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关于在校大学生旅游消费状况调查报告 随着我们的生活水平不断提高,旅游消费变得越来越热,出外旅游已成为我们生活中必不可少的部分。在旅游群体当中,大学生是整旅游市场的一 个重要而 又独立的组成部分。大学生作为社会的一 个特殊群体 ,具有一定的经济独立能 力和自我生活能力,相对宽松的时间,有更多的冒险精神和追梦遐想造就了大学生旅游热。 调查相关内容:我们在五月份在网上向在校大学生发放100份调查问卷,收回100份,通过对各校大学生的旅游消费情况进行抽样调查,对得到的相关数据进行解释分析,试图得出大学生旅游消费的部分规律。 调查结果分析 此次参与调查的男女生比例为3:7 ,大二的居多,占 56%,以上海的大学生居多占73% 调查结果分析:1、 旅游消费的状况,有40%的学生的消费水平在 8001000元,31%的在500800,但只有 10%左右的支出于旅游,每年大概出游12次得占了很大一部分有73%。因为家长的供给依然是大学生收入的主要来源,由于大学生可支配的经济支出有限,因此在出游工具上的选择都以火车和汽车为主,火车比例占了62%汽车比例占了24%, 星级酒店虽然费用较高但还是占了很大一部分比例的有30% 说明大学生出去旅游还是很注重品质的,小旅店虽然价格便宜,但小旅店经营的不规范和社会环境的复杂, 使得大学生在安全方面、住宿的服务质量存在顾虑,因此所占的比例不是很大占了30%。在调查的过程中同时也发现限制大学生旅游有50%是价格太高。总体上说,大学生对消费的总体要求都体现了节约原则,在大学生旅游中的消费基本都保持着简朴节约的优良传统 2.旅游的时间与目的地 调查结果表明,大学生偏爱水乡古镇占了总人数的37%,表明大学生对古代的生活有很大的向往。 其它的选项的比例都很接近,反映了大学生想与大自然亲近的愿望。 在对于旅游时间段的安排上,最多人选择的时间段是暑假和节假日,暑假偏多占49%,节假日占37% 。选择平常的周末出游的和寒假出游的人少。原因可能是一方面暑假时间长,时间是大家主要的选择。平时大家都要把时间花在学习中,没有那么多的空 闲出去游玩。放假的长时间给大家带来了充实丰富的时间,也可以更好的和各地的朋友一起 去旅游,身心在放假的时候也得到更多的放松,可以无忧无虑的去游玩。同时很多人偏好于夏天天气不会冷,出游方便,寒假虽然时间也长但天冷旅游现对就会比较不方便,很多活动项目也少。有很多大学生选择节假日出去旅游的,主要原因是节假日的时候如清明中秋那时都天气很好很适合旅游。而普通周末由于时间较短,没有充分时间做好旅游前的准备工作和旅行后的休息调整,不利于出游;另一方面, 由于大学生的课业比较重,一般会利用周末进行复习或预习新知识,还有相当部分大学生利用课余时间和国庆、五一长假做兼职或参加各种活动;因而周末旅游少。 3、旅游目的。去旅游的目的是游览、欣赏景观 (63%) ,另外派遣心中郁闷(46%), 找同学熟人玩(14%),而对于结交新驴友却不太感兴趣,由于不同学校的大学生专业的差异,所选择的目的也有所不同。 但都是以放松,学知识为主。4、 旅游的方式 在 调 查 中 , 大 学 生出 游方式 选 择自助游 (54%) 占 大多数。 其 次 是 朋友结伴的 33%。而选择跟团的只占了8% 这项调查说明了大学生在旅游上更倾向于与朋友一起,主要是因为意气相投,能更开心 的游玩。而自助游这是自我挑战的一派,充分展现人格魅力的年轻一族,也说明了大学生的独立意识,能够更好的掌握游玩进度、地点、时间等,让大学生能够充分的享受旅游的乐趣, 但同时,也反映了旅游产业对大学生旅游开发的忽视,致使许多大学生要么没有更好的旅行社和旅游线路的选择。5、 旅游的信息来源,调查表明,占了绝大部分互联网(69%), 亲朋好有介绍有16%以看出亲朋好友对大学生的出游还是有很大的影响力,但校园宣传广告和旅行社大学生并没有起到较大到关键。因为目前各景点、旅行社及其它媒体提供的信息与实际享用服务自建的距离相差较大, 同时学校和旅行社对大学生的旅游也并没有足够的重视 。6、 选择旅行社出游的原因,在调查中发现,选择旅行社出游的原因都以价格合理为主(36%),其次是安全有保障(28%),说明了大学生很重视价格的同时,也很有安全意识。而导游服务则不是很重视(16%),手续简便占(18%)这两个选项虽然占的比例不大,但还是可以看出学生还是会去重视跟旅行社出游如果有合适的产品关于大学生出游的意见:在调查中大学生提出的意见都是围绕着价格、安全、舒适、旅行社开发特色路线为主.从上面的调查可以看出 从上面的调查中,大学生出游还是会想要去选择旅行社,但由于很多原因如产品不适合,价格不合理和时间等,限制了大学生选择旅行社,同时也由于旅行社对大学生旅游的不重视,大学生对跟团出游还是很保守的。 但是1. 大学生的闲暇时间较多 2. 客源市场主要是年轻人,基本上处于好动的年龄,很容易成为旅游者 3. 可支配的收入的增多如做兼职上述的原因的可以看出,大学生是一个潜在的旅游市场,因此, 得旅行社应重视这个市场,虽然受一定的经济的影响,但这个市场的数量庞大。当然,这个市场具有它的特 性: 1. 推出多种符合大学生需求的旅游产品,以供不同的大学生选择。如:观光旅游、 探险旅游、民俗旅游等。 2. 大学生思想活跃,精力旺盛,旅游动机多样化且追求个性化,在开发大学生旅游 市场时要机动灵活。一是在旅游产品的组合上机动灵活。吃、住、行、游、娱、购项目分 别列示,供大学生根据自身情况,自由选择,自由组合,形成短、中、长线的包价旅游或 小包价旅游,甚至零包价旅游;二是旅游方式多样化。针对大学生不同的需求,设计多种 可选择的旅游方式。 3. 旅游产品的价格的定价明确,因为大学生对价格敏感度高,出游人数随价格变动 弹性较大,又受经济的限制。只有合理的定价,才能激发更多的大学生出游,形成规模市 场。因此,在不损商家利益的情况下,希望价格实惠。 (1)明码实价。明码实价能令消费者感到诚实可信,增强大学生的出游信心。 (2)根据不同的时间和空间制定不同的价格 4. 薄利多销。大学生旅游市场集中,规模较大且对价格较为敏感。旅游企业要取得 较大的经济效益,必须利用它的市场特点,降低成本,实行薄利,取得价格优势,才能激 发市场,实现规模开发,取得良好的经济效益。 从上看出:大学生目前大多仍为消费者,可用于个人自由支配的资金不多,属于非强 势消费群体,因而对价格较为敏感,在旅游过程中对物质要求不高,讲究经济实惠,此外, 大学生长期在学校生活,对外面的世界充满好奇,旅游中的各种经历都是他们津津乐道的 事,因而他们更加重视旅游过程中的经历和感受。所以,在设计旅游线路时,针对大学生 的种种特征,这样不尽可以使商家获利,也可以实现更多大学生出游的愿望。
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