热熔胶全景调研与发展战略研究一、 热熔胶行业壁垒（一）热熔胶技术壁垒胶粘剂产品的生产配方及成熟生产工艺决定了胶粘剂产品特别是热熔胶粘剂产品的质量稳定性，是胶粘剂企业生存和发展的基础，也是新进入企业面临的最大壁垒。热熔胶粘剂等中高端胶粘剂产品的生产配方及生产工艺的研发、定型需要大量的资金、技术和时间投入，并通过产品使用者的反馈不断改进既有产品，还需根据市场细化需求不断扩展同类产品型号，新进入企业难以在短期内形成自己的产品配方和成熟的生产工艺，更难以形成能快速适应市场细分需求的产品研发和生产能力。此外，中高端产品存在明显的先发优势，技术领先者将获得较大的市场份额。因此，只有少数具有技术优势和技术创新能力的企业才可能参与中高端产品市场的竞争，保持持续的盈利能力。（二）热熔胶客户壁垒目前热熔压敏胶的生产并无国家强制性的资质认证要求，但卫生用品、防水材料等对产品质量具有较高要求的特定行业客户，出于产品质量及安全性等方面考虑，会要求相应的胶粘剂产品通过国内外第三方权威机构的认证，或者通过客户自有的认证体系。客户自有的认证体系通常需要三个月至数年的认证期间，越优质的客户对产品的验证越为谨慎。虽然胶粘剂在终端产品中的价值占比相对较低，但往往对终端产品的质量、性能起到至关重要的作用，因此，企业与客户关系一旦建立双方便会保持关系的长期稳定性，因此新的竞争对手较难进入。（三）热熔胶人才壁垒热熔压敏胶等中高端胶粘剂产品的研发、生产需要富有经验的高水平研发团队和生产管理团队，以保证技术的先进性和产品的可靠性。由于属于细分行业，目前我国胶粘剂行业的人才主要靠相关生产企业自行培养，高素质的技术研发人员，特别是具有国际行业经验的高水平研发人员和管理人才较为短缺。新进入企业难以在短期内招聘或培养能够满足企业研发、生产所需的研发团队和生产管理团队，在人才方面较成熟企业相比处于劣势地位。（四）热熔胶资金壁垒热熔胶粘剂等中高端胶粘剂产品的研发、生产需要较大规模的固定资产投入。同时，热熔胶粘剂等中高端胶粘剂产品从研发到定型的周期较长，在该期间，企业需持续投入资金而不会同时产生相应收益，后续产品升级和开发也需企业持续投入，对企业资金流动性提出了较高的要求。此外，下游部分大客户往往要求较长的货款信用期，而上游供应商由于其强势地位要求预付材料款，导致企业生产经营周转需要占用大量的流动资金。因此，新进入企业必须具备较强的资金实力，中小投资者进入本行业存在一定的资金壁垒。（五）热熔胶销售渠道壁垒由于胶粘剂下游客户分散且遍布全球各地，完善的营销渠道是企业规模化生产销售的必要保障，也成为国内胶粘剂企业发展的核心竞争力之一。成熟的销售渠道不仅是产品销量的有力保证，也是贯彻企业营销策略的有效平台，更是与国际知名企业抗衡的重要砝码。现有厂商对市场渠道和销售渠道进行了充分的铺设和掌控，新进入者在短时间内很难建立起自己的销售渠道，从而丧失快速有效占领市场的能力。二、 热熔胶行业竞争格局热熔胶产业在很多发达国家已有多年的发展历史。国际知名化工企业如德国汉高、美国富乐、法国波士胶等在行业内已经营多年，占据了国内外市场的主要份额。但近些年，以聚胶新材等为代表的国内热熔压敏胶厂商的不断成长，在配方技术及生产工艺不断进步，服务专业度不断加强的背景下，越来越多的大型客户开始认可中国本土企业的热熔压敏胶产品，外资品牌的市场份额逐渐被内资厂商侵蚀。三、 热熔胶市场规模根据CATIA的报告，十三五期间，我国胶粘剂和胶粘带行业一直保持稳步增长，行业发展模式也逐步从规模扩张型向质量和效益提升型进行转变，企业技术创新能力、管理创新能力逐步得到提升。十四五期间，我国胶粘剂的发展目标是产量年均增长率为42%，销售额年均增长率为43%。力争到2025年末，改变国产产品高端不足、低端过剩的局面，使行业高附加值产品的比例达到40%以上。在众多胶粘剂中，热熔压敏胶因其优异的性能及各种特性，可作为高性能环保型胶粘剂广泛应用于标签印刷、卫生用品、防水材料、汽车内饰、医疗用品、塑料地砖、胶带、包装盒、运动鞋、防滑热熔材料等行业。嘉好股份从自身发展阶段出发，结合发展目标，瞄准社会需要的主战场之一，以为消费者提供更安全环保的生活条件为动力，将产品应用聚焦到绿色生活相关领域。（一）热熔胶标签印刷行业市场规模从2010年左右开始，我国标签产业进入第四个十年。在此期间，我国标签产业从成熟走向繁荣。根据中国印刷技术协会统计，到2017年，我国标签印刷总产值超过400亿元。标签印刷成为印刷业增长最快的细分市场，在2013年至2017年期间增长速度保持在8%10%之间。随着先进技术与设备的不断引进以及下游行业需求的不断增长，标签印刷业增速持续可观。不干胶标签胶粘材料在日化、食品、饮料、医药、物流和商超等众多领域均有较大需求。根据中国印刷及设备器材工业协会数据，2021年我国标签印刷市场的总价值增至587亿元，标签材料人均消耗将达到每年910平方米，总消耗量达148亿平方米。标签产品的主流种类包括不干胶标签、模内标签、收缩套标、湿胶标签等。不干胶标签是现在标签印刷产品类型中市场需求量最大的，占整个标签需求市场销售总量的约40%。2018年全球不干胶标签的平均年增长率为52%，其中欧洲地区的年增长率同为52%。亚洲地区依然是不干胶标签需求占比最大的地区，保持了69%的年增长率，中国和印度在亚洲国家中的不干胶标签需求量最大。（二）热熔胶一次性卫生用品行业市场规模一次性卫生用品包含婴儿纸尿裤、女性护理用品、成人失禁用品等。根据NonwovensIndustry（非织造布工业著名新闻杂志）报道，2021年全球一次性卫生用品零售市场的价值为1120亿美元，预计到2026年将达到1290亿美元，亚太地区对全球零售销售额的贡献率超过40%。近年来，得益于庞大的人口规模以及观念普及，中国一次性卫生用品行业快速发展。在我国，纸尿裤、卫生巾等一次性卫生用品均为改革开放之后的舶来品，经过40多年的快速发展，我国一次性卫生用品行业产品种类不断丰富、功能不断完善、普及程度不断提升，已成为与人民生活密切相关的重要行业。根据中国生活用纸年鉴，2021年我国一次性卫生用品市场规模约为1，1425亿元，同比下降59%。其中，婴儿纸尿裤占541%、女性护理用品占3613%、成人失禁用品占981%。在我国一次性卫生用品中，成人失禁用品的市场增速飞快。成人失禁用品主要包括成人纸尿片、纸尿裤和护理垫。2015年至2021年间，我国成人失禁用品市场规模复合增长率为1189%。随着我国老龄化问题的逐步凸显，未来我国成人失禁用品的市场规模还将进一步增长。根据中国造纸协会数据，在出口方面，我国一次性卫生用品行业出口贸易增速较快，尤其是婴儿纸尿裤产品，2019年已经从净进口转变为净出口，国产品牌不但满足国内市场需求，而且在国际市场上拥有稳定的客户群体。我国2021年度吸收性卫生用品的出口量比2020年度增长1266%，而2020年度吸收性卫生用品的出口量比2019年度增长814%。从世界范围来看，一次性卫生用品在发展中国家依然有待普及，许多国家正在经历着卫生巾革命。随着世界经济的持续稳定发展和居民生活水平的进一步提高，全球消费者对一次性卫生用品的需求仍将保持平稳增长，未来我国一次性卫生用品产量仍将保持一定速度的增长，一次性卫生用品热熔胶领域仍将是主要下游市场之一。（三）热熔胶防水材料行业市场规模建筑防水材料是建筑物的维护结构，用于防止雨水、雪水、地下水渗透及空气中的湿气、蒸汽和其他有害气体与液体侵蚀建筑物的材料。我国建筑防水材料产品目前主要分为防水卷材和防水涂料两大类。其中，防水卷材包括聚合物改性沥青卷材和合成高分子卷材两个主要类别。根据中国建筑防水协会发布的2021中国建筑防水行业年度发展报告，预计2022年我国建筑防水材料总产量预计达2829亿平方米，预计同比增长38%。产品结构方面，防水卷材预计总产量1601亿平方米，占防水材料总产量的6137%。根据中国建筑防水协会数据，2021年643家规模以上（主营业务收入在2，000万元以上）防水企业的主营业务收入累计为99743亿元，比2020年同期增长132%。受基础设施、翻修市场拉动，防水材料的市场需求依然保持强劲，防水材料产量保持较快增长，行业的主营业务收入和利润总额继续保持两位数增长。四、 我国胶粘剂与密封剂市场自二十一世纪以来，我国热熔胶行业在经过早期市场积累和技术沉淀后开始进入高速增长阶段，产业规模不断增长。目前，我国已成为全球热熔胶主要生产地之一。据资料显示，2021年我国热熔胶行业市场规模达23735亿元，同比增长88%。随着行业的不断发展及下游需求的增长，近年来我国热熔胶销量也随之不断增长。据资料显示，2021年我国热熔胶销量达12456万吨，同比增长57%。从销量结构分布来看，2020年我国热熔胶销量中，EVA树脂类占比最高，达436%，合成橡胶基类占比为343%，聚烯烃类占比为104%。从销售额分布情况来看，2020年我国热熔胶销售额中，EVA树脂类占比最高，达431%，其次为合成橡胶基类和聚烯烃类，占比分别为306%和104。热熔胶具体应用领域包括太阳能胶膜、包装与标签、纤维加工、交通运输、服装、木工、纸加工等。其中，太阳能胶膜、包装与标签、纤维加工，这三大领域是我国热熔胶的主要应用领域，占比总和达60%以上。五、 驱动因素（一）政策热熔胶产业作为高分子材料的细分产业，是受国家政策鼓励支持的行业之一。工信部、发改委以及行业协会颁布的产业政策均对高分子材料或新兴胶粘剂行业进行了支持。上述产业政策为我国热熔胶企业提供了良好的发展环境，带来了巨大机遇，有利于整个行业的快速健康发展。（二）技术热熔胶产业作为高分子材料的细分产业，在近年来各企业的努力及国家政策的鼓励下，行业相关技术不断取得突破，相关专利数量也随之不断增加，出现了一批拥有自主产权的产品，逐渐打破市场被国外企业主导的地位，逐渐实现。具体来看，2021年我国热熔胶产业相关专利申请数量为4731项，同比下降153%。（三）产业链分析1、产业链热熔胶行业产业链上游主要为聚合物基体、增粘剂、增塑剂、填充剂、抗氧化剂等原材料；中游为热熔胶的生产供应环节；下游广泛应用于鞋服、印刷、包装、汽车、卫生用品、家居装饰、电子产品等领域。2、上游端分析EVA（乙烯-醋酸乙烯酯共聚物）是以乙烯（E）和醋酸乙烯（VA）为原料，通过聚合反应生产的一种热塑性树脂，是热熔胶主要原材料之一。随着近年来我国石油化工产业的迅速发展，EVA产量也随之不断增长。据资料显示，2021年我国EVA产量为10076万吨，同比增长343%。3、下游端分析包装行业是热熔胶重要应用领域之一，随着近年来电商、快递等行业的兴起，带动了包装行业市场的增长。据资料显示，2021年我国包装行业规模以上企业营收达1204181亿元，同比增长196%。六、 全球热熔胶行业发展情况早期的热熔胶就是用松香、石蜡、沥青等熬制的手工涂胶，主要用在家具领域。高分子合成材料的出现，才真正推动了热熔胶的发展。上世纪六十年代EVA、SBS等相继出现，热熔胶行业才从美国开始蓬勃兴起。由于热熔胶具有环保、安全、固化迅速、适合自动化生产等突出优点，在过去的十几年里，热熔胶一直是增长最快的胶粘剂品种之一。欧洲日本等发达国家，1998年，热熔胶产量约占胶粘剂总产量的20%，2010年，热熔胶产量约占胶粘剂总产量的40%。热熔胶在包装以及非刚性黏接领域将保持平稳增长，在汽车、胶带以及建筑行业将实现较高增长，预计2013至2019年，市场规模将从3776亿美元增长到5014亿美元，年复合增长率达到5%。发达地区经过多年的市场整合，热熔胶市场向少数大企业集中。一些历