论文序号 论文成绩 融智学院课 程 论论 文课程名称 传媒经经济概论论 项目名称 时评类报报纸的广广告价值值分析以南南方周末末为例例 系 别 经济系系 专业年级 08传传媒经济济1班 任课教师 吴江江文 项目组长 陈杨杨 学号号 200083323001022 项目成员 余炼 学号号 20008322301116 陈浪浪 学号 20008322301123 徐锐 学号 20008322301138 完成时间： 20010年年 12月 177日传媒经济济学概论论课程程论文（行行业研究究报告）评评分细则则课程论文题题目：时时评类报报纸的广广告价值值分析以南南方周末末为例例系别经济系年级/专业业08传媒组长陈杨学号20083323001022姓名余炼学号20083323001166姓名陈浪学号20083323001233姓名徐锐学号20083323001388姓名学号评价指标指标内涵分值评分选题质量目标要求符合专业培培养目标标，体现现综合训训练基本本要求20选题难度选题难易度度适宜，体体现教学学计划对对本科教教学环节节所规定定的要求求工 作 量量数据翔实，分分析得当当，论文文安排科科学、合合理，与与学校计计划安排排规定的的完成时时间吻合合结合实际有一定的理理论价值值或实际际价值能力水平查阅文献根据要求通通过网络络调查、文文献检索索和现场场调查等等多种手手段查阅阅有关文文献资料料，有一一定的广广度30综合运用知知 识综合运用知知识能力力强，能能较系统统地运用用相关理理论与知知识解决决实际问问题进行行分析，并并提出见见解方案设计研究方案设设计科学学、合理理，能较较好体现现专业培培养目标标方法手段研究方法先先进，研研究手段段多样，有有创新论文撰写质质量与成成果论文结构文本结构、格格式规范范，论文文要涵盖盖标题、摘摘要、关关键词、正正文、参参考文献献50文题相符论文能紧扣扣主题，主主题鲜明明，观点点正确，重重点突出出写作水平论文结构严严谨，层层次清晰晰，结论论正确，技技术用语语准确；行文流流畅，语语句通顺顺写作规范写作符合学学院论文文相关规规范篇 幅幅小组完成的的行业调调研报告告100000字字 成果质量对相关理论论或实际际问题有有较深刻刻的认识识，有新新的见解解，有一一定的创创新总 分分任课老师评评阅意见见 任课教师签签名： 评阅时时间： 年 月月 日注：此表与与学生课课程论文文一并存存档 时评类报报纸的广广告价值值分析 以南南方周末末为例前 言随着手机、网网络等新新媒体的的发展，给给传统的的平面媒媒体，带带来了巨巨大的冲冲击，互互联网的的发展，使使报纸读读者大量量流失。但但是，我我们小组组成员相相信，平平面媒体体永远无无法被替替代，就就像当今今电视、网网络发展展如此迅迅速，传传统的广广播依然然有它的的市场，各各种新兴兴的媒体体的出现现，都是是传媒分分化的一一种结果果。各种种都市类类报纸的的兴起，对对于评论论类报纸纸，以内内容为卖卖点的报报纸，要要怎样体体现自己己的广告告价值，我我们小组组以南南方周末末为例例，从报报纸自身身，报纸纸受众，以以及广告告主，做做一个分分析。一、南方方周末225年发发展历程程 南南方周末末创刊刊于19984年年，最开开初，只只是普通通的娱乐乐小报；90年年代中期期以后，南方周末扛起舆论监督的大旗，对腐败现象，社会不公的痛恨成为共有情趣，为人们找到一个正常的宣泄渠道；1995年以后，南方周末开始迎来了“黄金时代”；96年刊登一篇艾滋病在中国2002年相继刊登了被拐女为什么不回家和周立太代民工泣血上诉近百起工伤案陆续开庭，从此南方周末树起了“新闻界良心”的标杆；2007年4月至11月间进行了深度改革，提出了“在这里，读懂中国”的新的定位语；前后经过2次调价，2009年1月1日正式提价为3元，实现了“第一市场上的盈利”发行盈利；在2008年上半年，南方周末已经提前完成年度发行增长10万份的任务；南方周末也获得了25年来其他媒体几乎没有获得的荣耀“2003艾菲广告实效奖”， 2006年，世界品牌实验室（WBL）公布的中国500最具价值品牌中，南方周末以二十亿元的品牌价值位居周报第一名，广告额连续六年过亿元，汇集众多国内外优质品牌，为名副其实的“中国第一周报”。二、南方方周末自自身分析析（一）报纸纸版块、新闻特色分析1.版块特特色南方周末末每期期32版，包括括特别报报道、时时局、经经济、文文化、讨讨论五大大版块。“特别报道”专题挑选最具看点的新闻事实，围绕一个主题展开多方面的报道；“时局”专题、“经济”专题、“文化”专题，也分别摘取各自领域内具有代表性的问题进行详述；“评论”专题是南方周末最值得“咀嚼”的栏目，在整体报道中，它的篇幅相对比较短小，但是所提出的观点常常能让人耳目一新；其下设的“评中评”更是广集各类报章的精髓，以飨读者；南方周末每一年的第一期都会在头版刊登新年祝词，这也成为了其自身的一个特色，此后，南方周末新年献词也成为人们关注的内容之一。通过这样的设置，南方周末成功的吸引了读者的兴趣和眼球。2.独特的的新闻选选择南方周末末为周周报，出出版时间间为每周周四，这这也就决决定了其其不能像像其他报报纸一样样，做到到新闻的的时效性性强，南南方周末末一般般都是选选择摘取取每周发发生的重重大新闻闻，经过过调查以以及自己己的分析析，加以以深度的的报道，从从简单的的“发生了了什么”到“新闻对对我产生生什么影影响”，相比其其他报纸纸较浅层层次的报报道，南南方周末末让读读者更深深层次的的了解新新闻的背背后。“事件的的本质不不在于事事件本身身，而在在于事件件背后所所隐藏着着的千丝丝万缕的的联系。”【1】南方周末也践行着这样的理念，因此其“新闻”很少是及时的新闻，其报道也较少专注于事件本身，而是对事件做一个深入的报道、分析，让人看到那些隐藏在背后的事实。3.新闻团团队 世世纪之交交的南南方周末末，拥拥有一批批高素质质的办报报和经营营管理人人才，他他们当中中，大学学本科学学历以上上占了775%，整整支队伍伍平均年年龄为331.99岁。南南方周末末创始始人、原原主编、著著名报人人左方先先生说：南方方周末一一开始的的定位就就是知识识分子和和民众的的桥梁。在不同时期进入南方周末的知识分子撰稿人主要有两种类型，一类是作家，某些作家具有在某些领域的特殊兴趣和研究背景，另一类是学院派知识分子，他们基本上都是中国著名的大学和研究机构的知名学者，在历史、哲学、政治学、法学、经济学等专业领域具有丰厚的研究成果。报纸是一个以内容为主要卖点的传媒产品，对于南方周末来说，可以说是“内容为王”，新闻的质量，关系到报纸的发展，而新闻工作者的素质，同时就决定了本身新闻的质量，知识分子为主的撰稿人，在一定程度上，就保证了报纸新闻的质量，也就能使报纸健康、持续的发展。（二）发展展现状分分析“报刊的发发行是报报刊生产产的最后后一道工工序，也也是报刊刊成败的的最后标标志，对对于新闻闻媒介的的经营者者来说，报报刊发行行既是报报社收入入的重要要来源，也也是吸引引广告客客户的基基本条件件。从这这个意义义上说，报报刊发行行是任何何报社社社会效益益和经济济效益的的直接体体现。”【2】南南方周末末采取取邮局与与渠道代代理并行行的发行行模式，常常年与邮邮局合作作，实现现了发行行渠道的的拓宽，并并且在全全国建了了16个个印点，确确保了报报纸及时时到达销销售终端端。南南方周末末从内内部发行行70000余份份到如今今的单期期发行量量突破1140万万，在当当今报纸纸“低于成成本发行行”，主要要靠广告告盈利的的情况下下，于220088年提价价，实现现了发行行上的盈盈利，并并且20009年年发行量量增长了了10%，并且且其盈利利连续六六年过亿亿，已经经发展成成为一份份具有全全国影响响力的大大报。三、读者分分析 “于于任何性性质的新新闻媒介介，受众众的接触触和选择择，都是是其一切切功能目目标实现现的首要要前提。无论从哪方面讲，受众对于媒体的成败与生存都是至关重要的因素之一。要占有市场，要赢得受众，这是媒介的必然选择。而占有市场，赢得受众的第一步就是新闻媒介及其设定栏目的准确的受众定位，即确定媒介整体和所设栏目的明确的传播对象，解决向谁传播、为谁服务的问题。”【3】南方周末自创刊以来，始终坚持“正义、良知、爱心、理性”为宗旨，坚持以开放的态度观察世界、以深入的眼光研究社会、以科学的精神揭示发展。努力做一份以精神为纽带的严肃周报，与600万知识型读者一起记录时代进程。（【4】）南方周末一直以来就是以600万的知识分子为其目标受众，其办报风格，新闻风格，自身定位，都与其目标受众有着巨大的联系，下面我们就详细的分析一下南方周末受众，也就是其读者具有哪些特点。（一）读者者基本情情况1.读者性性别及年年龄分析析（1）读者者性别南方周末所有报纸媒媒体男性57.651.4女性42.448.6 从从图表可可以看出出，南南方周末末的读读者男性性占577.6%，女性性占422.4%，男性性读者略略多，相相比所有有报纸媒媒体的男男性占551.44%，女女性占448.66%，南南方周末末的男男性读者者比例较较其他报报纸大。性性别比例例显示了了一个媒媒体的整整体气质质，上述述比例说说明，南南方周末末的受受众群比比较均衡衡，理性性和正义义的报道道，长期期以来得得到了社社会精英英男士的的认可，同同时，对对于良心心和爱心心的坚持持，对人人性的重重视，又又得到大大部分女女性的支支持。（2）读者者年龄15244岁25344岁35444岁45544岁55644岁所占比例26.3%30.8%27.7%10.7%4.5%24444岁的人人群，正正是社会会发展的的主力军军，他们们也是南南方周末末最大大的读者者群，他他们影响响