本 科 毕 业 论 文浅析广告在会展中的表现形式及应用学 院 艺术设计学院专 业 会展经济与管理班 级 11会展经管3班姓 名 李扬学 号 11101070312指导教师 李仲凡 2015年 5 月 5 日诚信声明书本人郑重声明：在毕业设计（论文）工作中严格遵守学校有关规定，恪守学术规范；我所提交的毕业设计（论文）是本人在指导教师的指导下独立研究、撰写的成果，设计（论文）中所引用他人的文字、研究成果，均已在设计（论文）中加以说明；在本人的毕业设计（论文）中未剽窃、抄袭他人的学术观点、思想和成果，未篡改实验数据。本设计（论文）和资料若有不实之处，本人愿承担一切相关责任。论文作者 （签字） 时间： 年 月 日指导教师已阅 （签字） 时间： 年 月 日版权使用授权书本人完全了解首都师范大学科德学院关于收集、保存、使用学位论文的规定，即：按照学校要求提交学位论文的印刷本和电子版本；学校有权保存学位论文的印刷本和电子版，并提供目录检索与阅览服务；学校可以采用影印、缩印、数字化或其它复制手段保存论文；在不以赢利为目的的前提下，学校可以将学位论文编入有关数据库，提供网上服务。（保密论文在解密后遵守此规定）论文作者 （签字） 时间： 年 月 日指导教师已阅 （签字） 时间： 年 月 日I摘 要伴随市场经济的发展，社会发展日新月异。新时代的发展与社会的进步，促进会展业爆发性成长。在各种会展活动中，企业通过商品或科技成果的展览，消费者可以看到更多未曾见过的消费品种和信息，众多的展商和观展人聚集在一起，会展作为一个流通载体，使供给信息和需求信息直接交流，转变消费者的消费观念，并培养新的消费需求。广告作为展会的重要表现方式，对展会起到重要的作用。关键词：企业、展会、广告IIABSTRACT Along with the development of market economy, social development with each passing day. A new era of development and the progress of the society, and promote the exhibition industry explosive growth. Among various kinds of exhibition activities, the enterprise through the exhibition goods or scientific and technological achievements, the consumer can see more information consumption variety and have never seen before, many exhibitors and the exhibition of people are gathered, exhibition as a carrier of circulation, make the supply and demand information communication directly, changing the concept of consumer spending, and cultivate new consumption demand. Advertising as the important behavior way of the exhibition, the exhibition play an important role.Keywords: Business, exhibition, advertisementIII目 录摘 要IIABSTRACTIII绪 论1一、会展与广告的关系1二、会展广告的内涵1三、会展广告的涉及范围2四、会展广告的表现方式及特点3（一） 海报张贴3（二） 户外广告3（三） 宣传册3（四） 多媒体展示4五、会展广告的作用4（一） 改变消费者态度的目标4（二） 会展广告促进销售的目标4（三） 传播效果目标4六、会展广告的创新表现方式5（一） 主题概念创意法5（二） 尖端科技创意法5（三） 空间环境创意法5七、 会展广告创新结合方式6（一） 传统平面会展广告营造立体空间6（二） 会展广告弥补展位空间缺陷6（三） 多媒体数字化会展广告制作虚拟空间6（四） 视频广告制作故事化营销活动环境7结 语7参考文献9致 谢1首都师范大学科德学院本科毕业论文1绪 论随着社会的发展，展会在生活中不可或缺，大到专业高精尖研讨展会，小到集市，无时无刻不在影响着我们。展会不仅是大众了解产品的平台，还可以改变消费者的消费心理，通过展会可以促进企业产品销售，在卖出产品的同时达到宣传的效果。以下浅析广告在会展中的表现形式及应用。一、会展与广告的关系最早的展览会起源于集市贸易,广告和会展业是经济发展、产品走势的风向标和晴雨表,代表着企业的经济水平和竞争实力,也是文化产业的重要组成部分。广告对于会展来说，可以没有，有了会更好,能够起到助推作用和促进作用。在现如今的会展活动中,日益突现广告的重要性和它的不可或缺性,会展依赖于广告,成功的会展离不开别出心裁的广告。会展广告的传播效果是展览会成功与否的关键因素,也是打造品牌的最有效方法。如果把会展活动比喻成一场军事战争,那么,会展广告就像一场会展商战中类似飞机、导弹、核弹、航母的战略武器,具有打击面广、威慑力大、杀伤力强的特点。会展广告是商业展览会的战略性武器,是赢得现代展会战争的重要手段和工具。会展对于广告来说，不仅充实了广告的内容，还丰富了广告的形式。会展可以说是广告的一种形式,广告与展览在现实中的恰如其分的完美结合,使得两者相得益彰,就会产生锦上添花的良好效果,给人一种完美感觉。广告与展览,可谓你中有我,我中有你,从广义上讲,会展活动中各式各样的广告手段应有尽有,小到口头广告,大到全方位、多层次的立体广告,如电视、广播、报刊、杂志、网络媒体、文艺演出、体育赛事等都可以为会展活动摇旗呐喊。会展也是一个中介,是买方与卖方的中介,是投资与融资的中介,是生产与消费的中介,是品牌与公众的中介,是供给与需求的中介,是有产者与有产者之间的中介。会展的目的,就是使双方,乃至多方的效益最大化,最终达到共赢,这也是商品在特定空间特定时间有序的集中展示的终极目标,实质指向还是销售。会展的核心就是中介,就是一个媒婆,如何才郞配貌女,各得其所,这要根据每个人的需求而定。因此,通过差异化服务、获得多方满意和认可才是会展致胜的关键,才能称其为一个完全成功的会展案例。二、会展广告的内涵展览作为最古老的市场形式，通过“展出”和“观展”达到交换目的的原理千年基本未变，但在形式上随着社会分工和经济的发展而不断变化着。现代意义上的贸易展览会最早出现在德国。就中国而言，由于封建势力重农抑商政策，会展始终未能成就大风暴。改革开放后，我国会展活动如雨后春笋般鲜活起来，除传统的广交会外，比较著名的有昆明商品交易会、深圳高新科技商品交易会、杭州西湖博览会等，有些企业及产品通过会展活动已成为国际知名品牌。以信息技术为核心的科技革命使世界市场的时空距离大大缩短，为全球贸易的开展提供了更加便捷的手段。世界著名企业和组织机构参加展览的最大意义就是广告效应，通过会展活动仅仅看到商品展示作用是远远不够的，会展广告还可以树立国家形象和城市品牌，而且可以把会展举办地的一些名牌产品推向全国、推向世界，提高区域知名度、美誉度和竞争力，推动当地政治、经济、文化发展的同时，无形中也对主办地进行了一次大规模的广告宣传。什么是会展广告？会展广告作为传播当代文化的一种表现形态，它与今天许多文化传媒一样，不同的是它既是传播媒介，也是传播手段，它采用潜移默化的策略诉诸人们的感性神经，潜意识中唤醒人们意识深处无形、历久不衰的冲动，将企业品牌形象和国家形象嵌入到心中，而后形成忠实的品牌受众。从理论上来讲，会展广告是各种会展活动的宣传媒介和营销手段，借此向市场和消费者展示商品或服务信息，以达到一定目的的商务活动广告。从活动角度看，可由会展活动，即大型会议、展览会、博览会、体育运动会、交易会、各种节庆活动等通过在特定空间、时间上的具有一定规模和影响力的的创意互动，综合运用各种广告手段，如POP、三维、移动人偶等等，充分利用人体所有感官，进而形成强大的宣传推介攻势的广告活动。从活动时间上看，会展广告可分为展前宣传，包括推介会、新闻媒介宣传等等；展中宣传，即会展现场环境的宣传、主题概念的宣传；展后宣传，主要针对主办地的参会者，内容以信息广告为主，整体流程的会展广告可以概括成“展中展”。三、会展广告的涉及范围经过参加汽车展会、农博会、美食节、建材展、服装展等会展活动，对会展广告的多样化有了更深刻的认识。有的通过电视台广告投放、有的在当地新闻中报道、有的在报纸版面看到发布、有的在人流聚集处发海报单页、有的在建筑旁投放大型广告牌，会展广告形式多种多样。展会广告可以在短时间内用低廉的费用获得大量的情报资料，受众面广，包含供应商、生产厂家、代理商和大众用户。在会展过程中，企业可以了解消费者需求，促进商品更人性化；了解同行业发展脉搏，对企业自身可持续发展提供方向；快速集中掌握消费者信息，促进产品销售。四、会展广告的表现方式及特点在会展活动中,广告是为了更好的传播展会信息,是会展活动重要的组成部分,广告设计创意不仅要传达展会的内容,同时也要符合展馆的设计风格,这样才能提升展馆的视觉效果,使参展者对展品有眼前一亮的效果。广告在会展上的表现形式是多种多样的,主要以海报、户外广告,宣传册等表现形式为主。具体如下：（一） 海报张贴海报张贴是广告的表现形式中最常见的一种。它相对于其他广告形式来说，具有承载信息量大、内容丰富、宣传成本低、方便快捷等特点，会展海报设计在画面处理上要根据不同的信息采取不同的艺术手法,在图形处理上语言尽量简明扼要,突出主题,从而在最短的时间内有效的传播视觉信息。在展会招贴的色彩处理上,应强调色彩的醒目度,尽量采用纯度、明度较高的色相,或加强色彩对比度以提高整体海报的注目力,使其能在其他宣传品中脱颖而出。同时在对会展招贴进行设计时应考虑招贴的连续性,会展招贴和其他海报形式有所不同,通常情况下,展会上的招贴都是由多幅海报作品组合而成,这样的组合方式在视觉上更具有震撼力,更能突出所展示的主题,加强展位的气场。（二） 户外广告户外广告也是会展较常用的广告形式,也可以说是会展展示的第一个帷幕,其主要作用是向外界宣传会展信息。户外广告的表现形式也较为丰富,特别是高空气球广告、灯箱广告的发展,使户外广告更具有自己的特色。同时,户外广告具有一定的强迫诉求性质,即使匆匆路过的消费者也可能因对广告的随意一瞥而留下一定的印象。当然,户外广告也有自身的缺点,那就是视觉时效性较短,通常看户外广告时人们都是在移动的状态下