视觉设计基础一、判断题（每小题1分，共10分） 1不同形态的对象只要缩小到一定程度都能形成不同形态的点。( ) 2自然中凡是具有方向性延伸的现象，大都可理解为线的意象。( ) 3任何一件视觉设计作品它必定具备一定的内容和形式。( ) 4设计作品的形式比内容更重要。( ) 5图形是构成视觉传达的最基本因素，主要具有传达性、单纯化、象征性、符号性、文字性等特征。( ) 6好的图形可以在没有文字的情况下，通过它本身进行无声的沟通交流，它能跨越地域的限制、突破语言的障碍、融合文化的差异，从而达到无声感染的艺术效果。( ) 7拉丁字母文字是由28个简单字母组成，字母本身没有含义，必须以字母组合构成词来表述词义，字母外形各异，富于变化。( ) 8色彩是光和物质同人眼的生理机能所产生的视觉现象。色的来源是光，没有光就没有色彩，光是人们感知色彩存在的必要条件。( ) 9将不同纯度的两色并置一起，因纯度差而形成鲜的更鲜，浊的更浊的色彩对比现象称为纯度对比。纯度对比较明度对比、色相对比更柔和、更含蓄，它的对比作用是潜在的，其特点是增强用色的鲜艳感。( ) 10. -般来说，柔软的材料能给人以朴实的简洁坚硬感，有着极强的亲和力，在自然的碰触中可以使情绪愉快。( )二、名词解释（每小题5分，共20分）1面：点和线的聚集形成了面。面的形态在视觉上往往给人整体感、重量感等。面最为直观的特点便是大小和形态。大面积的面，给人以扩张感；小面积的面，给人以向心感。 2意象图形是指从人的主观理想化的角度，用具象的形式表现实际上并不存在的形象，它是具象的抽象，是抽象的具象，由于二者结合，融为一体，往往会给人以独特的形象感受。 3标志是具有象征意义和内涵的视觉符号和图形，它所包括的内容代表一个企业、机构、组织、团体或个人，是特定的内容人、物体或组织的精神和实质的象征性表现。 4元素替代就是替换图形，在保持原图形基本特征的基础上，将物体中某一部分用其他相似或不相似的图形替代所形成的异常组合。虽然物形之间结构不变，但经过组合后的替换图形面貌却焕然一新。在新形状结构中，两个物形的因素所产生的作用导致了逻辑上的荒谬，显现出张冠李戴的谬误，以此渲染，加强了视觉传达的效果。三、问答题（每小题10分，共20分）1标志设计的原则是什么？答：易读易记 易读易记性是对标志设计的最根本要求。要让标志易读易记能高效地发挥标志的识别功能和传播功能，使人过目不忘。要让标志在易读易记中求变化，传达正面信息，启发联想，使人联想到绚丽多姿、欣欣向荣的美好蓝图。易读易记既是标志设计中的基本要求，也是视觉设计的关键因素之一。 简洁准确 按常规的视觉特点来说，标志越简洁明快就越易于信息的交流，同时准确性也是标志设计的重要内容。 独特新颖 独特要求标志的设计与众不同，并与其它图形区别开来。对于某一标志来说，与其它图形的混淆会造成很多不便的地方。因而大部分标志都有自己的独特性，这样能达到树立自身的地位和形象，并与其它标志区别开的目的。新颖则是指标志设计要有新鲜感，创造新概念。2请简述字体设计的分类。答：字体设计通常按以下方式进行分类：一、按文字的类型，可分为中文字体设计和英文字体设计；二、按设计的手法，可分为形的设计和意的设计；三、按设计的工具，可分为电脑字体设计和手写字体设计等。一、名词解释(每小题4分，共16分)1视觉设计：视觉设计是人们为了达到信息传播、促销、告知等目的而进行的有计划、有成效的图文设计活动，它是对设计内容、设计形式、传播方式的综合设计，是一门集艺术、科学技术为一体的综合性学科。 2图形的表现形式： 一般来说，图形可分为具象、抽象和意象三种表现形式。 3色彩的三要素：色相、明度、纯度称为色彩三要素，是色彩最基本的属性，是研究色彩的基础，也是色彩知识中最重要的概念。 4标志：是具有象征意义和内涵的视觉符号和图形，它所包括的内容代表一个企业、机构、组织、团体或个人，是一特定内容人、物体或组织的精神和实质的象征性表现。二、简答题(每小题8分，共24分)1色彩的冷暖感?答：色彩的冷暖是人类经验习惯赋予我们的一种感觉，不是用实际温度来衡量的，在色彩的感觉中人们对于色彩的冷暖最为敏感，这一方面与色彩的客观感觉有关，和生活中的冷暖事物长期给予人们的印象有关，也和人们心理上的联想有关。女口太阳、火本身温度很高，人被照后有温暖感，像大海、冰、雪等环境有吸热的功能，这些地方的温度总是比较低，有寒冷感，因为这些生活经验的积累，所以我们只要看到象征太阳的红橙色，心理就会产生温暖和愉快的感觉，一看到象征冰的蓝色，就会觉得冰冷、凉爽。2色彩调和的基本原理?答：色彩调和的基本原理大体可分为两个方面：类似调和对比调和。 (1)类似调和 类似调和强调色彩要素中的一致性关系，追求色彩关系的统一，类似调和包括同一调和与近似调和两种形式。 同一调和一在色相、明度、纯度中有某种要素完全相同，变化其它的要素，被称为同一调和。如果用红与黄两色，红与黄的色相、纯度保持不变，只变化它们的明度，使其成为深红和深黄或浅红和浅黄了。如果选用三种以上的色，可让其中一种构成色在画面上起辅助的作用，这样画面会更活跃。 近似调和在色相、明度、纯度三种要素中，有某种妻素近似，变化其它的要素，称为近似调和，如用紫与黄两种色彩，紫和黄的明度和纯度保持不变，只变化它们的色相，黄可以混入红色使之成为桔红，紫也同样可以混入红色使之成为紫红，使两个色相相似，达到调和的目的。 (2)对比调和 对比调和是以强调变化而组合的和谐的色彩。在对比调和中，明度、色相、纯度三种要素可能都处于对比状态，因此色彩更富于活泼、生动、鲜明的效果。这样的色彩关系要达到某种既变化又统一和谐美，主要不是依赖要素的一致，而要靠某种组合秩序来实现。3材料的运用?答：视觉设计中材料的运用方法主要有以下几个方面： (1)确立主题选择材料一主要是在设计时选用材料与主题形象、性质等的联系性或巧合性，这种巧合性、联系性可以增强主题内容，同时在使用材料方面具有合理性，我们常常称之为构思巧妙，其目的是让设计形式与设计内容相一致。 (2)材料的对比与统一 材料的对比主要是在对比中求得强化材料特性和材料的美感特征，同时通过对比使材料在统一中求得变化，给视觉带来一种跳跃性，以避免材料过于单纯带来的视觉的贫乏，所以材料的对比在设计中是十分重要的。材料的对比主要有：软性材料与硬性材料的对比；肌理对比；织纹的横向纵向变化的对比；粗糙与细致的对比。 材料的统一是在材料的结构组合、衔接、构成形式上产生的一种视觉和谐，材料使用太多太杂，便会影响视觉的张力，一般在使用材料组合时采取两种材料为宜，而更多的是在一种材料中求变化。 (3)材料选择、设计与文化 设计师不可能纯粹地出于个人主义地去运用材料设计作品，总是会受到文化的制约，设计材料中带着些特定的支化心理来进行策划与设计，并体现出文化的特征来。一、填空题(每空l分。共12分) 1点是一切形态的基础。在几何学中点表示位置，它既无形状也无大小。但点一旦作为造型元素出现在设计图面上后，无论多么细小，只要看得见，必然存在大小和形状，它可以是一个几何形，也可以是一个自然形，它可以是一个文字，也可以是一张图片，点的意念是无限的，它通常可产生小巧、集中、定位、闪烁或游移等心理效果。 2面的形态较为复杂，可归纳为几何形、有机形、偶然形。 3任何一件视觉设计作品它必定具备一定的内容和形式，设计的内容通过形式表现出来，内容是视觉设计要传达的信息、思想和感情等；形式则是这些内容的外部表现手法和技巧。 4标志是具有象征意义和内涵的视觉符号和图形，它所包括的内容代表一个企业、机构、组织、团体或个人，是一特定内容标志人、物体或组织的精神和实质的象征性表现。 5Vl设计是由两部分组成的，一个是基本设计系统，另一个是应用设计系统。其中基本设计系统中又以-标志、标准字体、标准色、辅助色、企业造型、辅助图形等要素构成。其中、标准字体、标准色称为Vl的三大核心。6标准字是指企业专用的规范字体，是Vl设计基本要素中仅次于标志设计的设计项目，也是企业文化的象征。它包括中英文名称字体样式，由于标准字的出现频率不亚于标志，因而它在设计上要求具有统一性。二、名词解释(每小题3分，共12分)1标准色：是企业将某一特定色或一组色彩系统运用在所有视觉传达的实际媒体上，用以强化刺激及增强对企业的识别。 2标准字：标准字是指企业专用的规范字体，是Vl设计基本要素中仅次于标志设计的设计项目，也是企业文化的象征，它包括中英文名称字体样式。 3封面： 即书籍的脸面，并通过文字、图案介绍宣传书中内容，它是书籍成型与设计的最重要的部分。书籍封面的设计内容一般包括：书名、副标题、说明文字、编译著者名、出版社名、图片或图案装饰等。 4广告设计的元素：广告设计的元素有：标题、标语、正文、随文、标志、图形。三、问答题(每小题4分。共16分)1书籍设计中各部分的名称。答：书籍设计中各部分的名称。进行书籍装帧设计，不只是要了解书籍开本的大小，还要对书籍各部分名称和功能有一定的了解，这样在设计过程中才会更加顺利，书籍设计中各部分的名称是：护封、封面、封底、书脊、勒口、环衬、扉页、插页、插图、版面设计2编排设计。答：编排设计是在有限的版面空间里，将版面构成要素文字、图形、线条和色块诸因素，根据特定内容的需要进行组合排列，并运用造型因素及形式原理把构思与计划以视觉形式表达出来。3包装的功能。答：主要包括三个方面，即物理功能、生理功能、心理功能。4展示设计。答：是指将特定的物品按特定的主题和目的加以摆设和演示的设计四、论述题(每小题30分。共60分)1根据广告活动的目的，引用具体实例阐述广告设计的分类。答：(1)随着广告设计自身的发展，人们对广告设计的认识也逐步加深，各个不同时期和广告设计定义也不断发生着变化，而今天的广告设计如果以广告活动的目的大致可分为两类：1)公共服务性广告 公共广告设计是为非营利性广告，不带商业目的的广告设计。如：政治招贴设计、公益广告设计、活动广告设计、竞选广告设计、个人信息等等。 2)商业广告 商业广告设计是营利性广告设计，企业通过付费的方法在媒介上传播能够满足消费者需求的信息，并为企业自己取得商业效益。如：企业广告设计、商品广告设计、文化娱乐广告设计等。2引用实例论述Vl设计。 答：(1)V1是Visual Identity的缩写，是视觉识别的英文简称，它是企业在经营理念，战略范围和经营目标的支配下，运用视觉传达方法，通过企业识别的符号来展示企业独特形象的设计系统。市场经济体制下，企业竞争日趋激烈，加上各种媒体不断膨胀，消费者面对的信息日趋繁杂，如何将企业的实力、信誉、服务理念传达给受众，是Vl实施的重要任务，也是MI(理念识别)BI(行为识别)的具体体现，一个优秀的企业，如果没有统一的视觉管理规范，不能让消费者产生认同感和信任感，企业的信息转播效果也会大打折扣，对企业本身来说，也是一种资源浪费。一、填空题(每空l分，共12分) 1视觉设计是人们为了达到信息传播、促销、告知等目的而进行的有计划、有成效的图文设计活动，它是对设计内容设计形式、传播方式的综合