“闪耀西府、灯影陈仓”2013年宝鸡市大型新春彩灯会（策划方案）草稿前言为弘扬祖国传统文化，丰富市民春节生活，以独具特色的传统民俗风情与现代文化相结合的形式，倡导中华民族健康、祥和、追求美好生活的理念，赋予春节这个传统节日新的文化生命力。提升活动创意和吸引力，营造春节热闹、喜庆的氛围。赏灯是传统民俗文化活动，一直以来也都是人们欢度新春的传统习惯。新春彩灯会不仅增加了节日的气氛、满足了广大人民群众对春节文化的需要，更好的展示了全市的精神面貌、并且挖掘了宝鸡市的地域文化、打造了特色浓郁的地方旅游品牌。传统元宵佳节，给人们提供了一个人际交往平台，使长期宅在家里的市民走出家门，在体验传统佳节带给人们欢乐、愉悦的节日气氛的同时，也给商家带来了更多商机，无形之中拉动了消费。新行政中心广场已经成为宝鸡市建设的一道风景，春节期间，配合浓郁民俗文化色彩和节日气氛的灯展烘托，必将给节日的宝鸡市增添一道靓丽的风景。目录前言部分策划方案部分一、 活动主题二、 活动时间三、 活动地点四、 组织架构五、 营销模式六、 展区规划活动运营部分七、 活动时间表八、 赞助形式九、 收支部分十、 效果预估结束语一、 活动主题一场传统文化的顶级展示一场全市瞩目，商机无限的视觉盛宴一场中华新春文化，旅游文化的巅峰联袂主流媒体传播聚焦，十万受众群体关注，一百万人口知晓的新春文化主题派对灯会、旅游推荐、民俗民风展示让陈仓古城再现繁华盛景二、 活动时间2月20日（正月十一）3月12日（正月二十九）三、 活动地点宝鸡市行政中心广场四、 组织架构主办单位：宝鸡市人民政府协办单位：宝鸡市旅游局 承办单位：指导单位：宝鸡市文化局、宝鸡市城管局、宝鸡市路政局、宝鸡市公安局、宝鸡市各社区管委会；媒体支持：宝鸡市电视台、宝鸡日报、大秦网、腾讯旅游、宝鸡广播电台支持单位：赞助商 冠名企业等五、 营销模式（一） 政府参与本次活动作为新春民俗活动项目的重要组成部分，获得了社会各界的广泛认可和支持，同时政府也积极对本次活动展开了推广、支持工作，市政府将在新春元宵节期间把本次活动作为宝鸡市形象推广的一项重要内容。1、 开幕式致辞与灯展启动2、 给部分推动宝鸡形象宣传的热心市民或工作人员授牌3、 现场活动与市民的互动、抽奖等4、 协调媒体宣传报道与企业的引导参与（二） 企业参与本次活动将联合宝鸡日报、宝鸡广播电台、宝鸡市电视台等众多主流媒体对灯展进行全方位宣传，包括灯展前期的宣传造势及等会期间的实时报道，平面与其他媒体强强联合，势必将此次灯展影响最大化，所以诚邀有计划推广和宣传的各类企业与本次灯展密切合作。1、 企业宣传展示2、 企业员工组织参与3、 旅游企业引导市民出行4、 快销品现场销售5、 企业广告冠名、赞助等（三） 观众组织1、发宣传单邀请 2、手机短信群发 3、社区海报、楼宇广告投放，广告宣传覆盖。 4、通过直邮、信函、电话、传真等方式定向邀约。 5、政府组织部分社区管委会协调市民参与 6、参展商自主邀请 7、赞助商受众群体邀约六、展区规划 （一）政府展示区 政府各区县形象、精神文明建设展示、科技发展等 （二）花灯展示区 各地区特色灯组展示、字谜、抽奖等（四） 企业形象展示区 部分旅游企业推荐（五） 民俗民风展示区 民俗民风表演、美食购物等 七、活动时间表 第一阶段 活动策划及准备期（12月1日2月1日）本阶段主要主要完成前期的活动策划，赞助商与政府部门的沟通1、前期组织筹备时间：12月12月1日内容：前期与赞助商、政府部门等接洽商谈活动的可操作性，邀请函、招商方案的撰写，联系相关制作单位。2、招商启动时间：12月10日2月5日内容：与相关单位进行接洽、确定活动各主办单位名单，落实活动启动资金3、前期宣传时间：1月20日2月10日内容：确定预付款的到账的前提下，在有条件的范围内进行适当的广告宣传，通过主流媒体，以软文、硬广、户外广告、车体等来造势，推广宣传新春灯展的时间和地点。第二阶段 相关单位确定与活动预热 （2月1日2月21日）本阶段主要是对相关单位的确定与活动前期的安排，加强电视、广播、传单等相关媒体的集中宣传，确定现场活动的布置，包括奖品、人员安排等。1、相关单位确定时间：2月1日2月20日内容：确认主办单位及赞助企业，在收到预付款前提下进行活动安排、灯展的搭建、活动现场的布置。对于相关奖品的采购等。2、强化宣传时间：2月1日2月20日内容：主要是电视、广播、传单等相关媒体的集中宣传。3、灯展搭建时间：2月20日2月21日内容：确认活动举办地（行政中心广场），联系各主办单位进行相关工作的配合。第三阶段 活动正式启动（2月22日3月9日）本阶段主要完成活动现场管理、活动宣传、领导邀请、媒体报道确定1、“灯影陈仓”新春灯展开幕式时间：2月22日 晚：7点 开幕式 灯展启动内容：新春灯展开幕式拉开帷幕，持续半个月的大型灯展正式启动，多组花灯气势恢宏，寓意深厚，极具时代气息，更是对宝鸡市人民的殷殷祝福。2、“金蛇献瑞喜迎春、华彩纳福耀陈仓”大型元宵节晚会时间：2月24日 有奖竞答 动力伞表演 内容：元宵节闹花灯、猜字谜，已经成为了老百姓对元宵节的民俗文化了解，在这些活动中，加入抽奖、送礼品活动，更是提高了百姓参与的积极性，制造了元宵节赏灯的新闻点，增加了活动的曝光率，将灯展推向高潮。3、宝鸡旅游嘉年华盛会时间：3月2日内容：旅游局牵头，带领各旅游企业打造旅游嘉年华盛会，宣传、展示旅游业的发展，引导市民出行。4、“企业联欢 歌舞饕餮”企业歌舞联欢会时间：3月9日内容：由政府主办，邀请政府各部门领导参加，与企业领导进行交流、互动，打造万民同乐，团结一心的企业凝聚力。同时新春灯展接近尾声，宣布闭幕。第四阶段 活动收尾（3月10日3月12日）1、撤展时间：3月10日内容：展商、赞助冠名企业撤展 2、活动总结时间：3月10日12日内容：赞助企业客户回访，活动信息反馈，总结报告。八、赞助形式 （一）、活动总冠名 50万元起 独家冠名荣誉回报：1、总冠名企业拥有本灯展独家冠名权，在一切灯展相关文件及媒体宣传中体现冠名信息。（包括所有灯展相关印刷品）2、授予“宝鸡市大型新春彩灯会战略合作伙伴”荣誉称号、证书及奖牌3、冠名企业获得所在行业排他性赞助权4、冠名企业获得场地广告位优先选择权，赠送中心舞台广告位5、冠名企业有权在新闻发布会、会展现场、拜访宣传品或者条幅。6、获得“新春灯会”LOGO终身使用权7、赠送展示场地中央100平米展示区，可自行搭建。8、大型灯组广告栏位3个，空飘，拱门广告位任选2处9、主流媒体（电视台、广播电台、宝鸡日报等）专访一次 10、赠送桁架广告位两处（二）、特邀企业赞助 30万元 （限2家）1、获得“新春灯会”LOGO终身使用权2、赠送展示场地50平米展示区，可自行搭建。3、大型灯组广告栏位1个，空飘，拱门广告位任选1处4、赠送桁架广告位一处5、在部分灯展相关文件及媒体宣传中体现赞助商信息。6、部分媒体采访一次（三）、其他企业赞助 10万元 1、空飘，拱门广告位任选1处2、赠送展示场地20平米展示区，可自行搭建。3、赠送桁架广告位一处5、在部分灯展相关文件及媒体宣传中体现赞助商信息。（四）、经营性项目 50002万元 旅游纪念品商家 10家特色小吃 10家儿童游乐设施 3家成人游乐设施 2家商品零售店 5家（五）、广告赞助 500010万元1、空飘气球2、展会桁架3、媒体采访（杂志、报纸、电台等）4、媒体播放（电视台、广播电台）5、灯组广告九、活动收支部分（一）、支出部分项目单价（元）数量（个）费用（元）备注安装施工费50000电费、材料、人工图文制待定待定媒体、传单、横幅等灯展、灯谜制作250000人工费（保安，维修、保洁）100元/天1人 40人x20天80000人工开幕式50000元元宵晚会100000元旅游嘉年华 20000元企业歌舞联欢100000元其他费用100000元总额元注：此次活动总费用预算75万（二）、收入部分1、政府支持部分2、企业赞助部分3、广告收入部分十、效果预估通过本次艺术节的形式，将“闪耀西府，灯影陈仓”大型新春彩灯会与一系列相应的传统新春文化活动结合起来，利用这次传统的文化展示把企业与社会大众拉近。借用媒体的良好宣传报道，使宝鸡新春彩灯会成为宝鸡市精神文明建设的又一个亮点，与大众的互动与交流，体现和谐盛世的魅力宝鸡。（一）：展现魅力新宝鸡以及宝鸡人民的精神文化新面貌，落实“实践党的科学发展观和构建和谐社会”的宏伟蓝图。引导市民出行，丰富节日市民精神文化生活，对外展示宝鸡良好形象。（二）：加强企业致力于公益事业的多样表现形式，提高社会大众对企业本身的关注度和亲和力，推动冠名产品的大众消费速度。给企业提供一个品牌宣传的平台，来扩大企业的知名度和影响力，为本地企业获得长远的发展而奠定良好的基础。（三）：古色古香的传统文化，结合与时俱进的新亮点。发展时尚宝鸡，以民生为主，以大众为荣。唤醒人们追溯千年文化的炽热之心，保护文化遗产支持本土产业之情。十一、结束语新年灯会的策划方案只是概念性的策划案，对于具体的细化落实，需要付出大量的精力去具体执行。中正会展有着良好的团队协作能力，源源不断的创新思路与模式，有信心办成这次独一无二的大型新春灯会，期待着与您的合作！中正会展 广告策划部 2012年11月9日