关于诸暨暨市城关关镇傅家家村消费费状况与与消费环环境的调调查摘要：农农村问题题是我国国一直高高度关注注的，本本文从调调查浙江江省诸暨暨市城关关镇傅家家村的消消费状况况和消费费环境，得得出了该该村的消消费和消消费环境境特点，提出了制约农村消费状况的几个因素。在此基础上,提出了扩大农村消费的若干建议。关键词：农村；消费；消费环环境中国是一一个农村村人口占占大多数数的国家家，没有有农业、农村、农民的的现代化化，就没没有中国国的现代代化。因因此，农农村问题题一直受受到党和和政府的的高度重重视。党党的十六六大指出出：“统筹城城乡经济济社会发发展，建建设农业业现代化化，发展展农村经经济，增增加农民民收入，是是全面建建设小康康社会的的重大任任务”。为了了解和掌掌握当前前农村消消费者的的消费状状况和农农村消费费环境状状况，各各类消费费者组织织对我国国农村进进行了调调查。 11 消费与消消费者特特征的概概述1.1 消费费和消费费者的定定义消费是指指人们消消耗物质质生活资资料和精精神产品品，而消消费的主主体人，被被称为消消费者。21.2 消费费者的特特征1.2.1 消消费者的的作用具具有整体体性这里里所指的的消费者者的作用用，实际际上指的的是整个个社会的的消费活活动所起起的作用用，整个个社会全全体消费费者的消消费活动动汇总而而形成，是是所有个个体消费费者生活活消费活活动的加加总。因因此说，消消费者的的作用是是其整体体性的作作用。31.2.2 消费者者的消费费选择具具有自由由性消费费者消费费选择的的自由权权利，具具体表现现在两个个方面：第一个个方面，消消费者有有自由选选择某种种商品进进行消费费的权利利，任何何阻挡消消费者自自由选择择某种商商品的言言论和行行为，都都是违背背市场经经济原则则的侵害害消费者者权利的的违理言言行；第第二个方方面，消消费者有有不选择择某种商商品的自自由权利利，任何何阻挡消消费者不不选择某某种商品品的自由由权利的的言论和和行为，也也是违背背市场经经济原则则的侵害害消费者者自由不不选择权权利的违违理言行行。331.2.3消费费者的信信息具有有不完全全性和不不对称性性市场信信息是非非常庞杂杂的系列列信息，任任何市场场主体都都不可能能全面掌掌握所有有的系列列信息，都都只能掌掌握其中中的部分分信息。由于消消费者自自身基本本特征的的制约，使使其只能能粗略了了解系列列信息系系统中很很少一部部分信息息。331.2.4消费费者的货货币具有有极大的的诱惑性性之所以以说消费费拥有的的货币具具有极大大的诱惑惑性，一一是因为为消费者者拥有的的货币，是是生产者者、经营营者及其其他市场场主体开开展经济济活的动动力。因因为能得得到消费费者拥有有的货币币，生产产者、经经营者等等市场主主体才有有动力去去进行经经济活动动。二是是因为得得到了消消费者所所拥有的的货币以以后，生生产者、经营者者等市场场主体才才能实现现自己的的经济利利益。得得到了消消费者拥拥有的货货币以后后，生产产者和经经营者进进行的第第一轮经经济活动动的经济济利益才才得以实实现，在在此基础础上也才才能开始始下一轮轮经济活活动，从从而使经经济活动动连续进进行。31.2.5消费费者的消消费动机机具有复复杂性消消费者的的消费动动机非常常复杂，基基本的消消费动机机有以下下一些方方面：一一是追求求实用的的消费动动机。二二是追求求方便的的消费动动机。三三是追求求安全的的消费动动机。四四是追求求健康的的消费动动机。五五是追求求美的消消费动机机。六是是追求名名和贵的的消费动动机。七七是追求求价格低低廉的消消费动机机。八是是习惯性性的消费费动机。九是好好奇性的的消费动动机。十十是留念念性的消消费动机机。十一一是储备备性的消消费动机机。十二二是补偿偿性的消消费动机机。十三三是馈赠赠性的消消费动机机。十四四是发泄泄性的消消费动机机。331.2.6 消消费者的的消费决决策难以以抵御外外界干扰扰性消费费者理应应根据自自身具有有的经济济能力、自己实实际的消消费需求求和有关关商品的的信息，做做出自己己的消费费决策，对对自己需需要的商商品做出出选择。在做决决策的进进程中，消消费者对对有关市市场与商商品方面面的因素素，知之之甚少。因此，消消费者在在做消费费决策的的过程中中往往通通过他人人获取这这方面的的信息，需需要通过过他人获获取的信信息越多多，消费费者做消消费决策策时就越越容易遭遭受外界界的干扰扰。331.2.7消费费者的信信息传递递具有很很高的认认同性一一般的消消费者之之间是具具有许多多共同之之处或相相似之处处的，这这种消费费者之间间的共同同之处或或相似之之处，会会使他们们相互之之间有亲亲切感，容容易相互互理解、接受对对方的观观点。所所以，消消费者之之间相互互容易沟沟通、交交流，具具有很强强的认同同感。虽虽然消费费者个体体没有时时间、精精力和财财务等方方面的条条件去组组织力量量与强大大的对手手抗衡，但但是，消消费者个个体相互互之间经经常相互互接触，在在相互接接触中他他们相互互传递各各种信息息、各自自的感受受和经验验，在这这些信息息的传递递和辐射射过程中中也具有有很高的的认同性性，这些些共同认认识形成成后，自自然会影影响消费费者日后后的购买买行为，最最终必将将影响生生产者和和经营者者未来的的命运。被消费费者抛弃弃终将是是欺诈者者的命运运结局，也也是市场场经济运运行的必必然结果果。332 设计农村村消费状状况与消消费环境境的调查查问卷2、1 我国国农村消消费的现现状211收入入水平总总体偏低低,消费费能力不不强一是是农民收收入水平平低。农农村居民民收入水水平仅相相当于城城镇居民民的1/3左右右，收入入增长速速度长期期慢于城城镇居民民收入和和GDPP增长速速度。二二是农村村消费增增速缓慢慢。20005年年,全国国县以下下社会消消费品零零售总额额为222082210亿亿元,仅仅占全国国的322.9%。三是是农村消消费增速速缓慢。19998220055年,县县以下消消费品零零售总额额年均增增长7.5%,同期全全国社会会消费品品零售总总额年均均增长速速度为110.00%,比比全国约约低2.5个百百分点。（见表表1）4表 1 城城乡居民民消费品品零售总总额对比比*消费品零零售额（亿亿元、%）增长速度度（%）年份全国城市农村农村比重重全国农村1978815588.6505.210533.467.668.88.91980021400.0733.614066.470.0018.9916.001985543055.018744.524300.560.0027.5517.551990083000.138888.644111.550.002.5-1.0019955236113.88129779.44106334.4450.0026.8826.9919966283660.22164999.22121661.0040.0020.1122.9919977312552.99184999.55125773.4440.2210.229.319988333778.11202994.11130884.0040.006.87.019999356447.99222001.88134446.1137.776.86.620000391005.77245555.22145550.5540.009.78.320011430555.44273779.11156776.3336.4410.117.320022481335.99313776.55167559.4434.8811.887.520033525116.33346008.33179008.0034.119.16.220044595001.00396995.77198005.3333.3313.339.920055671776.66450994.33220882.0032.9912.9911.55根据中中国统计计年鉴(20006)制制成。图1 119788-20005年年居民消消费中农农村所占占的比重重212 城城乡收入入和消费费水平差差距持续续扩大一一是农民民内部收收入差距距有所扩扩大,出出现消费费断层。近年来来,农村村少数富富裕户消消费倾向向偏低,而大部部分低收收入农户户由于购购买力不不足,很很难将潜潜在需求求转化为为即期消消费。二二是城乡乡收入差差距逐年年扩大。相对城城市来说说,农村村居民收收入在较较低水平平徘徊,二者的的差距逐逐年拉大大。城乡乡收入比比由20000年年2.778:11扩大到到20005年的的3.222:11。三是是城乡消消费水平平差距持持续扩大大。19978年年城乡消消费水平平之比是是2.99:1,20000-220055年连续续六年保保持在33.6:1左右右,城乡乡消费水水平差距距持续扩扩大(见见表2) 44表 2 城乡居居民消费费水平对对比*城乡居民民消费水水平（元元）年份全国居民民城市居民民农村居民民城乡对比比197881844051382.9：1198002364961782.8：1198554378023472.3：119899762156885532.8：119900803168665713.0：1199552236648744143443.4：1199662641154300176883.1：1199772834457966187663.1：1199882972262177189553.3：1199993138867966192773.5：1200003397774022203773.6：1200113609977611215663.6：1200223818880477226993.6：1200334089984733236113.6：1200444925586799230113.8：1200555434492788260883.6：1根据中中国统计计年鉴(20006)制制成。图2 119788-20005城城乡居民民消费水水平对比比2.2 对傅傅家村消消费状况况与消费费环境的的调查设设计2.2.1 问卷设设计本问问卷主要要分成三三个部分分。第一一部分，调调查该村村村民的的基本资资料（包包括性别别、年龄龄、文化化程度、职业和和家庭成成员数）。第二部部分，调调查该村村村民的的消费状状况，共共分为七七题。第第三部分分，调查查该村村村民的消消费环境境，共分分为八题题。2.2.2 调查的的组织实实施本次次调查共共发放问问卷1000份，发发放地点点为浙江江省诸暨暨市城关关镇傅家家村，调调查对象象为该村村村民，历历时1个个星期，共共回收1100份份问卷，扣扣除无效效问卷88份后，有有效问卷卷92份份，有效效率为992，其其