视点 能够确定整幅画面的各种关系，包括被摄对象之间的位置关系、被摄对象与背景之间的比例关系。 虚实 可以制造空间的前后关系，起到衬托主体的作用，同时还可以表现出空间的一定深度。不仅可以制造画面的秩序感，也可以创造空间气氛。 运动 被摄主体移动，周围环境相对静止； 被摄主体静止，周围环境相对运动。 张力 对摄影画面空间张力的强调，就是赋予画面空间生命力，否则他就是没有感染力的、空洞的影像。 变形 使二维空间向三维空间转化； 在视觉空间中，物体之间的重叠、间隔，或是光线在物体上的光亮与阴影部分，可以造成被摄体及所处空间扭曲变形； 强化作用。 简洁 形式的单一和诉求的明确，但在简洁的视觉符号中应涵盖足够的信息量：简洁明确的符号特征、丰富充足的信息含量、特点鲜明的意义指向、生动和谐的视觉张力 专题产品摄影 静物摄影 食品与饮料 时装广告 地产广告 大型机械产品 静物摄影 静物商品主体和陪衬物或者背景在画面中的面积比 例决定气氛强调的程度。主体的面积越大，对商品 本身进行说明的因素就越多；反之，则对于画面气 氛进行渲染的因素就越多。 静物摄影 可以通过构图、布光、陪衬物体和背景的变化来增 加画面的形式感。对于将出现在同一版面或者同一 本样本中的同一类商品，宜选用大致相同的背景、 布光、陪衬物体和构图；而对于将出现在同一本样 本中的不同类别的商品，则选用另一类别的背景、 布光、陪衬物体和构图。 明度对比 将相同的色彩，放在黑色和白色上，比较色彩的感觉，会发现黑色上的色彩感觉比较亮，放在白色上的色彩感觉比较暗，明暗的对比效果非常强烈明显，对配色结果产生的影响，明度差异很大的对比，会让人有不安的感觉。 明度对比 纯度对比 一种颜色与另一种更鲜艳的颜色相比时，会感觉不太鲜明，但与不鲜艳的颜色相比时，则显得鲜明，这种色彩的对比便称为纯度对比。 补色对比 将红与绿、黄与紫、蓝与橙等具有补色关系的色彩彼此并置，使色彩感觉更为鲜明，纯度增加，称为补色对比。 冷暖对比 由于色彩感觉的冷暖差别而形成的色彩对比。（红、橙、黄使人感觉温暖；蓝、蓝绿、蓝紫使人感觉寒冷；绿与紫介于其间） 色彩的冷暖对比还受明度与纯度的影响，白光反射高而感觉冷，黑色吸收率高而感觉暖 空间 1）.重叠 2）.景深 3）.透视 4）.质感 5）.视点 空间 6）.虚实 7）.运动 8）.张力 9）.变形 10）.简洁 重叠 中国式构图，表现被摄体的繁杂，对被摄体的虚实处理可以使繁杂的空间变得有秩序且主次分明 景深 景深 可以营造被摄体在深度空间中的比例关系、虚实关系及虚实范围，可以创造空间中的动态与动态关系，还可以创造摄影画面的形式美感，可以能动地为摄影师的主观创意服务 控制景深方法： 1）.镜头焦距长短 镜头焦距越短，景深范围越大；镜头焦距越长，景深范围越小 2）.镜头光圈大小 镜头光圈越小，f数值越大，景深范围越大；镜头光圈越大，f数值越小，景深范围越小 控制景深方法： 3）.拍摄距离远近 拍摄时照相机与被摄体之间的距离越远，景深范围越大；照相机与被摄体之间的距离越近，景深范围越小 4）.被摄体之间距离大小 被摄体之间的距离越远，景深越大；被摄体之间的距离越近，景深越小 透视 1）.在某个位置上直接面对被摄体，它的整个正面呈现为平面（一点透视） 2）.移动到一个边线中心的位置，使一根垂直线最靠近摄影师，所有底部和顶部的边线都向两边深远退缩，消失在左边和右边的灭点（两点透视） 3）.假定一个位置相当高于或低于对象，就会使立方体所有的面、顶边和底边聚合在很远的灭点上（三点透视） 质感 1）.真实的质感 2）.模仿的质感 3）.抽象的质感 4）.创造性质感 构图的形式法则借鉴 1）.多样统一与照应 2）.均衡 3）.对比 4）.反复与渐变 多样统一与照应 1）.景物：突出的部分以及吸引视觉注意力的部分要整体统一；细部、小面积以及不引人注目的部分要有变化，产生“对立面的相互作用”。 2）.人物：视线、精神面貌、情绪上要统一，外形、姿态要多样有变化。 均衡 1）.处于引人注目位置的景物重，反之则轻； 2）.有生命的景物重，无生命的景物轻； 3）.人造物重，自然景物轻； 4）.动的景物重，静止的景物轻 5）.深色影调重，高调中的黑色中，小面积黑 色比大面积白色重； 6）.暖色重，冷色轻；高纯度重，低纯度轻； 7）.轮廓清晰的重，轮廓虚糊的轻； 8）.近景重，远景轻 对比 1）.思想内容的对比； 2）.形式的对比：形体对比、影调对比、色彩 对比 反复与渐变 1）.反复：摄影画面中构图元素有规律地交替 出现； 2）.渐变：画面构图元素的大小、高低、明 暗、浓淡等逐渐的、不显著的变化 3）.韵律：体现照片的形式特征，表现出一定 的思想内涵 构图的视觉心理 1）.横向式构图：平衡、宽阔 2）.斜线式构图：运动感、不稳定感 3）.金字塔式构图：稳固感 4）.V形构图：飞腾感、不稳定感或危险感 构图的视觉心理 5）.S形构图：流动感 6）.锯齿形构图：紧张感、痛苦感 7）.L形构图：空间感 8）.X形构图：丰满、深远 9）.圆形构图：完美、柔和 构图的基本元素 1）.线 2）.形式、形状 3）.色彩 4）.空间 线 1）.作为画面结构的骨架，不仅有构成具体形象的作用，还有对具体形象进行表现的功能 2）.使摄影画面产生视觉上的均衡感 3）.既有规定被摄体形状与特征的物理功能，又有启发人的具体感受的视觉心理功能 形式形状 图形、基底区别因素： 1）.图形必须明确地从基底分离出来； 2）.通常把画面中较小的面积看作图形，较大的面积看作基底； 3）.图形和基底不能同时觉察； 4）.邻近的相似视觉成分结合成为图形； 5）.对成和相对封闭的形状通常倾向于被看作图形 对形状的具体要求： 1）.构图通过形状来捕捉事物的本质； 2）.从一件复杂的事物身上找到一个突出的标记或特征； 3）.对构图形式进行简化 色彩 色彩形成 物体表面色彩的形成取决于三个方面：光源的照射、物体本身反射一定的色光、环境与空间对物体色彩的影响。 色彩形成 光源色：由各种光源发出的光，光波的长短、强弱、比例性质的不同形成了不同的色光 物体色：物体色本身不发光，它是光源色经过物体的吸收反射，反映到视觉中的光色感觉 色彩形成 色彩组成 基本色：一个色环通 常包括12种 明显不同的 颜色。 色彩组成 三原色：能够按照一 些数量规定 合成其他任 何一种颜色 的基色。 色彩组成 近似色：主题可以实 现色彩的融 洽与融合， 与自然界中 能看到的色 彩接近起来 色彩组成 补充色：色环中的直 接位置相对 的颜色 色彩组成 分离补色：由两到三种 颜色组成， 一种颜色的 补色在色环 的另一面 色彩组成 组色：色环上距离相等的任意三种颜色。当组色被用作一个色彩主题时，会对浏览者造成紧张的情绪，因为三种颜色形成对比。 色彩组成 暖色：由红色调组成，比如红色、橙色和黄色。它们给选择的颜色赋予温暖、舒适和活力 色彩组成 冷色：来自于蓝色色调，譬如蓝色、青色和绿色。这些颜色将对色彩主题起到冷静的作用 色彩对比 两种以上的色彩，以空间或时间关系相比较，能比较出明显的差别，并产生比较作用 色相对比 当对比的两色，?具有相同的彩度和明度时，?对比的效果越明显，?两色越接近补色，?对比效果越强烈。 明度对比 柠檬黄明度高，蓝紫色的明度低，橙色和绿色属中明度，红色与蓝色属中低明度 纺织品拍摄布光 如果纺织品做成时装，穿在模特身上，则既要强调时装造型，又要表现面料质感。模特身形的起伏在主光照明后会形成部分明显的阴影，需要对其补光，光质要软于和弱于主光。 皮革拍摄要领 表现皮革三大要素：皮纹、光泽与柔软度 对焦清楚，表现皮革表面纹路及半反光质感 采用大面积柔光光源，呈现皮革光泽 软皮革制品摆置不要太平整，表现柔软度 皮革拍摄布光 不论何种皮革制品，亮面还是毛面，有无纹理，主光均应使用适当的散射光照明。对亮面皮革，适当地在弯曲和棱角部位营造高光是强化质感不可缺少的。 皮革拍摄布光 皮革制品中，深色、黑色的色调占相当大的比例。由于被摄物的亮度低，布光中会引起判断的失误，尽量提高主光的亮度，其结果导致反差过大失去亮部或暗部的层次。对越是深暗的被摄物，越宜使用散射、适当弱一些且较大面积的软光照明，并在曝光中进行补偿。 饮料拍摄要领 使用甘油加水混合液喷在容器外，会呈水滴状，表现清凉感 利用食用色素或水彩调水，代替饮料或酒，拍出色彩缤纷效果 冰块及茶包等到正式曝光前再放到饮料中 可使用假冰块代替 实践活动 1）. 尝试不同的布光方式。