浙江万里学院商学院毕业论文题 目杭州千岛湖国际游艇展发展研究会展经济与管理，2010级2班会展与营销系2010011017学生姓名专业班级指导教师系 别学生学号毕业论文独创性声明本人郑重声明所提交的毕业论文是本人在指导教师的指导下进行的研究工作及取得的研究成果。除文中特别加以标注的地方外，论文中不包含他人已经发表的学术成果或者他人为获得高等院校学位而使用过的材料，论文中不涉及任何知识产权纠纷。否则，本人将承担一切责任。学生签名：_ _ _日 期：2013年12月15日摘 要杭州千岛湖作为全国旅游重点城镇，在自然环境、酒店接待、交通运输等方面有着良好的优势，千岛湖已经把发展游艇业作为发展旅游行业的重要组成部分。千岛湖国际游艇展从无到有，经历了九年的发展时间，展会的规模不断扩大，参展人数不断增加，在游艇界内的影响不断的扩大。但是相对于其他大型展览会来说还存在着诸多的问题。本文通过研究杭州千岛湖国际游艇展发展的历程，论述游艇展的举办现状，分析游艇展的影响及作用，找出游艇展目前存在的问题，提出游艇展的发展对策，为游艇展的健康发展提供理论支持，同时也是为游艇展的发展献计献策。关键词：千岛湖；游艇展；经济发展AbstractAs the national priority tourism town-Handzhou Qiandao Lake, has a good advantage in the natural environment, the hotel reception, transporation etc. Qiandao Lake has put the development of yachting as an important component part of tourism industry.Qiandao Lakes International Boat Show from scratch, has experienced over ten years development. Nowadays, the exhibitions scale is gradually expanding, as well as the increasing of the exhibitors number. The influence in yacht industry is expending, too. However, compared to other scare exhibitions, there still exists many problems in yacht exhibition. The paper will through the study in the development process of Qiandao Lakes International Boat Show to discuss the yacht exhibitions hosting current situation, analyze yacht exhibitions effects, find out the problems, and put forward the development countermeasures. This will provide theoretical support for yacht exhibition, as well as offering valuable strategy for yacht exhibitions development.Keywords: Qiandao Lake; yacht exhibition; economic development目 录1 杭州千岛湖国际游艇展发展概述11.1 杭州千岛湖国际游艇展发展历程11.1.1 萌芽期（2005年2007年）11.1.2发展期（2008年2010年）31.1.3相对成熟期（2011年至今）41.2 中国杭州千岛湖国际游艇展发展现状41.2.1参展游艇数量不断增加51.2.2游艇成交数量的不断攀升51.2.3成交额持续增长61.2.4游艇主题鲜明71.3 中国杭州千岛湖国际游艇展发展趋势81.3.1国际化趋势81.3.2 专业化趋势81.3.3 绿色化趋势91.4 中国杭州千岛湖国际游艇展发展优势101.4.1 政府的大力支持101.4.2 旅游资源丰富101.4.3 自然环境优势111.4.4 基础设施优势122 中国杭州千岛湖国际游艇展存在的问题142.1 展会规模较小142.1.1 展出面积较小142.1.2 参展国家和地区较少152.1.3 成交额较少152.2 展会服务不到位162.3 缺乏专业的展览公司和专业人才172.4 政府主导性过强172.4.1市场运作机制不完善172.4.2 资源利用效率低下182.5 广告宣传不到位183 中国杭州千岛湖国际游艇展发展对策203.1 扩大展会规模203.2 提高服务管理水平203.3 培养和引进专业人才213.4 减少政府干预提高市场主导性223.4.1 明确政府角色定位223.4.2 注重提升实际效果，合理利用资源223.4.3 完善市场运行机制，加强国际合作223.5 大力进行广告宣传工作233.5.1 要加大力度对户外广告的宣传233.5.2 加强网络宣传力度233.5.3 加强与其他影响力大的网站进行合作24结 论25参考文献26致 谢27近年来，随着我国经济的快速发展，居民收入水平的成倍增加，消费水平大幅度的提高，游艇市场开始逐步升温，消费游艇以开始悄然兴起。环渤海湾地区、长三角地区、珠三角等经济发达地区的游艇产业正快速发展着。千岛湖以优越的自然环境受到众人的向往。千岛湖借助旅游业的发展基础，在自然环境、酒店接待、交通运输、政策扶持等方面有着发展游艇业的良好优势。杭州千岛湖国际游艇展的发展可以促进千岛湖旅游产业结构的优化升级，进而产生直接的经济效益，带动当地经济的快速发展，增强了当地与外界的交流与合作，带来信息传播效应，能有效拉动内需并促进相关产业发展，推动科技进步和文化交流，具有增强城市的辐射力和美誉度的作用。但是，杭州千岛湖国际游艇展目前还处于发展阶段，存在着诸多不足之处，需要它自身不断的努力完善。因此，本文着重分析它的发展历程和现状，希望从中找出问题并提出解决方案，为杭州千岛湖国际游艇展的发展提供有益的借鉴。1 杭州千岛湖国际游艇展发展概述1.1 杭州千岛湖国际游艇展发展历程由杭州市经济委员会和淳安县人们政府联合主办的中国杭州千岛湖国际游艇展（简称“千岛湖游艇展”）每年的九月在千岛湖举办，到目前为止已经成功的举办了七届。在这九年时间中，千岛湖游艇展逐渐形成了独特的发展道路。1.1.1 萌芽期（2005年2007年）表1 历届游艇展情况一览表届数年份参展国家数量参展游艇数量游艇成交数量游艇成交额（亿元）第一届2005年84280.3第二届2006年94290.311第三届2007年951110.412第四届2008年1180190.5第五届2009年990250.5106第六届2011年1086161.24第七届2013年1295261.5资料来源：千岛湖游艇网2005年第一届杭州千岛湖国际游艇展在千岛湖举办。第一届游艇展是2005年中国杭州千岛湖秀水节的重要活动之一，同时也是2005年西湖博览会的重点项目和2006年西湖博览会以及休博会的联动项目。此次展会包括了四个项目，分别是：千岛湖国际游艇展示会、千岛湖游艇秀、千岛湖嬉水游以及千岛湖游艇模特秀。参加游艇展的有中国、澳大利亚、美国、德国、日本、加拿大、英国和挪威等8个国家的42艘游艇参加。其中国外游艇28艘，国内游艇14艘，以及千岛湖现有的一批游艇一起参展，游艇数目达到了近百艘。（2005年游艇展情况见表1）2006年第二届杭州千岛湖游艇展在千岛湖举办，主题为“千岛湖游艇产业乐园”杭州千岛湖游艇展，展会有来自中国、澳大利亚、美国、德国、日本、加拿大、英国、新西兰和挪威等9个国家42艘游艇参加。参加的公司有来自美国游艇的代理商-宾士域水星海事装备（苏州）有限公司、上海松尼克游艇销售有限公、飞驰游艇有限公司，法国、意大利、澳大利亚船艇的代理商巴富仕国际贸易（上海）有限公司，澳洲著名游艇品牌代理商上海恒泰游艇城，外商独资游艇制造企业浙江澳托美克船业有限公司（新西兰）、阿尔法船舶制造（舟山）有限公司（挪威），中国船艇公司无锡东方高速艇发展有限公司等。展会成交了9艘游艇，创造了0.311亿元的成交额。（2006年游艇展情况见表1）2007年第三届杭州千岛湖国际游艇展是第九届中国杭州西湖博览会的主要活动项目之一，也是第四届千岛湖秀水节的重要项目。在游艇展开展之际，淳安县人民政府颁布了关于鼓励发展中高档休闲游艇的通知，为游艇的发展奠定了基础。参加此次展会的有来自中国、澳大利亚、美国、德国、日本、加拿大、英国、新西兰和挪威等9个国家共51艘游艇，其中来自海外的游艇有23艘，国内游艇有28艘。展会成功交易21艘游艇，成交额达到了0.412亿元。（2007年游艇展情况见表1）创造了游艇展开展以来第一个高潮。在本次展会中，突出了“千岛湖游艇休闲好去处”这一主题，深入贯彻了千岛湖为实现“以湖兴县，融入都市”的发展战略目标，推动了千岛湖游艇产业的蓬勃发展，促进了千岛湖游艇经济的发展，为打造千岛湖休闲度假胜地，进一步提升千岛湖知名度和美誉度起到了十分重要的作用。（千岛湖游艇展起步阶段（2005-2007年）标志事件见表2）表2 千岛湖游艇展起步阶段（2005-2007年）标志事件时间标志事件代表意义2005年第一届千岛湖游艇展成功举办千岛湖游艇展发展的里程碑2006年县政府颁布了关于鼓励发展中高档休闲游艇的通知为千岛湖游艇展的发展奠定了基础2007年提出“以湖兴县，融入都市”推动游艇展进一步发展资料来源：千岛湖游艇网1.1.2发展期（2008年2010年）第四届杭州千岛湖国际游艇展由千岛湖国际游艇经济论坛、国内外游艇产业成果展示、豪华休闲游艇水上展示三个板块共同组成。展会深入贯彻新思路、新理念、新技术、新产品的发展理念，是自举办以来目前规模最大、规格最高、最具有吸引力和最有成绩的一次游艇展会。（2008年游艇展情况见表1）2009年杭州千岛湖游艇展是以“水秀天下，艇汇秀水”为主题的。2009年游艇展会主要有感受休闲休闲游艇水陆联展、品味时尚秀艇名模风采秀、千岛论艇国内外与游艇界交流酒会等三大板块组成。有来自美国、澳大利亚、意大利、法国等九个国家和地区的国际知名品牌游艇以及多个国内自主创新品牌游艇参展。参展商覆盖了整个游艇行业的每一环节，有生产商、销售商、上下游游艇产业链企业等30余家。展会分为陆上展厅和水上展厅，陆上参展的游艇58艘，其中国外游艇25艘，国内33艘，水上参展游艇有30余艘。展会人气旺盛，累计参观人数达7.5万人次，其中包括一大批国内外著名企业的专业人士。现场交易气氛十