安哥拉及非洲电商分析报告一、安哥拉及非洲信息化现状特地供应全球经济及发展趋势的前瞻报告的麦肯锡探讨所，在2013年的报告Lions go digital: The Internets transformative potential in Africa中指出，非洲的数字化发展正在加速，随着非洲大陆互联网覆盖接着增加，它将会创建出更多新的商业模式。伴随着数字化和网络的大力发展，电子商务将会为非洲日益增长的中产阶级供应一种全新的购物体验。当前非洲超过一半的城市消费者有上网设备，将来智能手机的覆盖率还将迚一步提升，手机的普及将对电商领域的发展发挥重要的作用。当前，在非洲1.67亿互联网用户中，有0.67亿的智能手机用户，超过50%的大城市居民运用互联网，预料十年内将有6亿的互联网用户。在互联网的持续发展中，零售业是受到影响的主要行业，预料到2025年非洲每年的电子商务收益将达到750亿美元。就安哥拉市场而言，对比其他经济和市场发展较快的国家，安哥拉在互联网发展的各个方面全部处于落后状态，具体数据如下图所示：当前安哥拉的网络主要流行于年轻人当中，相比于其他非洲国家，安哥拉人在网络上更多的运用Facebook交友、电子邮件和搜寻的服务，而网购等相关内容服务相当滞后，导致这种状况的重要缘由是：电子支付和物流的不发达，同时政府的信息化战略、商业环境、网络基础设施等，也在很大程度上制约了安哥拉电子商务的发展。依据2014年的调查，在安哥拉信息相关的iGDP也仅占整个国家GDP的0.5%，为5.92亿美元，电子商务仅占到了其中1%的比重，两项数据均为参与调查的国家中的最低值。参照其他非洲国家电子商务的发展过程，安哥拉电子商务产业将迎来更大的发展。二、安哥拉电子商务企业分析目前，安哥拉市场上有确定实力电商平台仅 2 家，已知有 6 家电商平台会在年底推向市场。OLX 该公司成立于 2006 年 3 月，包括家具，乐器，体育用品，汽车，青少年和婴儿用品，摩托车，照相机，手机和财产的全国在线分类广告市场。它是通过互联网，并通过智能手机上的本地应用程序访问。 OLX 在超过 106 个国家，在安哥拉，阿根廷，孟加拉国，巴西，波斯尼亚和黑塞哥维那，哥伦比亚，印度，印度尼西亚，葡萄牙，波兰，秘鲁，罗马尼亚，匈牙利，保加利亚，巴拿马，瑞士，南非办事处和本地操作，肯尼亚，尼日利亚，泰国，菲律宾，巴基斯坦，加纳，埃及等。2013 年进入安哥拉，由于支付，物流等缘由。始终没有较大发展，但培育了第一批网购人群。JUMIA 成立于 2012 年，尼日利亚的 B2C 在线购物网站，产品范围包括：电子，服装，家电和母婴用品。该企业截至 2015 年，Jumia 已发展到其他十几个国家，其中包括：埃及，摩洛哥，肯尼亚，科特迪瓦，乌干达，加纳，喀麦隆，英国，坦桑尼亚和安哥拉。2014 年 10 月进入安哥拉，曾经是我们的目标对手，为了让 KAYMU 上有优质的供应商，法国控股公司将其进行合并。网站已指向 KAYMU,原网站已关闭。Kaymu 成立于 2013 年最早在尼日利亚和巴基斯坦最初推出 C2C 模式。完全拷贝 eBay 的模式。截至 2015 年 6 月，Kaymu 的业务已发展到包括莫桑比克，孟加拉国，缅甸，斯洛文尼亚，斯里兰卡，保加利亚，乌兹别克斯坦和菲律宾等 35 个国家，其中 17 个在非洲，其余的在欧洲和亚洲。该公司与 JUMIA 是一家公司投资，2014 年 10 月进入安哥拉市场。目前，承诺的 3-6 个月内免费。18 个招商人员以扫街的形式，帮助全部产品的客户及个人拍照上传产品（包括地摊及二手商品）。短时间内商品 SKU 增长较快，聚集确定的人气。但物流收费高、送货周期长、缺货、产品档次低。造成客户和商家正在流失。三、安哥拉本土电子商务网站及市场分析据2014年国家统计局数据，安哥拉总人口2438W。安哥拉上网人群为300W左右，主要集中在18-35左右。手机用户为1400W人，4G网络已经基本覆盖全国。2013年安哥拉的GPD为1317亿美元，依据7%的增长率计算，结合非洲信息技术和电子商务发展趋势，安哥拉电子商务市场规模在五年内可以达到 3040亿美元。而前期进入电子商务市场的企业具有极大的先发优势和广泛的市场 。