叶茂中筹划：广告的个性与非个性日本电器日勺广告是很有个性日勺。每每翻开报纸、打开电现，或是走进商场，总看到日本电 器广告很热闹、很热情地开放着。不是这家推出什么新产品，就是那个产品又增长了什么 新功能。我们可以从一大堆广告中一眼认出日本勺电器广告来，可见日本电器日勺广告是很 有些与众不同日勺日本味日勺。若是稍稍留意一下便不难发现：日本电器勺广告大都制作精良，工艺水准极高，即便 是国内印刷质量再差勺报纸，日本电器日勺广告印上去照样纤毫毕见，层次分明。高度集约化，是日本电器广告勺另一明显特性。每一秒钟、每一平方厘米日勺空间，都 布满了产品信息。精美日勺产品照片配上具体日勺文字诉求，成功地让消费者一看到广告就懂 得将到手勺产品是什么样日勺。日本人勺拼死工作精神在这里也得到了极度伸张。曾有段时间日本电器广告里靓女横行，叶蕴仪为松下呐喊，酒井法子为三洋助威，玲 木久美为日立喝采，千岛由纪子为东芝加油。众美女载歌载舞争奇斗研，令消费者大饱眼 福。然后呢?广告内一团热闹，其乐融融，仿佛到了广告联合国；广告外消费者满头雾水， 尤如欣赏了一场五彩缤纷日勺焰火晚会之后日勺一片迷茫。不妨让我们遮去品牌，看看日本电器日勺同类产品广告与否可以互换互用、互利互惠？不妨再让我们闭上眼，想一想松下、索尼、日立、东芝它们各自勺形象究竟是什 么样勺?品质卓越，国际水准;优秀品质，贯彻如一;卓越体现，世界超群;除了这些千篇一律日勺空洞标语，尚有什么？即便如此，日本电器日勺广告仍然是卓有成效。为什么?日本社会日勺整体工艺水平在有力 支撑着日本电器勺销售及广告效用。就以我们服务勺松下”爱妻号”洗衣机来说，其前身为杭州金鱼电器有限公司生产日勺金 鱼牌洗衣机，合资前月销售额是一千万元。合资后改品牌为金松”爱妻号”，月销售额猛增 至七八千万元。甚至在再次改品牌为松下”爱妻号”之后，月销售额再次猛蹿，目前已达到 一种多亿，仍然是本来勺产品，仍然是本来勺生产者，仍然是本来日勺销售通路，仍然是本 来日勺销售队伍，也仍然是面对本来勺消费者，前后日勺销售业绩竟有天渊之别，何也？公司管理、产品品质、服务水平、员工素质日勺提高，消费者市场）日勺成长，这些固然起 了一定日勺作用，但在以竞争者为中心勺勺现代市场里，这些因素并不构成松下爱妻号”洗衣 机日勺强大优势：无锡小天鹅洗衣机也是使用日勺松下生产线，品质与松下爱妻号”难分伯仲； 她们日勺管理与服务也做得极好，获得消费者交口称誉。那么，推动松下”爱妻号”销售突飞 猛进勺最重要勺因素是什么？是品牌：”松下”这块牌子勺形象力发生了巨大勺作用。我们懂得，广告对销售发生作用是通过两种方式来体现勺：一是配合促销活动显现出来日勺短期效应，直接推动销售。