同一版权模式下的中西娱乐节目对比研究以好声音为例摘 要：本文在梳理好声音这档娱乐节目来龙去脉的基础上，以其在中国的发展情 况和以荷兰、美国为主的西方国家的发展情况，进行对比研究和分析可以发现，不同国家在 同一版权下的娱乐节目很难有大创新，出现了诸多“雷同现象”，但是由于地域、国情、本 土化融合、产业发展成熟度等方面的原因，中国好声音还是呈现出了自己独特的现象。关键词：同一版权；好声音；对比研究1、好声音在中国及西方的发展概述1.1、中国好声音概述中国好声音一The Voice of China，是由浙江卫视联合星空传媒旗下灿星制作强力打 造的大型励志专业音乐评论节目，源于荷兰节目任。VOice of Holland，于2012年7月13 日正式在浙江卫视播出。中国好声音不仅仅是一个优秀的选秀节目，更是中国电视历史上真 正意义的首次制播分离。刘欢、那英、庾澄庆、杨坤四位著名歌手作为明星导师言传身教， 为中国乐坛的发展提供一批怀揣梦想、具有天赋才华的音乐人，树立中国电视音乐节目的新 标杆。1.2、好声音在西方各国的发展2010年，由荷兰著名制片人John de Mol和 Roelvan Velzen创造的荷兰好声音(The Voice of Holland)在荷兰RTL4电视台播出，节目一亮相便 吸引了 300万电视观众(占荷兰总人口的18.2%) 的眼球。2011年，美国好声音由美国国家广播电 视公司(NBC)重新包装推出，一举成为王牌综艺 节目美国偶像的最大竞争者。英国好声音 第一季第一期首播的平均收视高达842万名观 众，远远超出了X 元素、Strictly Come Dancing(英国版舞动奇迹)和英国达人秀 的首播收视。法国、德国和韩国等也纷纷购入荷 兰好声音的版权，都获得了巨大的成功。2、同一版权下的中西方娱乐节目对比研究虽然第一季的中国好声音已经落幕，但在2012年8月前后，全世界共有5个国 家的“好声音”处于热播状态，大家都在为音乐而“转椅”。这档版权来自荷兰的The Voice 电视节目竟然在短短两年内风靡全球，掀起了一股“好声音”的“世界大战”。本研究将根据获 得的中国荷兰美国版好声音的相关资料进行简短的差异比较。2.1同一版权下的节目内容“雷同”多2.1.1Rolling in the deep成为神曲”在中国好声音第一期节目中，来自辽宁彰武的“大嗓门”姑娘黄鹤第一个光脚上台， 演唱了Rolling in the deep这首英文歌，那英、庾澄庆、杨坤纷纷为她“转椅”。而Rolling in the deep这首歌曲原唱是英国著名独立歌手阿黛尔，随着她的歌曲风靡全球，这首歌也 出现在各个国家好声音的舞台上。在荷兰好声音中，Rolling in the deep成为一首PK歌曲，反响不错。在美国之 声第七集中，女选手Vicci Martinez演唱了这首英文歌。另外，在英国好声音第二季 的第三集中，女选手Joelle演唱了深情版的Rolling in the deep，收获了“满分”。2.1.2、选手造型都含有光头、孤儿和盲女中国好声音的舞台上有很多个性学员，有观众总结出一大学员规律：每个国家的版 本都会有光头、孤儿、盲女这三类学员。美国好声音中，19岁的女选手Karise Eden让人印象深刻，虽然她自己没有过多强 调故事，但后来有观众发现，她其实有段坎坷的身世：小时候就与母亲不和，11岁有自毁 倾向，12岁辍学，13岁离家出走，后来辗转于20多家不同的女子庇护所。而中国好声音 中，王韵壹其实从小就是一个孤儿。但她和Karise Eden 一样，并没有主动在节目中曝出自 己的身世，而是后来由观众发现，这样反而赢得了大家的尊重。中国好声音中的盲女张 玉霞也是一位特殊学员，酷似邓丽君的嗓音让人印象深刻，而她与萧煌奇又是同班同学，曲 折的经历获得了不少网友的支持与鼓励。在美国好声音中也有一位经历类似的盲女 Rachael Leahcarl，她在总决赛获得了第三名，与张玉霞相似，她9岁开始学习音乐，会讲多 个国家的语言，她在节目中曾表示，希望自己作为一个真正的歌手为人们所知，而不是一个 会唱歌的盲人。2.2中西好声音差异化表现2.2.1、西方学员较为多元化，中国相对包装稍重，更似偶像选秀在中国好声音的56位学员中，虽然学员的身份各异，包括了服装店店主、卡车司 机等另类职业，但不得不说，学员构成还是以专业院校的学生、专业歌手、酒吧驻唱歌手为 主，而过多专业歌手的出现，也遭遇到不少网友的质疑。相比较而言，在美国、澳洲等其他国家的版本中，学员的来源更加多元化，有司机、有 军人、有自由职业者，甚至还有专业歌手为他们伴唱，草根性更强一些。另外，在学员的年龄跨度上，西方版本差距更明显一些。最近，在网上流行一段有趣的 视频，沧桑的帅大叔和萌人小正太展开激烈的对决表演，获得了极高的点击率。而这段视频 也让大家看到西方好声音节目中，学员的年龄差距极大。相比之下，中国好声音的 舞台多是青年人的天下，70、80、90后居多，几乎没有大叔、大妈们的身影。56位入围学 员中，34岁的金池成了最年长的一位。2.2.2、西方导师放得较开，敢开玩笑来娱乐与西方版本导师配置一样，中国好声音的四位导师：刘欢、那英、庾澄庆、杨坤也 是采取三男一女的组合，并且他们在华语乐坛的地位都首屈一指。不过，从年龄结构来看， 西方的导师年龄似乎更年轻一些，比如美国之声的四位导师年龄都在40岁以下，导师 组成更有活力。在导师风格上，其实中国版的四位导师已经表现得非常抢眼，收放自如，都很放得开， 但如果看了西方的版本，就会觉得他们其实还是有些保守。比如，美国之声的四位导师， 有时为了争夺学员甚至会在节目中说脏话，而澳洲版好声音里，导师们唇枪舌剑时，肢 体语言夸张得就差动手打架了，而这些情况在中国版是不可能出现的，另外中国版好声音 因为受节目时间限制，也剪掉了很多导师们精彩互动的部分，这些都成为本季好声音的遗憾。2.2.3、西方主持人不播广告，节目收入主要靠相关产业链对于无需观众付费的公立电视台来说，广告收入是其维持自身生存所必需的收入来源， 广告插播自然在所难免。在中国好声音的舞台上，主持人华少起了至关重要的作用，而 他也通过这档节目收获了更高的人气。不过，仍有不少网友调侃称，华少在这档节目中的意 义就是“卖凉茶”，他也因此有了“凉茶哥”的外号。在中国好声音日总决赛当晚，在五个小时的节目里创下了两个多小时广告个记录， 其中还不包括各种形式的电影宣传。据称，好声音决赛夜钻石广告位15秒116万，创造了 中国广告单条价格之最的历史，这一“创举”使得不少网友调侃到底是中国好声音还是中国 好广告。而在西方的多个版本中，主持人并未承担播广告的任务，而是将更多的时间交给导师和 学员。那么，没有广告，西方版本的好声音又是如何赚钱呢？比如荷兰好声音，它全程 几乎没有广告，节目收入全是通过后续的学员彩铃下载业务以及相关的音乐产业链来实现， 而中国由于现阶段产业发展成熟度还不够高，收入多半靠广告，相关产业链之路还有很长的 路要走。2.2.4、赚钱的模式上的不尽相同本季中国好声音的制作团队灿星制作，真正实现了中国电视节目的制播分离，而且与播 出平台浙江卫视达成协议，如果节目收视率达到一定标准，将由双方共同参与广告的分成。 而因为灿星制作承担了所有的版权费，如果节目达不到规定的收视标准，他们还将单方面担 负广告商的损失。利润与风险双重刺激下，逼着灿星制作不惜成本与投入打造最好的产品。中国好声音还把明星导师当成了打造产业链的合作伙伴，吸引明星们长期共同投入。 在引入原版The状ice的其他国家中，节目结束于那一季冠军的产生，除了节目本身的衍 生品或是线上歌曲的继续销售之外，歌手签约、演唱会、唱片发售等获利环节都与节目的制 作方没有任何关系。但灿星制作把选手签约以及签约之后的商业演出等项目都收归自己所 有，并跟明星导师们合作，开发音乐学院、演唱会、音乐剧、线下演出等在内的全产业链。2.2.5、选手选曲及亲友团队节目表现上颇有差异荷兰版和美国版的好声音中选手多唱奔放、激昂、积极向上的欢快歌曲，而中国 好声音太多多愁善感的抒情歌曲，大多数是表达失恋、离愁或人生的不如意等等悲观的情 绪，这某种程度上说明西方此类节目娱乐性更强，音乐更注重激情和阳刚，中国人更擅长打 感情牌和叙说人生故事。荷美版的好声音中，选手获胜，所有亲友欢呼雀跃，紧紧拥抱，几近疯狂，情感十 分外露，而中国好声音中，家人友团表达情感多数比较含蓄，绝大部分时候都是拍手鼓 掌而已。3、好声音的品牌价值及对业内的影响3.1、品牌价值中国好声音的歌声如今已飞入千家万户，其不可估量的品牌价值更是惹的各商家红 了眼，其品牌价值主要体现在以下几点：3.1.1、加多宝心甘情愿6000万打包冠名权经过一个月的协商，加多宝终于拿下冠名权。加多宝以6000万的冠名费冠名中国好 声音，带来了巨大的品牌效益。主持人高频速的加多宝广告，屏幕下方不断闪烁的加多宝 饮料瓶，让这家处于品牌权纷争的饮料品牌赚足了眼球。四期节目之后，独家冠名商加多宝 认为这笔支出花的“值”！3.1.2、广告费价格狂飙刷出新纪录20天里，中国好声音的广告费从每15秒15万，飙升到每15秒36万。好声音决赛 夜钻石广告位15秒116万创造中国广告单条价格之最。12条15秒广告卖出约1100万，刷 新了卫视15秒广告的新纪录。3.1.3、导师靠选手爆红分高利好声音宣传总监陆伟称：“我们的导师是没有出场费的，没有按场次付酬劳，也没有打 包一次性付酬劳。我们是一种合作伙伴的关系，共同进行整个产业链的开发合作，导师们将 参与后期的开发分成。”导师们的投入保证了节目的高质量，参赛选手们的前景更有保障， 广告价格不断攀升。后期的产业链开发不仅能为选手带来经济利益，更能实现选手的音乐梦 想，这也成为节目中的一大亮点。3.1.4、中国好声音仅凭广告赚2000万据好声音内部透露，正准备给选手写歌出唱片，国内外演唱会，仅国内收到邀约80场， 趁热打铁的20场巡演计划10月底启动。16个学员出场费分为10万元和15万元两个价位。 中国好声音从第一期至节目结束，广告费从每15秒15万元，涨到50万元。据相关人 士透露，好声音每期仅凭广告就能带来近2000万元的收益。3.2、中国好声音的成功对国内电视界的影响3.2.1、引进版权模式引领2012年电视节目潮流一档中国好声音唱火了 2012年7月的电视荧屏，唱火了浙江卫视和灿星制作，更 唱火了节目版权生意。2012是模式节目大行其道的一年，以暑期十档音乐节目而言，其中 有4档是正版引进的模式节目。截至今年7月，不完全统计已有近100个新节目在全国30 多家卫视上演，其中不乏引进版权模式。中国好声音、百变大咖秀、清唱团、顶级 厨师作为是其中的代表作，从它们的模式拷贝和本土化运作，都可以看出2012年电视节 目模式发展的现状和趋势。3.2.2、“抢椅子”大战未完结，各家卫视开始谋划“后好声音时代”如今，“好声音”尘埃落定，“后好声音时代”各卫视综艺节目大战硝烟又起，一批全新节 目将加入卫视江湖的“抢椅子”大战。江苏卫视占据综艺节目收视率榜首长达三年的非诚勿 扰将全面“升级”，益智类节目非常了得也要刷新。而湖南卫视将引进女人如歌 和唱出我人生两档节目，往年的快乐男声也有望“复活”。浙江卫视的“好声音”将继续发挥“余热”，开拓衍生产品。曾举办四季的中国梦想