融媒体环境下主持人品牌塑造摘要：在融媒体的这一代时代的环境下，电视行业得到迅猛发展，而主持人更是 成为了电视节目的形象代言人，观众欣赏电视节目的同时，每一期的节目更是对 主持人的个人专业知识和个人修养的一次展示。而随着电视节目的越多越多样化 所需要的主持人也会越来越多，进入整个行业的从业人员也会越来越多，可以说 良萎不齐，而主持人的形象即影响着整个节目的收视率的好坏，更影响着观看节 目的观众的一个心理变化。因此主持人的品牌形象在当今融媒体的大环境下，凸 显的尤为重要。主持人代表着媒体机构向广大观众传递、发布信息的载体，作为 一个公众人物，他给大家塑造的品牌形象，会得到纷纷的效仿甚至膜拜，由于主 持人形象以及素质的重要性及特殊性，就决定了社会对主持人形象的要求非常的 高。所以本人就如何塑造在融媒体环境下主持人的个人形象品牌进行简单的探讨 希望能够帮助从业主，找到一个符合社会需求的发展方向以及提升个人修养和文 化精神的指南。关键字：融媒体 主持人 品牌塑造一、融媒体的理念及特点融媒体以发展为前提的理念，用发扬优点方式，将新式媒体与传统媒体的优 势结合起来，使以前单一的媒体转变为多种媒体联手共同创造出新的竞争力，从 而将各自的优势全部为各自所用，同时为彼此服务。它绝不是一个独立的媒体 可以完成的，而是将电视、广播、互联网的三方的优势重新整合，互为彼此所用， 使他们各自的功能、及其价值得到全方位的提升。这种通过合理整合新老媒体的 人力物力资源，变相为各自服务，然后统一为一个项目服务，这就是融媒体的魅 力。而随着融媒体的迅猛发展，媒体节目也越来越广泛的受到大众喜爱，而节 目主持人的队伍可以说越来越庞大。而对于一个节目而言，是否受到大众的喜爱， 主持人的选择定位，以及为主持人的形象素养，就成为节目很大的一个影响力。 主持人的形象很大意义上代表着节目以后的收视率，回报率，和观众认可度。所 以主持人的自身形象，及其素养内涵对一个节目来说至关重要。二、主持人品牌形象主持人作为电视媒体最前沿的形象代言人，他的品牌形象就是电视节目最鲜 活最有个性的重要一部分，主持人作为节目最中心的位置，可以说是节目现场的 总指挥官。而能让观众耳熟能详，记忆犹新的主持人，总是个性鲜明同时品牌形 象卓著的，这样的主持人不仅能给节目带来很高收视率，同时也给所在节目注入 了很强大的活力，而这样的主持人可以说是凤毛麟角，这需要具备俩方面的能力， 首先是一个主持人的专业素养的要求，其次就是是对主持人的个人修养与文化精 神层面的要求，只有同时具备这俩方面的能力，才能脱颖而出、屹立不倒，拥有 令观众喜爱的自己的品牌形象。2.1主持人的专业素养主持人作为公众形象，首先对他的专业素养有着严格的规范，而其言行对于 塑造个人形象有非常重要的作用，而其言谈举止间的亲和力也是重中之重。其中 主持人的语言艺术能力将直接影响着节目的效果，语言艺术性也是衡量节目是否 具有竞争力的关键要素；主持人的语言创新能力就要求主持人必要有扎实的言语 功底和相应的功力，而这一般体现在即兴口语表演能力、随场应变能力以及现场 管控把我能力等，同时主持人是够能够掌握场面的话语权，提高对话质量，都需 要其有自己独特的语习惯，同时在此基础上加以改进，为主持人的言语增加新的 活力；主持人的言语策略能力在一定程度上反射到主持人的独特思维上，用语言 表达是，思维的外壳，是将所想表达出来最有利的工具，主持人思维幻想能力强 非常有益于主持人语言的创新以及自我个性的展示，更加有助于摆脱主持人原有 的单一、僵化和老套的习惯。再次就是主持人专业素养的要求，首先将普通话用 语是否规范、在有声的传播中是否控制好语气。而主持人的思维的开发和培养， 相对应的提出对策。主持人的基本专业素养是表现其专业能力的表达方式之一， 同时也是专业精神的体现。在使用普通话是否规范方面，首先要梳理普通话的历 史和来源，从历年来的法规上看，对主持人来说，讲好普通话，应用规范化的言 语，更应该是工作准则和职业操守。而现在有些主持人在言语态度方面总会出现 偏差，如有意识的表现出高人一等的态度，对嘉宾不耐烦、甚至不礼貌的情况， 而这些都会造成主持人和嘉宾间的对等交流，所以主持人一定要把握好自己的语 气和态度。在当今竞争激烈的融媒体下，主持人要提升自身的品牌形象，就是要 不断的提高自己的言语表达力以及言语的质量，同时重视思维能力的培养的开发2.2 主持人个人修养主持人作为媒体的传播者，会成为人民大众的榜样和学习对象，所以其生活 之中的言行同样非常重要，在融媒体的大环境下，更要求主持人有良好的个人修 养。主持人的个性是其综合素质的一个体现，这也与主持人平时的文化素养的息 息相关，主持人在积累知识，储备文化内涵，提升文学品位；同时更应该恪守主 持人的职业准则以及社会道德，逐步的积累知识，不断的更新储备，从各个知识 领域中汲取新的营养。主持人品牌形象的塑造与电视节目的长远发展都有着非常 重要的意义。将主持人这一行业领健康的发展，那么主持人的精神层面的素养以 及个人修养就要有更深层次的挖掘，一个优秀主持人的价值观和内涵会深深的影 响着一批人的思想，其个人品牌的根源在于每个人有不同的价值观，而这些价值 观决定他的所思所想，及其一言一行。他要做良好的舆论导向，除作为电视节目 中信息的传达外，主持人必须要对观众有良好的舆论方面传递，保证将积极的、 正面的信息更传播出去。这对于主持人品牌形象的塑造意义重大， 通过这种方 式让更多的人民群众接受积极的生活方式。而在录制节目之外的时间，除了做文 化底蕴的储备外，更多的是在于人接触是，所表现出来的个人文化素质，如著名 主持人毕福剑，在台下的表现就与台上的他言行不一致，达不到讲好的思想传播 给大众的目的，从而失去了观众的喜爱，同时也失去了自己的事业，所以品牌形 象不单单只是台上的专业素养，在台下的个人素质一样非常重要。结束语总之，在融媒体的大环境下，主持人的品牌形象塑造不是一蹴而就的事，它 是由多个方面的因素构成的。除去节目内容及性质之外，主持人还要从专业素养 和个人素养俩方面着手，一个品牌主持人不仅是要做到带给观众欢乐，更要带给 他们积极向上的价值观，作为一个公众人物，注意个人的形象仪表的同时，将一 个表里如一， 言行一致的人展示给大众，更是创造品牌形象必要的条件。参考文献：1 马静，主编播音发声教程M.山东人民出版社，20112 播音主持艺术学院，主编播音主持艺术M.中国传媒大学出版社，20103 宣宝剑，著媒介形象M.中国传媒大学出版社，20094 黄匡宇，主编广播电视学概论M.暨南大学出版社，20095 张颂，著播音主持艺术论M.中国传媒大学出版社，20086 栾轶玫，著媒介形象学导论M.中国人民大学出版社，20077 应天常，著节目主持人通论M.武汉大学出版社，20068 郑世明著权力的影像M.中国传媒大学出版社，20069 刘洁著电视节目主持人M.武汉大学出版社，2004