2014首届六盘水牂牁旅游文化年项目策划案2013年10月目录第一部分 项目概况项目主题.2组织机构.2项目时间、地点.2项目意义.2第二部分运作方式运作思路.4第三部分项目内容开幕式. .5绿色家园植树节.7山地车户外挑战赛.8敬老爱老孝心活动.10闭幕式及美景美文颁奖仪式.11第四部分项目推广形象系统.11新闻发布会.12宣传方式.13媒体推广.13氛围营造.14第五部分项目预算宣传基础费用.14新闻发布会费用.15旅游文化年系列活动费用.15宣传推广费用.16费用总计.16第一部分 项目概况一、项目主题观云上牂牁 探迷失夜郎二、组织机构主办单位：六枝特区人民政府承办单位：六盘水市牂牁旅游文化产业园区管理委员会协办单位：*商家独家冠名、六枝特区各相关职能部门及各乡镇三、项目时间、地点活动时间：2014年2月9日（农历正月初十）12月活动地点：各旅游景点四、项目意义 目的：举办首届六盘水市牂牁旅游文化年，旨在通过举办的一系列国内外、省内外有轰动影响的民族民俗节庆、户外竞技活动、敬老爱老活动，全方位展示、宣传、推介牂牁旅游文化优势、优质旅游资源；全面提升文化牂牁旅游文化品牌，进一步提高牂牁江在国内以及国际的知名度、美誉度；加大牂牁旅游文化在不断增长的自助游市场群体中的影响力。通过一系列体验式旅游活动为载体，向外界全面的宣传牂牁江“山青、水秀、鱼鲜、空气好”优质旅游资源和“湖光山色风景独秀，碧水蓝天高原明珠”的幽雅意境，向旅游出行人群传递牂牁江的“绿色仙境”、“返朴归真”的旅游体验。 意义：节庆策划是旅游发展中具有独特魅力的经济文化活动，它强调本土化、群众化、政府性、娱乐性、文化性、经济性等多种特性的融合，对举办地的经济生活将产生极大的推动作用。“生命在于运动，旅游在于活动”，活动便是对文化的活化，让原本静止的事物活跃起来。通过旅游节庆活动中，旅游者感到的是动感、热闹、欢腾，是活动过后的愉悦、健康、休闲和品位。节庆活动对旅游发展具有引导作用。从简单的观光旅游到深层的体验旅游，不仅可以指导游客更好的参与旅游活动，加深对旅游景区的了解和感受，而且提高了旅游者的旅游意识，加深了对景区文化内涵的理解，对旅游目的地产生很好的品牌带动效应。节庆文化已经与一个国家、一个城市的品牌紧密相连。节庆文化极大地影响和提升一个国家、一个地区的经济发展，成为国家、地区招商引资，重要手段和途径。第二部分 运作方式2014首届六盘水市牂牁旅游文化年的成功举办，将极大地提升牂牁江的旅游品牌价值，开启观景、探秘旅游新篇章。如何将2014首届六盘水市牂牁旅游文化年办得更好，是该项目的首要思考的问题。根据牂牁江品牌定位和推广运作构思，“提升牂牁江品牌知名度、影响力，累积更多的社会资源，吸引国内外游客到牂牁江观景、探秘以及投资创业”是2014首届六盘水市牂牁旅游文化年基本目的；在此基础下做好活动冠名招商、各项子活动参与、努力做好创新实效旅游活动的新模式是本届旅游文化年成功举办的关键。本案对2014首届六盘水市牂牁旅游文化年的运作思路有如下建议：由政府主导建立战略合作联盟，邀请旅行社、企业、媒体等加入2014首届六盘水市牂牁旅游文化年的活动中。旅游项目是否成功，主要是项目的活动影响力、传播覆盖面、以及活动的参与度，如何扩大影响力，项目的推广是关键，因此需要企业和媒体的深层次介入。建立战略合作联盟，邀请企业加入，为活动的顺利进行提供经费，也让参与企业的品牌价值和影响力得到提升，让企业获利；邀请电视、广播、网络、报纸等的媒体的参与，让旅游文化年的举办得到性价比更高的宣传和推广，提升活动的线上互动参与，如共同打造一档和牂牁江有关的栏目等。邀请旅行社参与，结和旅游文化年每个月的活动指定相应的旅行线路，让游客参与，提升景点的游客数量，带动当地旅游经济的发展。第三部分 项目内容整个项目活动策划以2014年全年为时限，分为民族民俗迎春活动、热浪激情户外活动、敬老爱老孝心活动、美景美文征赛活动等4个板块逐一推出，以旅游形象宣传与旅游产品营销为突破，整合全区旅游资源，打捆宣传，开展全方位、多角度的旅游宣传促销，形成“季季有主题，月月有活动，周周有亮点”，进一步提升牂牁旅游文化的知名度和影响力。 一、2014首届六盘水牂牁旅游文化年开幕式暨多彩牂牁民族民俗文化节 1.活动概况 活动时间：2014年2月9日（星期日） 活动地点：牂牁旅游文化园区文化广场 活动主题：追寻历史 感受古韵 体验多彩民俗风 2.活动构思 开幕式活动由领导致辞、2014首届六盘水牂牁旅游文化年吉祥物揭晓仪式、明星到场演出、大型民族民俗歌舞表演等活动组成。以展现六枝特区悠久的民族民间文化，重拾璀璨的民族民间文化。 3.活动内容活动名称活动内容活动形式备注开幕式致辞相关领导致辞开幕式吉祥物揭晓通过网络、报纸等媒体事先进行2014首届六盘水牂牁旅游文化年吉祥物征集活动，并在开幕式上举行隆重的揭晓仪式大型民族民俗歌舞表演四印苗、长角苗、布依族、彝族多彩民族服饰、歌舞展示多彩风情摄影启动仪式由相关部门领导及活动协办单位、相关团体领导共同宣布2014首届六盘水牂牁旅游文化年多彩风情摄影活动正式启动由此开始拉开为期一年多彩风情摄影活动民族民俗文化庙会民族特色美食当地美食、小吃，每年都推出一个独具特色的美食吉尼斯项目，包装推出极富民族特色的饮食文化民族工艺品展示民族服饰、工艺品非物质文化遗产展示由文管所制作展板或实物进行展示民族运动会丢花苞等民族运动 4.活动议程： （1）（10：00）相关领导致开幕辞； （2）（11：00）相关领导共同揭晓首届旅游文化年吉祥物； （3）（11：20）相关领导宣布多彩风情摄影活动正式启动； （4）（11：40）大型民俗歌舞表演； （5）（14：00）民族运动会； （6）（19：00）焰火晚会。 二、首届绿色家园植树节 1.活动概况 活动时间：2014年3月12日（星期三） （建议提安排在周末） 活动地点：牂牁旅游文化园区 活动主题：认种希望之树 打造绿色家园 2.活动构思：以认种挂牌自己、恋人或家庭的希望（爱情）之树，为牂牁旅游文化园区增添一份绿色。 3.活动内容：由园区管委会、林业局牵头，购置各种树苗，由游客购买并在制定区域种植。 4.活动议程： （1）（10：00）相关领导致开幕辞； （2）（11：00）由游客认购树苗； （3）（11：20）相关工作人员引导游客到制定区域植树，并发放相关证件。 三、首届牂牁江山地全能户外挑战节 1.活动概况 活动时间：2014年5月-19日（星期一） 活动地点：牂牁旅游文化园区 活动主题：“我可带你一起去敲击冒险之门，但打开这扇向命运挑战之门的是你自己。”热浪 激情 速度 人生 2.活动构思：常规旅游是抢蛋糕，特种旅游是做蛋糕。特种旅游就是要迎合当代年轻人挑战极限的热情激情，拟定用毛口夏季的酷热、偏远、崎岖的山地特征，开展一系列户外挑战赛，把这些比赛打造成人与自然的终极挑战试验场。 3.活动内容：6月23日（国际奥林匹克日）9月（中间含消夏文化节、六月六布依族歌节）项目有：全能户外挑战赛（毅行）、山地自行车赛、热气球挑战赛、无动力飞行大赛;互动项目有：牂牁江夏夜纳凉露营狂欢会、牂牁江水怪演绎秀;后期后续线上活动有，牂牁江摄影、美文大赛、牂牁江水怪PS秀、六月六布依族歌节。旨在通过活动举办，全面提升牂牁江的影响力和知名度，系统展示和宣传牂牁江旅游、户外休闲资源。 4.活动议程： （1）（10：00）相关领导致开幕辞（建议放在景区广场）. （2）（11：00）国内外户外组织致以贺词；户外爱好者代表、参赛选手讲话，宣布“首届六盘水牂牁江山地全能户外挑战节”正式开幕；户外旅游节全体参与驴友合影；开幕式后进行BMX小轮车、场地摩托车、热气球升空等项目现场表演。 （3）（11：20）赛事正式启动； 全能户外挑战赛.（6月） 以个人为参赛对象，在山水园内完成固定线路和距离的负重跑（不少于10公斤）全程完成负重徒步、丛林穿越，成员先行到达的组队获胜。负重徒步竞赛是广大户外爱好者所熟知并喜爱的竞技运动。 山地自行车赛.（7月） 邀请国内骑行组织参赛，总参赛队伍40支。巡游到达景区，围绕景区内非主干线路一段为封闭赛程，进行山地自行车赛。 热气球飞行挑战赛（8月）邀请国内5-8支热气球飞行俱乐部作为参赛队，根据当地风向等情况，在牂牁江四围某一景点作为起点，举办一场热气球定向飞行挑战赛。 露营狂欢晚会.（9月） 驴友们通过一日比赛后，非常期望能够体验纵情山水之间的洒脱，感受湖面习习凉风拂面带来的惬意。选择一个临湖半岛（可露营千人），沿湖露营。同时引进国内流行的实景演出模式，配合露营营地，通过热气球燃烧火焰与地面背景音乐互动、越野车灯光、小型飞行器拉烟辅助立体渲染，安排一场户外实景晚会。晚会由三部分组成：当地文艺节目汇演 （由牂牁江园区安排）；流行摇滚汇演；篝火啤酒狂欢，然后参与者就地露营。相信，这场晚会一定会给广大户外爱好者一场亘古未有的饕餮户外狂欢盛宴。 生态摄影、美文大赛. 由于户外爱好者大多有摄影和写游记的爱好，本次山地户外节必将产生大量精彩瞬间和无数的感动记忆，我们将之集中引导、归类，对今后宣传和推介牂牁江作用重大。 期间举办六月六布依族歌节 （7月2日）体验农事活动，采摘朗岱西甜瓜，走乡村路、品农家饭、吃野生鱼等。 期间配合做好消夏文化节（8月） 四、首届敬老爱老孝心活动