银行宣传思想工作座谈会经验交流材料 依靠主流媒体突出宣传关键牢牢把握宣传报道工作主动权多年来，伴随我行业务的不停拓展，社会各界和新闻媒体对农发行的关注程度也越来越高。为抓住宣传报道工作的主动权，我们主动加强和主流新闻媒体的沟通联络，不停加大宣传报道工作力度，两年多来在国家级和省部级主流新闻媒体上没有出现负面报道，为全行有效发展营造了良好的舆论环境。一、抓敏感时期，切实把握舆论的导向作用省是农业大省、粮食购销大省，多年来全省粮食总产在500亿斤以上，商品量在480亿斤以上，农业生产总值占全省gdp的四分之一以上。粮食收购资金供给和管理工作已成为地方党政和社会各界关注的焦点。为了保持粮食收购这一敏感时期工作的平稳进行，我们充足发挥主流新闻媒体宣传的主阵地作用，加大宣传力度，正确引导舆论，为支持粮食收购工作保驾护航。一是及早准备，抓住工作主动权。在每十二个月的旺季收购到来之前，我们全部做到早准备、早介入，组织人员开展粮食市场调查，分析预计收购形势和可能出现的问题，立即和新华社等主流媒体沟通，宣传农发行的收购政策，依靠媒体处理收购中的困难和问题。省粮食大丰收，产量突破580亿斤，创历史新高。针对粮食收购量大、收购主体缺失的问题，我们立即经过新华社分社以题为“托市”难阻玉米市场收购价格下滑在我国动态清样上发表，立即提出了国家应加大贮备收购的提议。国家开启临储政策后，省的临储计划最大程度地满足收购，确保了粮食收购的顺利进行，我行主体业务也实现了有效发展，旺季投放粮食收购资金亿元，支持收购粮食亿斤，粮食收购和贷款投放量均创历史最高水平。二是立即反应问题，争取媒体支持。在和媒体沟通的过程中，我们不是简单地把政策交给媒体，而是坐在一起共同解读，针对问题共同探讨处理的方法。，粮食市场出现逆转，粮价高开高走，农民惜售，临储政策难以实施，加工企业困难重重。我们立即和新华社沟通，反应收购中的问题，新华社我国动态清样连续以秋粮年景偏丰，收购市场面临新形势和产粮大县部分农民旱灾以后话期盼为题，反应本省粮食收购问题。中央电视台新闻30分报道了玉米：收购农民惜售，加工企业压力大的新闻，为我们处理收购中的问题和加工企业困难营造了良好的舆论气氛。三是抓舆情监测，力争正本清源。粮食市场化改革以来，省国有粮食购销企业产权制度改革一直没有完全到位，有相当一部分企业不具有收购贷款资格，农发行的“保收购、保优质企业、不保劣质企业”的信贷政策触及了这些企业的利益，部分企业甚至粮食主管部门在政策宣传上以偏概全，将矛头指向农发行。初，长春市政府信息处曾向省委省政府上报了“长春市出现卖粮难问题”的信息。针对这种情况，我行立即和长春市政府信息部门进行沟通，说明实际情况，表明农发行的态度，并以信息专报的形式将农发行多渠道支持粮食收购情况向省政府汇报，并经过新华社分社记者以内参形式向国务院反应情况，指出省部分地域的粮食收购问题症结在于国有企业改制迟缓，而不是农发行不贷款，得到了省政府和总行领导肯定，避免了负面舆论的影响。二、抓机制建设，建立和主流媒体的联络平台从我行近两年来抓宣传工作的成效看，加强和主流新闻媒体的联络、建立良好的沟通渠道是主要保障。现在，我们和新华社分社、日报社、电视台，及部分国家级报刊驻省记者站全部建立了稳定的沟通渠道，形成了良好的互动机制。一是建立信息交流平台。“三农”工作既是党政部门工作的关键，也是主流新闻媒体关注的焦点。我行需要立即把信贷支农政策和成效宣传出去，各类媒体也期望能够得到更多的新闻线索。所以，我们建立了和各媒体的信息交流机制，在召开全省分支行行长会议、举行大型用户年会等重大活动时，全部邀请各主流媒体记者参与会议和活动，主动向媒体提供宣传通稿。不但使记者能够直接采访会议情况，也能够亲身感受到农发行主动支农的工作气氛和工作热情，把握宣传关键和舆论导向。如日报社依据我行的工作布署，确定把农发行支持农村基础设施建设作为全省支农报道工作的关键。二是搭建网络信息平台。我行在高度关注报刊、电视台等传统媒体宣传的同时，也愈加重视网络宣传，不停拓宽宣传的覆盖面。，经和新华社分设沟通，我行开设了两条“新华08”系统，这个系统的开通即为我们了解我国外金融和粮食市场动态提供了信息资源，也为我们开展宣传工作发明了便利条件。仅，我行在新华网、中国金融网、中国农业网、农业网等网站上刊发宣传信息100余篇。三是营造感情沟通交流平台。我们利用记者节等重大节日的时机，和新华社、日报、电视台等主流媒体举行联谊活动，增近了解，促进交流，增近感情。主管宣传的副主任还和主流媒体的记者和领导建立电话、手机、邮箱、qq挚友等多个联络方法，常常保持通信联络，节假日发信息互祝问候，构建了融洽的合作关系。新华社记者感慨说：“我们和农发行是一家，我们住在农发行的后第2页院，我们就是农发行的后盾”。三、抓工作协力，确保宣传报道的有效开展做好宣传报道工作仅仅靠办公室搞“单出头”是远远不够的。为了提升宣传报道质量，我行建立了领导参加、部门配合、办公室协调、各级行联动的宣传工作格局。一是领导直接参加。领导参加关键表现两个方面，首先，省分行党委高度重视宣传工作，在组织策划大型的宣传活动上，主动支持办公室的工作，精心指导办公室开展宣传活动。主管领导亲自动手对主要宣传报道进行把关，确保了宣传报道工作质量；其次，行领导带头加强和主流媒体的沟通联络。孔繁波行长数次会面新华社等媒体的主编，共同研究探讨农发行信贷支农的宣传专题，为宣传报道定调子，出思绪。经过交流，和媒体建立了高层领导沟通机制，为全行宣传报道工作打开局面奠定了基础。二是专业部门参与。在开展和主流媒体的重大宣传活动时，我们全部邀请省行专业部门尤其是用户部门相关人员参与，共同面对媒体、共同参与联谊、共同完成撰稿，确保了信贷政策和新闻宣传的正确性。专业部门在布署专业关键工作和支持重大支农项目时，也全部立即通知办公室派人参与，必须时邀请媒体记者出席，确保了宣传工作的针对性和实效性。三是上下行联动。经过几年的努力，在省行的指导和协调下，我们和主流媒体建立了省市县三级联动机制和稳定的协调关系，重大事项相互通报，达成共识，敏感问题相互了解，达成互谅。基础杜绝了主流媒体对农发行的负面报道。同时，为推进工作的深入开展，省分行还制订了新闻宣传基础步骤，规范宣传报道详细操作要求；建立了宣传报道考评机制，层层下达宣传报道任务，按季通报、按年评选，调动了各级行宣传报道工作的主动性。四、抓结果展示，主动树立良好的社会形象两年来，我们依靠主流新闻媒体，加大宣传报道的力度，收到了良好的社会效应，树立了农发行良好的社会形象，提升了农发行的美誉度。一是围绕改革发展历程宣传。以纪念改革开放三十周年、庆贺新中国成立六十周年活动为契机，大力宣传农发行成立十五周年来的支农结果和改革发展的光辉历程。，和日报社联合推出了中国农业发展银行省分行纪念改革开放三十周年巡礼专栏。，和日报社联合创办了喜迎新中国60华诞农发行省分行成立15周年巡礼专栏，系列报道了农发行建行15年来的支农业绩。省行在日报上发表的担负政策使命，竭诚服务“三农，精心打造当代农业政策性银行纪念中国农业发展银行省分行改革发展15周年长篇通讯，以大量的事实宣传农发行成立十五来支持“三农”发展的辉煌业绩。这些系列大型的宣传报道，引发了社会公众、各级政府、企业用户的关注和好评，树立了农业政策性银行的品牌形象。二是围绕信贷支农成效宣传。多年来，我行业务发展较快，覆盖了农业农村的多个领域，支持“三农”发展的作用越发突显。我们立即在主流媒体上宣传了我行在支持粮食收购、推进农业产业化经营、支持农村基础设施建设等方面的工作成绩。去年连续发表了稳健经营，科学发展，支农作用显著增强、省分行放贷亿元支持农村泥草房改造安居工程建设、农发行投贷480亿元农民增收创新高等多篇稿件，吸引众多网站转发，收到了很好效果。三是围绕服务功效抓宣传。每当有新业务创办，服务手段创新完善时，我们全部第一时间在主流媒体上进行宣传。同时，我们还抓住省里大型会议契机宣传农发行。年初省里召开两会期间，我们撰写了坚持科学发展，服务农业的稿件，发表在两会专刊上，加深了两会代表对农发行的了解，在省两会代表的高端层次上树立了农发行的良好形象。我们在依靠主流媒体加强宣传报道上做了部分工作，不过和总行的要求和弟兄行相比还有很大差距，以后我们将继续努力做好宣传报道工作，汇报中有不妥之处请大家批评指正。