首届世界大学生橄榄球锦标赛推广活动策划方案主办：世界大学生体育联合会 教育部中国大学生体育协会 中国农业大学目录（一）橄榄球发展史（二）首届世界大学生橄榄球锦标赛概述（三）赛事目的（四）中国橄榄球市场分析（五）北京高校人群分析（六）赛事推广活动大赛前期预热推广之新闻发布会大赛后期余热推广之“15人制大学生touches球”比赛、“橄榄球宝贝”评选活动大赛后期余热推广之“狂热瞬间赛事经典摄影大赛”（一）橄榄球发展史橄榄球运动于1823年诞生在英国，原名拉格比足球（Rugby Football），因其球形似橄榄，在中国称 为橄榄球。经过150多年的发展，形成英式、美式等不同形式的橄榄球运动。目前全球开展最广泛的是英式 橄榄球运动，该项运动以其比赛中的高强度对抗，快速多变，富有刺激性，观赏性而风靡全球。英式橄榄球 依上场人数不同分为15人、10人、7人等比赛形式。国际橄榄球运动的最高组织机构是国际橄榄球理事会（IRB），每四年举办一次世界杯（15人及7人）； 在亚洲，亚洲橄榄球协会每两年举办一届亚洲杯橄榄球锦标赛，从第13界泰国曼谷亚运会连续两界将橄榄 球（15人制、7人制）设为比赛项目，目前，国际橄榄球理事会正全力以赴，力争在2008年使橄榄球运动 重返奥运会，将把七人制橄榄球运动列为正式奥运比赛项目。橄榄球在国外有上百年的历史，橄榄球在欧美等许多发达国家被列为第一球，因其独特的竞技魅力， 被许多人称之为：男人的运动。在美国，美国人把橄榄球运动称之为：自己的足球。且不说每年一度的职业 橄榄球联赛，就连大学生联赛也是火暴异常。橄榄球在中国的发展时间并不长久，1990年12月15日，中国农业大学曹锡璜教授经过多方面的努 力，在外国朋友的帮助下成立了中国大陆第一支橄榄球队-原北京农业大学橄榄球队。短短的十几年时间内，橄榄球运动在中国已经形成了一个从陌生到被大众认知的增长势头，目前，日本、 韩国、新西兰、澳大利亚、新加坡、马来西亚、法国、台湾、香港等国家和地区的橄榄球协会同中国大学生 橄榄球协会保持联系，一些协会主动提出互派球队进行双边互访。如今，在我国的大学校园内，橄榄球已经 成为了一种大众参与的体育运动，其观赏性与竞技性不仅得到了广大男同学的认可，也成为了女同学关注的 焦点。当前，随着我国大学生橄榄球运动不断发展，由国内大学生组成的中国橄榄球队频繁参加各种国际比 赛。在国际赛场上展现了中国大学生良好的精神面貌，为国家赢得了荣誉。在2002年至2003年期间， 中国大学生体育协会橄榄球分会与中国橄榄球协会合作，从全国橄榄球锦标赛前三名中国农业大学队、解放 军体育学院队、上海体育学院队选拔运动员组成国家橄榄球队。先后赴新西兰、澳大利亚、英格兰、新加坡、 泰国、韩国、斯里兰卡、香港等国家和地区，参加2002年和2003年世界7人制橄榄球系列比赛。国家体育总局已经制定出了中国橄榄球运动发展计划，计划在10年内使我国的橄榄球运动冲出亚洲走 向世届。这是中国大学生的光荣，也是中国大学生橄榄球协会的光荣。（二）首届世界大学生橄榄球锦标赛概述在2003年世界大学生体育联合会会议上，中国教育部副部长章新胜当选为世界大体联副主席，中国大 学生体育联合会决定申办“首届世界大学生七人制橄榄球锦标赛”。经过国际大体联认真评审，决定由北京 举办“首届世界大学生橄榄球锦标赛”中国农业大学受中国大学生体育协会的委托，负责本项赛事的承办工 作。“首届世界大学生七人制橄榄球锦标赛”比赛将于2004年9月13日一9月19日在中国农业大学（北京） 举行，届时将有24支国家和地区的男队及8支女子队参加本次比赛。本次赛事为7人组赛事为速度赛事， 每场分上、下两半场，每半场7分钟，中间休息一分钟，第一场与第二场间隔5分钟。本次大赛全部结束需 2天半时间。分组赛决出名次后再进行排列赛杯节赛：1一一8名队间进行盘节赛；9一一18名队间进行碗节 赛；1924名队间进行。这是亚洲，也是中国首次举办如此规模的国际大学生橄榄球赛事。中央电视台、北京电视台、中国教育 电视台、中国青年报、北京青年报、中国教育报等多家新闻媒体将对本次比赛进行现场转播和相关报道。（三）赛事目的从中国发展橄榄球的历史重任来说，中国农业大学承办首届世界大学生七人制橄榄球锦标赛，将 为世界大学生体育联合会在世界范围内进一步推动橄榄球运动的发展，增进全世界大学生间友好合作 与交流做出贡献。世界大学生橄榄球球锦标赛在中国农业大学的举办，将把橄榄球这项风靡欧美的体 育运动在中国大学校园乃至社会推向的一个新的高度。通过本次比赛也可以为中国2008年奥运赛场增添橄榄球这一项目做出重要的铺垫，也在中国橄 榄球发展史页上写下辉煌的一笔。中国举办首次世界大学生橄榄球锦标赛将谱写中国橄榄球在世界橄榄球赛事的新乐章，从此，让 世界更关注中国，关注中国体育、关注中国2008奥运会、关注中国橄榄球运动发展。（四）中国橄榄球市场分析从商业行为看中国橄榄球市场，中国橄榄球运动正以极其迅速的速度发展，由于国家高度重视这 一正在开发项目，橄榄球的商机正在逐步的展现出来，美国时间2004 年 2月1日中国中央电视台对 响誉全世界的全美第一赛事“超级碗”进行了现场直播，现场无论在比赛过程中还是间歇期间都表现 出了异常火暴的场面。直播本次赛事也是中国向世界橄榄球运动进军的一个重要标志。从中国中央电视台转播美国“超级碗”这一赛事来说，据收视率调查统计资料表明：全中国有3 亿观众收看了本次比赛。仅仅是明星汇萃，大牌云集带来的轰动效应吗？在美国NBA的总价值为80多亿美元，但是“超级碗”这项赛事的总价值是多少美元？ 500亿美 元，如此巨大的商机，怎不叫商家感慨。面对中国整个橄榄球运动的快速发展状况和十分巨大的橄榄 球运动市场，怎不叫商家为之兴奋？但是，谁将成为第一个吃螃蟹的人呢？（五）北京高校人群市场分析随着北京校园的不断开发与数量的增加，企业对于大学校园这一潜在市场的开发力度也在不断加 大。由于校园的文化独立性，在广告泛滥而降低了原有宣传效果的今天，单纯的商业广告更无法在较封闭 的校园内起到有效刺激大学生消费欲望的作用。面对如何使产品深入校园市场、并以友情的方式触动大学生消费欲望的问题，精明的商家都不约 而同地选择了“校园体育赞助”这一绝佳途径。企业通过赞助大学校园内有规模的体育赛事，不但可以树立企业品牌形象，提升产品知名度，同时 还可以起到深度挖掘校园市场，培育大学生消费群对企业产品的忠诚度，促进企业经济效益增长的效 果。（七）赛事推广活动大赛前期新闻发布会在本次比赛前召开新闻发布会，为赞助企业和首届世界大学生橄榄球锦标赛做好宣传铺垫，借助 新闻媒体的力量把本次比赛推广工作做的更完善，面向社会造势，争取更多的社会群体或个人关注中 国橄榄球运动，关注冠名企业。企业可在新闻发布会现场布置自身想要发布的广告信息，在众多媒体的配合下，借助首届世界大 学生橄榄球锦标赛的轰动效应，提高企业形象，建立产品在人群中的美育度，提升品牌的亲和力。新闻发布会细则1、发布会时间：（待与总冠名赞助商签定合约后三日内）2、发布会目的：为首届世界橄榄球锦标赛造势为赞助商和锦标赛做好宣传推广工作为发展中国橄榄球运动的发展做好铺垫刺激企业关注中国橄榄球运动的商业发展机会3、发布会地点：（待定）4、 与会人员：主办方官员市政府领导赞助商相关负责人新闻媒体5、与会人数：100150人6、发布会流程：主办方官员代表讲话市政府领导讲话赞助商负责人讲话媒体提问现场花絮自由交流答谢宴会7、媒体发布及现场回报：（见招商方案之附表三）8、发布会现场布置：后背景版为新闻发布会主题“XX杯首届世界大学生橄榄球锦标赛新闻发布会”,侧 面为超大背投（播放首届世界大学生橄榄球锦标赛宣传片以及企业形象宣传片），舞台为绿色地毯铺设，反映运动精神内涵9、发布会实施方案：（具体方案另附）“15人制大学生touches球” “橄榄球宝贝”评选活动为了做好首届世界大学生橄榄球锦标赛赛后推广工作，充分调动大学生以及社会对本次比赛的关 注程度，使本次赛事在校园内产生轰动效应，特别策划举行各大院校的“touches球”的比赛活动。随着首届世界大学生橄榄球锦标赛的落幕，赛场经典的瞬间在大学生们的脑海中形成一种欲望与 接触的碰撞，面对如此有魄力的比赛，谁不想亲身体验一下橄榄球的魅力呢？但橄榄球的高强度身体 对抗性与高难度的竞技性又让那些想亲身感受的其魅力的大学生们望尘莫及，但是“touches球这 项体育运动的基本理论与竞技方式与橄榄球相似，并且高强度的对抗性远低于橄榄球运动，是适合大 众人群参与的体育运动。为了配合首届世界大学生橄榄球锦标赛后在校园以至整个社会的推广，让大学生们有亲身体验橄 榄球比赛的机会，在橄榄球锦标赛比赛后期在各大院校进行“15人touches球”比赛的推广活动。为了把本次“15人touches球”赛事的推广在各大院校掀起一个高潮，在比赛前期举办“橄榄 球宝贝、先生“的评选活动，为“15人touches球“赛事举办造势，同时把橄榄球运动在校园的推 广掀起一个认同的热浪。大学生这个庞大的消费人群历来是商家煞费苦心的必争之地，但苦于校园本身和国家教育部门对 校园商业方面的调控，使得许多商家在校园门外徘徊，又碍于校园本身的传播信息的闭塞，让许多商 家在宣传上绕路而行，这样浪费了许多人力，物力，财力，而效果也不甚理想。现在企业通过“首届世界大学生橄榄球锦标赛”，赞助“15人制大学生touches球比赛”、“橄榄 球宝贝评选活动，用最节省的资源，在短的时间内可以将企业信息迅速传播到目标受重人群，加深企 业、产品在目标人群中的印象，提升企业、产品在目标人群中的美育度，增强其在目标人群中的亲和 力。“橄榄球宝贝”评选细则1、活动时间：2004年9月日2、活动地点：中国农大礼堂3、活动目的：全面推广橄榄球运动；为本次“15人touches”赛造势；促进橄榄球运动在中国校园的普及与推广4、参选院校：北京市18所高等院校（见附录一）5、征集对象：北京市18所高等院校在校学生，由中国农业大学发出邀请，每个学院提供3个女候选人6、评选内容：橄榄球知识问色与橄榄球历史以及规则有关的知识问答，考验参赛者对橄榄球理论知识的含概量个人评述:参赛者谈自己对橄榄球运动的认识以及橄榄球的未来发展状况，考验参赛者对 橄榄球运动发展的前景观体育才艺表演：参赛者对自己熟悉的体育项目做现场表演，考验参赛者体育竞技技能体育服装秀：参赛者身穿各种体育运动比赛服装（服装自带部分由赞助商提供）亮相，检验参赛者的形态美感7、参赛要求：以大学生积极进取精神为主要依据，展现当代大学生体育素质风貌，热爱体育运动8、入选要素：健康、动感、活力、向上9、宣传媒体：（见冠名招商方案附表五）10、奖项设置：最终评选出18名女大学生为最终橄榄球形象代表，赞助企业礼品、奖杯；评出：最佳运动才艺奖最佳运动气质奖最佳橄榄球运动精神奖各一名“15人制大学生touches球”比赛细则1、活动时间：2004年9月22日一9月26日（共五日）2、活动地点：中国农业大学“首届世界大学生橄榄球锦标赛“赛场3、参与院校：北京市18所院校4、活动对象：北京市18所院校的在校大学生（见附表）5、媒体宣传：见附表六6、参赛要求：热爱体育运动，具备高尚的体育道德风貌7、比赛方式：18所院校各组一支队伍进行分组淘汰赛所剩9支队伍进行单循环积分淘汰赛，按积分排出冠、亚、季军。每场比赛分上、下半场，半场比赛为10分种，中场休息5分钟8、奖项设置：冠、亚、季军球队