word可编辑企业宣传筹划书模板一、背景分析p 随着企业形象宣传片大战的日愈高涨及参加宣传行列的企业日愈普遍，企业形象宣传片一味的追求地新奇的表现形式和唯美的画面及同化了假、大、空的内容的情况日愈严重，令目的受众对企业独特的文化理念、整体风貌和实力成就等本质内容常常是丈二和尚摸不着头脑，极大削弱了企业形象的宣传效果。为什么会出现这种情况?大局部企业实力有限，他们只好避实击虚，迂回宣传自己;广告人员一味追求标新立异的效果造成。实力企业需要怎么样的宣传片?根据目的受众，表现内容重点突出、构造明晰、情节合理又具有时尚的现代感、可以地表达出其独特的文化理念、经营战略和实力成就等本质性的内容和展现企业蒸蒸日上的相貌，反映企业无限开展前景的宣传片是实力企业所需要的。二、我们的优势万马房产集团是“全国民营500强企业”浙江万马集团控股的子公司，具有国家房地产开发二级资质。其规模与实力在国内同行业中可以说是首屈一指的。因此大局部企业宣传片竭力回避的务实的宣传方式，正是万马房产集团的宣传优势所在。三、我们的出发点基于上述分析p ，如何做到，表现内容重点突出、构造明晰、情节合理又具有现代感、如何准确地传达出万马集团历史长久、组织架构、经营战略、管理状况、文化理念、如今成就的本质内容，展现企业蒸蒸日上的相貌，反映企业开展的无限前景，应该是我们企业的出发点和终极目的。四、我们的策略(一)明晰的情节思路在情节安排上，我们将围绕“引子展现展望”的主线展开，巧妙地借用集团公司的企业口号，企业精神和企业目的内涵，将集团企业的简介、架构、历史、经营战略、管理状况、企业成就、文化理念、人才队伍、将来展望等内容展如今片内。(二)张驰有度的表现风格众所周知，影视作品是由语言、字幕、画面和音乐构成的一门综合艺术，其表现风格是由详细情节内容所决定。由于本专题片情节内容具有一种在激越中带有温婉，舒展中不失恢弘的意境，表达一种来自企业自身的大气、阔胸怀、自信力。因此，在制作过程中我们会根据四者的亲密的配合，使制作完成的企业专题片整体风格表现的张驰有度，在美妙之中凸显一种煽动性和感染力。(三)时尚现代的表现手法1、“引子”局部整合万马房产集团的LOGO的构图表现和寓意，先推出LOGO和“万马房产”字体，而后运用3D技术，将LOGO进展拆分，标志中的“圆点”成了广阔大草原上冉冉升起朝日，一群英姿勃发，凌空欲飞的骏马迎着旭日互相追逐向前奔跑，给人以震撼力，以此来展现万马房产集团发奋进取，不懈追求的大气势。配上激越的音乐并完成与下篇的自然转合。推出的字幕为“素质决定实力”，它既是企业的口号，又巧妙地于片头字幕身份相契合。暗示着万马房产注重素质、精益求精、永不停步的企业精神。旁白力求精巧大气。2、“展现”局部由上篇过渡到本篇，以舒缓的节奏来展开。考虑片长的约束，尽量淡化企业的开展过程，而是着重凸显企业的经营战略、管理状况、企业成就、文化理念、人才队伍。本篇是由企业相貌和骄人业绩配以说明力的文字、证书，再加上3D动画等技术来完成的。展示的内容以推出的字幕加以分类讲解：“企业品牌，实力铸就”企业简介。“根深叶茂、生生不息”：表达企业架构，工程公司的概况，突出其全国化。“诚以立信、质以建业”：介绍开发工程获得奖项与荣誉。“开展企业，回报社会”：主要表达重视人才和企业文化建立。它即是万马的企业的精神，又巧妙与展现的内容相契合，一方面暗示万马集团虚怀假设谷，非常注重汲取国内外先进开发理念和管理经历，积极在各个领略开拓创新;另一方面诚信立名，非常注重团结属下的企业实体，同心同德，在剧烈的市场竞争中乘风破浪，奋勇前进。旁白立求文字精巧，有说服力。3、“展望”局部本部骏马继续向着太阳奔跑冲锋的画面来收尾，强化冲锋的气度与力量，与开篇的画面内涵相照应，把调子扬起来，并把集团企业形象予以进一步提升。以展现企业开展的蓝图和美妙明天。推出字幕“龙马精神，创造辉煌”，它既是万马企业的目的，双巧妙地与片尾的“展望”内容相契合。旁白立求文字精巧，大气，自信。第二局部：专题片文案。(一)“引子”局部镜头一：万马房产LOGO从背景中推出背景音乐：雄壮的音乐响起/渐渐减速弱字幕：(屏幕下方)浙江万马集团房地产开发镜头二：由LOGO中“圆点”切换到广阔大草原上冉冉升起朝日，一群英姿勃发，凌空欲飞的骏马迎着旭日互相追逐向前奔跑。背景音乐：(弱)交响乐/持续配音：新世纪的太阳已经升起。在新的历史起点上，一个新的经济时代正以其雄健的步伐，走向更加开放和繁荣。上山如马飞奔，不惧坎坷颠簸;下水如龙出海，无畏暗潮波涛;软硬兼并，明暗双吞。一派凌人阵势，一股万千气韵。活力澎湃翻腾，智力敏锐周延，创始运势如破竹。此为龙马精神也。字幕：素质决定精神(二)“展现”局部镜头三：背景音乐：(弱)交响乐/持续配音：浙江万马集团房地产开发是“全国民营500强”浙江万马集团控股的子公司，成立于1995年，具有国家房地产开发二级资质。公司下设万马集团临安分公司、万马集团(马鞍山)开展、马鞍山万马房地产开发、芜湖万马林房地产开发、仙居万马房地产开发、马鞍山万马机床制造、马鞍山万马佳达物业管理等七家分、子公司。公司现有员工150余人，具有大专以上学历者占70%，拥有一批理信纸扎实、经难丰富的中青年专业技术人员，其中：教授级高级工程师1人，高级工程师3人，高级经济师1人，工程师、经济师、会计师等20余人。公司自成立以来，本着“素质决定实力”的企业精神和“营造高品质生活”的开发理念，引进人才，强化管理，塑造品牌。始终贯彻“以质量取胜”的原那么，借鉴国内外先进的房地产开发经历，注重现代建筑科技与民族传统风格的统一，在规划设计上秉承“以人为本”的思想，以“创新、求变”的精神去适应市场的需求，致力于各类楼盘的开发建立。经过8年的努力，业务涉及杭州、临安、马鞍山、芜湖、仙居等地，公司共开发各类楼盘逾30万平方米，已相继开发了阳光苑、新世纪花苑、南苑小区、锦南新材等临安知名楼盘。目前正在开发碧苑安置小区、马鞍山碧云天城市花园、碧溪丽景、碧桂山庄、芜湖森海都市花园、仙居锦绣明珠等工程，同时，公司正在上海、江苏、安徽及省内其他城市储藏开发用地，预计在2022年以后，公司每年开发新工程20万平方米。字幕：“企业品牌，实力铸就”镜头四：背景音乐：(弱)交响乐/持续配音：字幕：“根深叶茂、生生不息”镜头五：背景音乐：(弱)交响乐/持续配音：字幕：“企业品牌，实力铸就”“诚以立信、质以建业”：介绍开发工程获得奖项与荣誉。镜头六：背景音乐：(弱)交响乐/持续配音：“壮志可以万丈无边，事业可以四海奔腾，桑梓之情却时刻牢记心中”。万马房产的足迹已遍布浙江杭州、临安、仙居、安徽马鞍山，芜湖等，每到一个地方进展房地产开发，万马人都与公众利益相符，尽我所能，帮人解困。在临安投资了万马小学，在马鞍山资助失学少年和敬老院等等。在临安，积极举行商业研讨会，以促进临安经济开展。字幕“开展企业，回报社会”(三)“展望”局部镜头七：背景音乐：配音：如今万马的事业正如日中天。成功，只有更远大目的的崭新起跑线，万马人将继续坚持“以人为本，推行品牌战略”的开展目的，以“团结务实、开展创新、追求卓越”为企业精神，以高度凝聚力的企业团队，以“龙马精神，创造辉煌”的豪情壮志，以孜孜不倦的追求，营造天蓝地绿、水清居佳，功能完善、环境优雅、建筑精巧、风貌独特、效劳功能齐全、涌动经济活力的高智能、现代化生活社区，以充分展示万马人的魅力!诚信打造高质量建筑，为打造国内房产知名品牌而奋勇前进!第 页 共 页