最新企业如何做电视广告营销企业如何做电视广告营销当今社会，信息网络四通八达，企业推广品牌的手段也多种多样，有网络视频、竞价推广、平面媒体、播送电视等等渠道，然而随着近期诸多电子商务巨头开始涉足电视领域，我们已经迎来综合媒体宣传时代。电视广告作为推广自身品牌的传统型媒介，它是一个极其重要的品牌推广渠道。那么，如何才能更有效的做电视广告营销呢？根据自己多年来的工作经验，下面浅谈几点自己的见解。首先，我们要了解什么是广告。广告即是“广而告之，在信息量铺天盖地的现代社会，“酒香也怕巷子深；其次我们还要知道广告的目的是什么，其实，做广告的根本目的有两个：一是卖产品；而是建品牌。消费者想要买某种产品的过程大概是知道这种产品引起兴趣产生欲望付诸行动，因此，客户一般不会轻易购置自己不知道的产品。一个完美的广告并不是靠一个突发奇想或者冲动就能做出来的。在明确广告的根本知识后，下面要做一个系统化的工程。首先要做调研分析，调研的对象要全面，要对产品本身做调研，了解产品的本质、根本特征以及产生的效果，还要了解消费者是不是有需求；其次是同行业竞争力调研，这方面的调研是决胜市场的关键因素，要围绕本钱和差异两方面开展调研，你要比对手更了解对手自己，知道它的目标群体、产品特征、产品卖点、对消费者吸引力、表现方式、媒介方案和它目前的市场状况，知己知彼，百战不殆。第三个方面是对目标消费者的调研分析，这一点是整个广告筹划实施的关键节点，地域客户总体是什么情况？客户在想什么？产品对客户有哪些益处？一段时间后客户又会有什么心理变化？这些问题必须在广告定位前搞清楚。在这一方面，职业教育领域有个新东方烹饪品牌做的比拟不错，我记得看过他们的一个广告版本，有句很经典的广告台词“遇到新东方的厨师就嫁了吧，这个广告定位就很准，符合现代社会人们的心理需求；还比方运动品牌的“一切皆有可能、“特步，飞一般的感觉等等，都是创意广告筹划中的佼佼者。根本的市场和客户调研了解清楚后，要做SWOT分析，即产品优势、产品劣势、市场时机和市场威胁四个方面做全面的分析。一般心入市场的品牌想站稳脚跟，必须要找到找到缝隙，这样才能更好的切入市场。然后是广告策略的筹划，广告筹划实际上就是找卖点的过程，就是寻求产品的独特性从而提出别出心裁的销售主张的过程，好的广告筹划来源于对自身产品及客户心理的完美把握。在实施阶段主要是对媒体的选择和广告的投放阶段。一般来说，媒体的级别越高，社会影响也越高，比方央视高于省级媒介，省级媒介高于地面媒体，但对于广告投放所要选择的媒体又不能生硬去套弄，所谓好马配好鞍，好的广告版本也需要适宜的媒体进行宣传。选择媒体在了解媒体的本身特性的情况下要根据自身预算量力而行。最后是对媒体的效果进行监测。整个广告的筹划过程可以说每一个环节都很关键，影响着广告最终的宣传效果和影响。每一个广告都有一个宣传亮点，而这个点就是整个筹划实施过程的核心，所以，对核心的创意筹划显得尤为重要！