全国2018年10月高等教育自学考试现 代媒体总论试题课程代码03300一、单项选择题：本大题共 20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的备选项中只 有一项是最符合题目要求的，请将其选出。1 媒介居于传播者和受传者之间，使传受两者通过它交流信息、发生关系，发挥桥梁作用。这体现出媒介具有的性能是A .承载性B .实体性 C .还原性 D .中介性2 大众媒介及其传播活动，可以帮助人民了解政府职责，监督从政人员，表达民情民意， 参与政府决策。这反映出媒介具有A 经济功能B 政治功能C 教育功能D 文化功能3 .内容涉及重要的政治事件，被称为世界上的第一份官方的报纸 ”是A .罗马公报B .莱比锡新闻C 太阳报D 循环日报4 中国共产党历史上的第一个日报热血日报的创办时间是A. 1921 年 B . 1925 年 C . 1956 年 D . 1978 年5 负责处理听众反馈信息，与听众沟通，维持联系，并且负责监督各个栏目，向各栏目提供反馈意见的广播电台的机构设置是A 采访部B 经营部C 公关部 D 听联部6 主要采用电视录像车进行外景录像制作的电视节目制作方式是A. 电子新闻采集B .电子演播室制作C .电子现场制作D .电子特技制作7 .尽管报刊和无线广播电视两种媒介所使用的介质不同，但这两种传播网络的逻辑拓扑结 构都是A .树型结构B .星型结构C .线型结构D .环型结构&就整体而言，我国网上媒体正处于A .拷贝借鉴阶段B. 用户化阶段C .由拷贝借鉴阶段向用户化阶段逐渐过渡的阶段D .网络原创阶段9 .世界上第一家基于互联网的电子报纸是A .圣何塞信使报B .莱比锡新闻C .太阳报D .宾夕法尼亚晚邮报10 .标志着世界上第一部彩色电影出现的影片是A .爵士歌王B .威利号汽艇C .名利场D .星球大战11 .有线电视又称为A.卫星电视B .闭路电视C .图文电视D .数字电视12 我国媒介组织的性质特征是A .事业性B .企业性C .事业性和企业性的双重定位D .公益性13 .我国新闻工作的根本宗旨是A .全心全意为人民服务B .坚持真理，实事求是C .坚持正确的舆论导向D .清正廉洁，遵纪守法14 .一般社会成员利用传播媒介阐述主张、发表言论以及开展各种社会和文化活动的权利称为A .传播权B .知晓权C .传媒接近权D.隐私权15 .把媒介接触活动看作是受众基于特定的需求动机来使用媒介的理论是A .媒介市场理论B .使用满足理论C .社会群体理论D .权利主体理论16.在传媒的重要议程设置功能假说中，议程设置的第二层认为A .媒介可以影响我们想什么B .媒介可以影响我们怎么想C .媒介可以影响我们怎么做D .媒介对我们的影响是有条件的17 .李普曼于1922年出版的，对民意现象用现代的思路进行系统研究的经典之作是A .大众传播效果B .舆论学C .传播与说服D .报刊的四种理论18 .提出著名的传播 5W理论的学者是A .拉斯维尔B .克拉帕C .马歇尔麦克卢汉 D .拉扎斯菲尔德19 .拥有从产品生产、分配，到最后销售的整个媒体生产过程的不同公司的聚合是A .立体聚合B .横向聚合C .纵向聚合D .平面聚合20 .整合营销传播的目标是A .站在传播者的角度向消费者传播信息B .将流向消费者的信息分为广告、公关、促销等部分C .改变消费者头脑中对商品的感知D .进行成功的公关宣传和广告宣传二、多项选择题：本大题共 10小题，每小题2分，共20分。在每小题列出的备选项中至 少有两项是符合题目要求的，请将其选出，错选、多选或少选均无分。21 .节目系统构建的步骤有A .定位B .策划C .整合协调D .选择形象代言人 E.节目推广22 电视文艺类节目主要包括A电视文学节目B 电视教学节目C .电视戏剧节目D .电视艺术片 E .电视综合文艺节目23 .网络媒体”又称为A .第九艺术B .第四媒体C .伴侣性媒介 D .新媒体 E.数字媒体24 .关于万维网，下列说法正确的有A. WWW(World Wide Web) 的中文译名B .被称为全球信息网C .一种全球网络信息服务系统D .有时也简称为 WebE.通过超文本链接在一起的多媒体文档的集合25 .网络媒体的传播优势有A .可以组织深度报道B .信息随时更新C .不受版面、时段与频率的限制，可以发布无限量的信息D .对传播主体的要求较低E.易于保存，更可提供全文检索26.关于有线电视，下列说法正确的有A .英文缩写为 CATVB .又称为闭路电视C .也称为电缆电视D .最早出现于1950年E.最早出现在美国宾夕法尼亚州27 .媒介组织的行政管理主要包括A .对外宣传报道B .确定新闻媒介的基本目标C. 明确内部组织和领导机制D .合理设置工作机构E.制定科学的决策程序、编辑方针和其他必要的规章制度28 .在电视产业经营结构中，直接信息经营包括A .广告经营B .电视购物(营销)与收费信息节目C .电视节目经营D .节目与栏目延伸经营E.产业延伸经营29 .从目前看，网络媒体的赢利模式包括A .信息内容收费B .服务功能收费C .手机短信收费D.电子商务 E.网络接入30 .下列属于广播听众分析的正确表述有A .受众年龄低，文化程度低B .伴随收听行为明显，收听时间不断增加C .受众收听习惯稳定D .躲避广告，遇到广告经常换台E.受众对于同一个节目的收听动机、欣赏的侧面以及获得的满足是相同的三、名词解释题：本大题共2小题，每小题4分，共8分。31 .电视直播卫星32 .节目经营四、简答题：本大题共 3小题，每小题6分，共18分。33 简述我国报纸评论的主要分类。34 简述音乐在广播节目中的重要作用。35 简述媒介组织外部公众的主要类型。五、论述题：本大题共 2小题，每小题11分，共22分。36 试论广播媒体运营机制的主要类型。37 .试论公关传播在整合营销传播中的作用。六、综合应用题：本题 12分。38 根据案例，运用所学知识，回答下面的问题：2016年6月24日，王女士通过某网上平台点餐，等待近 1小时后，送餐员李某打来电话 称，自己拿错餐了，建议她取消订单。王女士表示她愿意等待并致电餐厅要求重新再做一份 餐。在王女士的几次电话催促下，李某终于在近两小时后将餐送到，事后，王女士向该平台投诉该送餐员李某。但是，该送餐员不满被投诉，还打电话辱骂并威胁王女士，对其进行人身攻击。事后，王女士在微信、微博上曝光此事，引来网友的热议与大量转载，该网上点餐 平台一时之间被推上风口浪尖。问题：（1）从危机管理角度分析，这是一起什么类型的事件？（2分）（2）结合材料谈谈该事件产生的内部原因。（4分）（3）作为该网上点餐平台的公关人员，应该如何就此次危机事件与媒体进行具体沟通？ （6分）