网络媒体对大学生消费行为的影响摘要:网络媒体由于其形式多样、针对性强等信息传播的特性,对大学生的消费观念和消费行为产生了影响。网络媒体对大学生消费观念产生了影响。同步网络媒体影响了大学生的消费行为，其中涉及网络购物、网络游戏和在线学习等,这些网络消费行为导致了大学生过度消费、攀比消费、虚拟消费等一系列弊端。本文强调网络媒体应理性引导大学生网络消费,其中涉及强调合理消费理念、打造消费偶像、网络媒体引导消费形式多样化、重塑购物网站社会责任、高校在网络媒体消费的引导作用。核心词：网络媒体 大学生 消费 影响引言在信息技术时代,媒体渠道越来越多,媒体信息渗入到我们生活中每一种角落，影响了我们的生活习惯。现代大学生是一种特殊群体，乐于追求潮流、追求品质生活。网络媒体的浮现对大学生产生了深刻影响。在这些影响中,大学生消费行为也受到了网络媒体的影响。大学生作为一种特殊群体,容易受到社会思潮影响，同步大学生处在一种相似的消费群体,彼此之间容易受到影响。从市场发展趋势来看，任何一种新兴事物或者品牌都可以在学生群体中间产生极大的传播，这也是大学生群体可以受到网络媒体影响的最重要的因素。从市场调查数据来看，大学生市场潜力巨大。国内大学生每人每学期平均收入为5919元(中华全国学生联合会及有关监测机构的调查数据）。从网络消费数据来看，国内大学生网络消费市场巨大。一方面体现为对新兴产品的购买力，例如说苹果手机等，另一方面体现为网络购物发展,大学生是网络购物主力军，在网络媒体影响下，我们可以看到大学生成为了网络购物的主力。一、网络媒体可以影响大学生消费观念(一)信息传播特性根据记录部门发布的数据显示，一般的纸质媒介乃至电视不是大学生理解外界事物重要的窗口，网络媒体成为了大学生理解外在事物最重要的平台。网络媒体具有传播效果好、针对性强、科技含量高等特点张腾;大学生消费新趋势的社会学分析J;中国矿业大学报（社会科学版）;.3.，这些特点与大学生的行为高度契合，因此网络媒体对大学生消费行为产生影响已经成为了必然。网络媒体在传播过程中，没有时间和地区的限制，大学生可以随时获得最真实、最全面的信息,同步网络媒体在进行产品宣传的时候,可以提供多种信息,涉及图片、文字、声音和影响等,可以让大学生最真实地感受到商品。在网络媒体传播中，广告商可以即时更改广告内容，实现了产品与消费者两者之间的一种有效整合，大学生可以针对自己的需求，有针对性地进行点击，力求实现传播效果最大化。网络媒体可以即时反馈消费者的诉求,实现信息对称交流。1、网络媒体形式多样老式的传播媒介重要采用单一的形式，例如说文字、图片等，网络媒体则综合了多种手段，实现了移动和数字化的结合，达到了图文并茂的信息传播手段。这种多形式的信息传播方式与大学生接受方式相契合。苹果手机的浮现，实现了手机和平面媒体传播方式的有机融合,可觉得消费者提供更多的征询和新闻。大学生乐于采用互动的形式来实现信息交流，因此网络媒体对于大学生行为影响非常深。、针对性强大学生具有较高的文化水平,具有相似的年龄特性和文化特性,彼此之间容易产生相似影响，网络媒体进行宣传单的时候，往往采用针对性的措施,例如说某一种大学生普遍承认的品牌或者产品，由此可以形成非常大的影响力。3、传播效果强 大学生理解外部信息的手段涉及手机短信等形式，以及网络电视等（美）罗杰菲德勒;媒介形态变化M;华夏出版社;. ，在这个特定期间点内，没有其她信息源头影响,因此信息对大学生印象非常深刻，形成了较强的传播优势。4、契合大学生消费心理大学生作为一种特殊的社会群体，比较关注潮流产品和服务,因此网络媒体主流宣传潮流和潮流的物品,因此赢得了大学生广泛承认，这也是网络媒体可以产生较大影响的因素之一。5、信息更新及时当今社会是一种信息时代社会,信息更新速度较快。大学生作为一种知识群体乐于接受新知识，网络媒体借助自己的传播优势,可以在短时间内进行信息更新，满足了大学生求知欲望。(二）对大学生消费理念的影响网络媒体作为一种全新媒介，其自身所具有的特点影响了全世界。网络媒体融聚了虚拟性、交互性和开放性,网络消费是随着信息社会的发展和数字化传媒的普及而浮现的一种新型消费类型。大学生网络消费作为一种新的消费类型,深刻影响着大学生的结识、情感、思想和心理。网络媒体所宣扬的消费观念影响了大学生的消费观念。一方面体目前追求潮流。大学生群体是一种特殊的群体，由于处在一种特殊的年龄段，因此其文化品位、价值观念可以对彼此产生互相的影响。网络媒体中所宣扬的种种潮流风潮容易在大学生中形成极大的影响力。例如说对品牌宣传和弘扬。大学生讲究独立和个性,因此大学生会购买品牌服装或者饰品来凸显自身个性特性。另一方面网络媒体让大学生倾向于虚拟消费,例如说网游等。现实生活中大学生虚拟消费比例不断增长，成为了消费亮点。再次网络媒体容易滋生大学生攀比心理，长期以往,容易导致大学生不良的消费理念。身边同窗的消费模式会影响其她人，这些影响因素都与网络媒体影响有关。网络媒体是一种迅速传递信息的平台，在这个平台中，大学生通过观看某些潮流类型节目,但愿走潮流路线，从而网络媒体也影响了大学生的消费理念。网络媒体运用多种渠道，打造出流行潮流范,形成了一种追求潮流潮流,影响了大学生合理消费观念的行为。网络媒体常常爆料,炫富女、富二代奢靡生活,这些生活模式影响了大学生的消费行为。目前大学生消费理念尚未形成，因此容易受到这些因素影响。同步网络媒体对新产品、奢侈品进行大力宣扬,辅之以享有生活的理念，因此影响了大学生的消费动机,影响了大学生树立对的的消费观念。二、分析网络媒体对大学生消费行为的影响（一)网络购物兴起及不利影响网上购物，就是以互联网为纽带，通过电子订单方式来发出购买需求,以第三方支付平台支付款项为主,厂家邮寄物品的方式来购物张志祥;现代大学生消费的特性及趋势J;中国青年研究;.。网络购物是伴着网络媒体的兴起，衍生出来的最重要的一种网上消费方式。网络购物自身所具有的特点如下:第一，网络商品可供选择商品种类繁多。网络市场几乎涵盖了所有的商品，消费者可以在网络市场上购买到自己所想要的商品,丰富的网络商品资源吸引了更多的大学生进行购买。第二，网络购物节省大量时间。相比于老式实体店铺来说，网络购物可以节省大量时间，消费者只要下订单，支付金额之后,就可以等待签收货品，在任何时间、任何地点都可以购买自己所需要的产品，因此网络购物受到了大学生的青睐。第三,网络购物便利性。当今社会节奏越来越快，大学生忙于学习和多种实践活动，没有多余的时间逛街,因此网络购物的便利性正好与大学生的行为习惯相适应,变化了大学生的消费行为。第四，网络购物价格便宜。大学生群体是一种特殊的群体，绝大部分依托父母生活，没有自己独立的经济来源,因此大学生在购买物品的时候,一般以价格作为考量，因此网络购物较低价格与大学生消费行为正好符合。第五,网络购物满足了大学生追求潮流的需求。大学生是一种特殊群体,力求实现自己的个性,因此网络购物的发展可觉得大学生提供最潮流的资讯和服装，满足了大学生追求潮流的心理诉求。 固然网络购物并非是十全十美的。一方面网络购物由于存在一种时间差，因此也许受到物流因素影响,有也许延误邮寄。另一方面网络商品由于描述和现实产品存在一定的差别，也许存在描述、图片与实物不相一致的现象。再次网络商品不能进行试穿,因此很有也许导致购买衣物与自身体型不相适应,导致了商品挥霍。网络媒体在宣传网络购物的理念中发挥了重要作用，这也导致大学生产生了不合理的消费理念。长期以来网络媒体过多地宣扬享有生活的理念，这种即时消费的舆论导向,让更多的大学生攀比穿着、追求潮流,部分学生甚至超越自己的经济水平,盲目追求高消费，试图在高消费中感受到自身存在的价值,因此网络媒体在一定限度上误导了大学生的消费行为。在现实生活中,我们看到有部分学生为了追求奢侈生活，铤而走险,虽然这些学生是少数,但是网络媒体对大学生消费行为的影响却是不容忽视的。（二)网游兴起及不利影响随着网络媒体逐渐渗入到大学生生活之中,网络游戏成为了大学生必不可少的一种环节。网络游戏与虚拟货币密不可分。网络媒体对大学生的影响集中体目前虚拟货币兴起。随着网络普及面越来越大,互联网巨头相继推出了虚拟货币戚世钧;大学生的消费观及其引导J;河南大学学报（社会科学版）;.5.。例如说隆重推出的点卡、腾讯的Q币等。消费者可以使用多种虚拟货币进行交易,在网络中购买虚拟物品,实现功能消费和情感消费。特别是在网络游戏中,要想成为游戏之中的顶级高手,就需要购买顶级装备，在网络媒体的影响下,虚拟货币在大学生之中悄然升起。大学生在网络中的消费行为重要体现为娱乐消遣行为，例如说网络游戏、网络音乐等形式，在这些娱乐活动中重要体现为消费者对休闲消费的诉求。除此之外，消费者通过博客等形式来舒缓自身压力,实现个人情感体现。虽然大学生网络消费行为看似形式多样,但是普遍是以娱乐等形式为主，因此对于个人知识更新是非常不利的,因此网络媒体对大学生消费行为影响在一定限度上,阻断了大学生进行正常的学习活动。据中国互联网消费调查数据显示,国内青少年使用互联网消费重要集中在娱乐工具、沟通工具和信息工具。学生网络消费重要集中在娱乐功能,例如说网络影视和网络游戏消费,对于信息化学习注重限度不够。(三）在线学习及不利影响在大学生与网络的联系过程中,网络成为了大学生重要的学习方式和渠道,通过这种方式和渠道,大学生可以及时理解社会发生的问题和状况，例如说购买某些学习网站的学习卡片等方式，也成为了大学生消费的重要方式之一。大学生正处在成长时期，网络为大学生文化学习提供了多种方式。大学生通过上网可以查询到自己所需要的资料，但是由于网络信息量较大赵富才;论大学生的消费行为及其社会心理特点J;聊城大学学报（社会科学版）;. ，同步大学生缺少善辩是非的能力，因此容易被网络上某些庸俗化的信息所诱导。通过数据调查分析,大学生把更多的时间和金钱用于网络聊天、网络种菜、网络社区等虚拟的消费领域。始终以来，网络媒体弘扬虚拟消费的价值和意义,常常忽视大学生现实生活中的交往和消费，主张大学生纵情于虚拟的网络,并提出某些堂而皇之的理由,增长了大学生进行网络消费的动力。三、网络媒体应理性引导大学生网络消费（一)强调合理消费理念纵观网络所引导的消费理念,网络媒体主张活在当下,层出不穷的爆料“月光族”等网络宣传媒体,也影响了高校学生的消费观念。由于大学生尚未形成对的的消费理念，因此容易受到网络媒体方面的引导，导致消费观念的扭曲。网络媒体要积极承当教育大学生树立对的消费观念的重任。针对目前高校中普遍浮现的追求潮流潮流和月光族,网络媒体要立足于学生毕生的发展高度,指引学生树立对的的消费观念和价值观念。在具体操作上，网络媒体要整合舆论导向，对那些宣扬及时行乐的生活理念和生活方式予以规范,倡导适度消费和合理消费的消费模式,在大学生中间弘扬合理的消费模式。针对大学生中存在的过度虚拟消费问题,网络媒体要敢于引导大学生将更多的精力投入到现实生活中,从虚拟的世界中逐渐回归到现实生活中，对人生和社会树立对的的结识观念和价值观念。网络媒体可以对沉迷于虚拟网络的大学生负面案例予以报道,使更多的大学生警醒，使之可以上树立对的的消费理念。（二）打造消费偶像大学生处在一种价值观念逐渐成型的阶段,因此消费理念尚未形成。网络媒体要借助自身优势平台，打造一种符合大学生心理特点和价值观念的消费偶像。虽然目前大学生受到多种思潮冲击，但是大学生仍然是一种模仿和学习的群体，楷模的力量仍然是无穷的。网络媒体要借助自身的优势资源，在大学生中间,打造一种符合现代大学生消费心理和价值观念的新的消费偶像，成为大学生消费行为的楷模,引导大学生进行合理消费。例如说网