2021有关广告策划书范文五篇精选 广告三要素由广告目标、信息个性和消费心理组成。企业经过广告活动所要达成的目标。广告最基础的目标在于促进销售，除此之外，还包含很多详细目标。本文是xxxx精心xx的广告策划书，期望能帮助到你!篇一:建材市场广告策划书一、序言因为内秦淮河从赛虹桥地域穿过，历史上赛虹桥就是传统的木建材交易市场。多年来，伴随市场经济的发展，赛虹桥地域的市场规模有了深入的扩大，但同时也面临着严峻的市场竞争形势。环视南京，装饰城比比皆是:北有江北的南装、红太阳为首的十家市场群;金陵路有金桥、玉桥、金海;西有金盛、金陵、五洲;东有大世界和新开张的金泰。南京周围的上海、南通、扬州、淮阴、连云港、安徽的淮北等地装饰城也在崛起。广告策划书范文。所以，赛虹桥建材贸易区要在剧烈的市场竞争中立于不败之地，必需优化赛虹桥贸易区的市场环境，增强整体竞争力，树立含有自我特色的形象，打出赛虹桥的品牌。二、市场概况1、建材消费市场的通常研究装潢建材消费是住宅消费的主要内容之一，而住宅消费是深化城镇住房制度改革的需要。国家住房改革的目标是:到_年，每个城市家庭全部拥有自己的住房，人均居住面积达15-18平方米。江苏省“九五”期末城镇人均居住面积目标是10平方米以上，要达成此目标必需促进住宅消费。所以作为住宅消费的主要内容之一，XXtong_/by/装潢建材的消费在未来几年将是一个很大的市场。同时，伴随经济发展和人口素质的提升，讲究生活品质越来越成为大家尤其是城市人的时尚。能够预见，家居装潢部署在家庭支出中将会占越来越大的比重。广告策划书范文。所以，就整个建材市场的消费而言，前景是很乐观的。2、竞争对手研究就南京及周围地域而言，如序言所述，赛虹桥面临的市场竞争是十分剧烈的。金盛装饰城是一家极具规模的、实力的材料装饰城，在赛虹桥的竞争对手中含有经典性。现以金盛装饰城为例，分析竞争对手的部分详细情况。地理位置:在南京市河西关键开发区第一路江东路上，周围有茶南小区、典雅居、金陵世纪园等多个住宅小区，交通方便，7、18、29、39、41、82路公交车可达，使得金盛近可覆盖河西地域，远可辐射整个南京地域。营业概况:经营灯饰、木业、陶器、五金、锁具、洁具、墙纸、窗帘、油漆、涂料、厨具、石材等，现在已汇聚六万多个中高级装饰材料，占地22万平方米，营业面积18万平方米，营业间出租率达100%。可见，金盛不但产品品种多样齐全，给消费者更多的选择，而且人气旺盛，含有极强的实力。配套服务:提供汽车配送、电话订购、教授咨询、质量跟踪、商务中心、银行业务、饭店旅游、装饰参谋、技术监督、集团电话、背景音乐等多项服务。可见金盛不但硬件实力强，而且软件服务也是一流的，多方为消费者着想。整体管理:金盛采取场地出租、集团管理的模式，取得管理及服务质量iso9002质量认证。室内购物环境舒适，展厅间设有服务厅，无偿赠予精美购物指南，另有保安维持秩序，保洁员维持购物环境的整齐。定时地出版内部刊物，沟通管理者和业主，业主和消费者。一流的管理必将带来一流的效益。营销宣传:凸显整体形象，不定时在扬子晚报等报纸上做广告，但关键以路牌、灯箱广告为主，并在其它装饰城周围打出金盛巨幅广告。业主个体形象经过内部刊物、导购等方法展现。上述方法能以集体的力量参加市场竞争，收到更加好的广告效果。三、消费者研究1、装修新房的消费者96年南京城镇居民人均年收入为5209、68元，以户均人口3、26人计，年均家庭收入1、7万。按国际流行的房价收入比，通常房价为家庭年收入的3-6倍，则房价以5、1-10、2万为宜。而南京地域房屋平均价格为:城区3500-4500，新区3000-3500，经济适用房为_-3000，安居工程房1500-_。按每平方米2500元计，一套60平方米的住房也需15万，超出通常家庭的承受能力。由此可见，购置新房后立刻装修，通常居民有心无力。2、装修已经有住房的消费者资料显示，96年南京市民储蓄余额为359亿，户均4万元左右。联络多年经济形式及医疗制度改革、社会保障改革、儿女教育问题等，通常居民倾向于保留储蓄。这也是多年中国整个消费市场内需不足的原因。这类家庭若需装修，必以中低价位为主。3、集团消费者这类消费者大多委托装潢企业代理，装潢企业为取得较大利润，必定努力降低成本，而建材价格是其成本组成中的主要原因。4、综述由以上分析可得，现在及最近几年，建材消费仍以中低价位为主。赛虹桥要在竞争中胜出，正确的市场定位是必须的。为寻求长远发展，在中低价位的同时，产品和服务质量必需有一定的确保。四、赛虹桥研究1、优势历史传统:历史上，赛虹桥地域就是传统的木建材交易市场。这一点使得赛虹桥在建材市场中含有一个无形的权威优势。同时因为这一历史原因，赛虹桥在南京地域早已含有一定的著名度。地理位置:在南京城区南部秦淮河畔，周围有铁路，货运方便。另有19、21等公交车抵达，消费者交通方便。赛虹桥整个地域2、2万平方公里，有很大的开发空间。若规模形成，能量巨大，可辐射整个华东地域，甚至于全国。政策:南京市政府把赛虹桥地域作为南京十大贸易区之一，雨花区委、区政府很重视，努力营造赛虹桥的区位优势。这为赛虹桥地域的发展提供了良好的政策环境。2、劣势营业概况:现有大中型建材市场，如宝林、长江等12家，零碎建材门市80余户，经营结构有国有、联营、股份、个体经济等。这首先活跃了赛虹桥地域市场，其次也给管理，尤其是整体形象塑造带来了极大的困难。就经营品种而言，有木材、板材、油漆、五金、陶瓷等，和其它装饰城雷同。就档次而言，没有金盛之类的竞争对手完备。配套服务:配套服务少且差。今年，管委会对该地域实施“统一管理”、“统一收费”、“统一宣传”、“统一优惠政策”。但服务对象仅为业主，消费者受惠少。商家各自为战，消费者享受的服务无法和金盛同日而语。整体管理:这是赛虹桥最微弱的一环。该地域特色市场由历史自然形成，而非有计划地规模形成，管理难度大。各业主没有整体观念，管理者也只起到服务者的作用。大型装饰商场和很多临街单个门面相互竞争，没有形成互补互动的利益共同体。整个地域环境嘈杂，较脏乱差，无法给人愉悦的感觉。营销宣传:缺乏当代整体营销观念。大多业主仍停留在市场经济早期的水平，营销手段单一，以广告为主，且投入不均，效果不佳。五、市场提议篇二:巧克力广告策划书1)序言中国已经加入了wto，使得经济不停的发展，消费者的生活水平在提升，而消费观念也在增强。中国糖果市场在中国食品市场中占据着主要地位。而巧克力市场为中国糖果市场的一股新兴力量，占据主要的市场地位。_年中国巧克力月产能力超出10万吨，但实际生产量不足6万吨，每人平均年消费能力不足5吨，不及西方国家。中国这一块巧克力市场正在空缺，我们必需先抢占这个市场。2)市场分析1、销售额分析1999年监测零售店巧克力销售额为9900、58万元，占30种商品销售额的2、69%占全部商品零售的0、94%，在30种商品中排第15位，和1998年相比上升了2位。销售额占30种商品总销售额的百分比1998年增加了0、16%，但占全部商品零售总额百分比比1998年增加了0、13%。2、巧克力品牌分析监测范围内巧克力品牌总数为109个，比1998年降低了12、8%，平均单个品牌销售额为58、8万元，平均值以上的品牌有12个，占11、01%，平均值以下的品牌有97个，占88、99%。进入500领先品牌的品牌有15个、和1998年相同。其中健达新进入500领先品牌。进入500领先品牌占巧克力品牌总数13、7%，占500领先品牌的2、76%，比各品种平均值低0、57%。其中排位较高的是德芙在500领先品牌里排位上升幅度最大的是金丝猴，下降幅度最大的是莱勒克。市场背景国产品牌在上海市场并不多见。不过国产的巧克力在质量上不尽如人意，只有5%的认为国产巧克力好吃。国产巧克力即使在价格上比国外品牌要低很多，但还是被挤到市场的下层，在国产巧克力中，只有上海地产的申丰、梁丰表现较为出众，但也分别只有7%，1%的人认为它们是最好的品牌。品分析1、种类a。黑巧克力，乳质含量少于12%b。手奶巧克力，10%的可可浆及最少12%的乳质c。白巧克力，不含可可粉的巧克力d。夹心巧克力，含有多种果汁加手奶夹心的巧克力2命名以较轻易记的词来命名包装采取中国物色的设计颜色以红色为主、白色为衬品味既保持了欧式巧克力细腻典雅的风茫，又吸收了英式巧克力奶香浓郁和美式巧克力多吃不腻的风格，愈加入了中国人所喜爱的细腻柔和、鲜醇幼滑的特点。容量100克排块价格1、零售定价12、8元2、零售进价10元3、中盘进价8元4、厂价3元3)竞争对手分析1999年巧克力排在前十位的品牌依次为德芙、吉百利、金莎、金帝、m8m、申丰、奇巧、好时、大昌儿童、雀巢。巧克力十大品牌改变不大其中新上榜品牌是雀巢。1999年排在第10、下榜的是莱勒克，由1998年第10位退居第13位。1999年十大牌中，排序上升的有3个，升幅最大的雀巢;排序不变的有5个，排序下降的有2个，降幅无为1位。巧克力在500领先品牌的排序改变指数为5567%。4)广告目标提升产品著名度，打进中国市场，要加入500领先品牌。5)广告对象1、10-15岁，特征;消费行为含有常常性，习惯性甚至依靠性，心理上有相互攀比的人顷向，在思想、意识上还未形成模式和概念。2、正在恋爱或想恋爱的年青男女们，因为情人节的到来，她们会是够买的关键群体。6)广告地域先在广西、广东两省开始打入市场7)广告创意1、奇遇篇两个旅游者正乘热汽球周游世界，她们正所最终一盒清爽巧克力拿出来，计划分来吃，但一小晃动，整盒巧克力就掉到下面的森林里。而森林里有一个食人族正围着多个昌险者，发觉一盒东西掉下来，感到奇怪，就打开来看，巧克力的香味就往四面飘，引发了其它人的爱好，立即围着那盒东西猛瞧，想到底是什么呢?她们决定每个人全部尝一下，她们就叽叽歪歪的讲着，昌险者们从惊讶中反应过来，就赶快逃走了，食人族们却未发觉，还在继续讨论，最终决定等她们望着天空，期望能再掉下一个奇怪的盒子，一天一天的过去了，她们还是执着的等着奇迹的发生。广告语:好吃的，永远忘不掉，清爽巧克力。2、偶然篇b、在一个荒岛上，一个落迫此地的人，正坐在沙滩上，脸上带着苍桑和无耐已经有很久了，全部没有看到一艘船经过，岛上能吃已经吃了，就在这个饥锇交加的时刻，期望正向她驶来，一只箱子从远处漂来，她立即充满了力气，把它从海里托到岸上，打开看，原来是一箱的清爽巧克力。“苦涩的生活，而您的清爽巧克力却不是。”8)广告实施阶段:_年1月-10月9)广告媒体策略1、关键以电视及网络做宣传2、电视广告排在黄金时段播出10)广告预算电视及网络将花20万元人民币11)广告效果预计广告推出后将有50%的消费者认识本产品，并产生购置。篇三:广告策划书模板很荣幸由我们营销101班e6小组来完成健力宝广告作业，我们小组此次进行了健力宝广告活动策划。健力宝集团成立和1984年，拥有多个品牌，其中健力宝饮料是其主打产品，曾被誉为“中国魔水”。早期和体育联手，使其取得了良好的发展，但从90年代末以来，因为种种原因