话说， “这个时代所有行业的生意，都值得重做一遍”。借用过来或许就是，所有行业应用，都值得拥有自己的搜索框。现实就是，我们正习惯于想搜索某领域内容时，就去代表这个领域的头部甚至唯一平台。当然，这会固化头部平台的优势，以数据为血液的互联网产品注定陷入 “越多人使用它，它就越好（表现在智能化程度和内容池总量），它越好就会有更多人使用它 ”的收益递增循环。也就是说，会有更多从搜索引擎赶来的路人，变成各个头部APP 里可量化跟踪的定居者。