婴童玩具市场调研报告The infant child toy market research report班级：工业设计二班 姓名： 指导老师： 目录Directory一、 婴童玩具行业现状市场调研分析1、 市场现状分析2、 市场潜力3、 未来发展趋势二、调查问卷三、调查问卷分析调查问卷总结四、总结设计定位一、 婴童玩具行业现状市场调研分析由于玩具市场潜力巨大以及城乡消费差距的存在，决定了我国玩具市场在今后相当长的一段时间内各个档次、各类品种共存的态势。有关数据显示，中国现有玩具企业2万余家，从业人员超过400万，年产值1000多亿元，产量占世界总产量的70%以上。1、 市场现状分析市场容量：据有关部门统计，在我国现有的14亿人口中，14岁以下的少年儿童及婴幼儿有4亿，其中城市儿童1亿人，农村儿童3亿人，这是玩具行业的一块大市场。随着人们对休闲、娱乐需求的增加，以及人们对玩具功能观念的改变，玩具的消费群体也正在迅速扩大。玩具已不再是儿童的专利，越来越多高档、新颖的玩具开始成为成年人的休闲、娱乐用品。中国城市儿童玩具人均年消费仅55元，而农村儿童玩具人均消费不足30元。城市中年人玩具平均年消费仅20元，农村成年人玩具人均年消费基本上为零。这种极低的消费金额差异，恰好反映出我国玩具消费市场所拥有的难以估量的发展潜力。行业分析：由于玩具市场潜力巨大以及城乡消费差距的存在，决定了我国玩具市场在今后相当长的一段时间内各个档次、各类品种共存的态势。而消费者对玩具的需求方向又是怎样的呢?SMR调查结果表明，随着城市居民收入的提高，家长对孩子进行智力开发极为重视。而给孩子买玩具，是家长表达爱心、对孩子进行智力开发的重要方式。因而，集知识趣味、动手动脑于一体的玩具迎合了城市家长们望子成龙的心理。有50%的城市消费者对电子型玩具情有独钟，30%的城市消费者认为智能型玩具更有吸引力，20%的城市消费者则青睐于高档的毛绒、布制装饰类玩具。农村消费对象仍然以传统的玩具类型为主，48%的农村消费者愿意购买电动型玩具，28%的农村消费者愿意购买拼装型玩具，24%的农村消费者愿意购买中低档次的毛绒、布制类玩具。明显地，电动型与智能型玩具在社会上无论是城市或是农村都有绝大多数受众，甚至可以代表“玩具”。行业要素分析：环球经济由于全球的70%都是中国制造，所以全球经济态势也影响着中国玩具业。目前欧洲的债务危机、人民币升值与美国经济的衰退都对中国玩具业出口有着沉重的打击。以美国市场为例，失业和对未来的不确定性让消费者变得非常节俭。世界大型企业联合会的另一项调查显示，美国消费者对网上购物也更加谨慎，对高价商品的购买意愿降低，免费送货和折扣是消费者考虑的重点。原材料成本原材料综合成本的迅速上涨，尤其是塑料、化纤、棉花等玩具原材料价格一路攀升，而玩具出厂报价一分钱没加，目前大约只保持2%3%的利润空间。虽然生产成本还处于上涨的趋势，但现在订单已开始回落，转入淡季时期涨价的机会更微乎其微，如果玩具生产商无法消化成本，估计还要放弃一些订单。创意、销售销售是玩具设计师不可或缺的技能，优秀的玩具设计师同时也是营销高手。设计师和艺术家最大的区别是设计师的作品面向全世界的消费者，而艺术家的作品只需要迎合小众的口味。设计师设计出来的作品是不可以只放在自己的家里或者博物馆珍藏的，一定要给消费者带来价值认可，为企业带来效益。设计师不仅要懂设计，更要懂营销与推广。因为他是对自己的产品卖点最清楚的人，作品就像设计师自己的“孩子”，自己不去挖掘、夸耀自己“孩子”的潜力，其他的市场营销人员对这个产品更没有兴趣。总之，在进行玩具创意设计的时候，设计师不仅需要考虑设计构思到包装的整个环节，并且需要考虑如何增加产品的卖点、如何通过营销手段令产品更流行，让消费者认可产品的价值等重要因素。2、市场潜力我国现今16岁以下儿童有3.6亿左右，占人口的比重约20%。目前我国儿童消费驿站家庭总支出的30%左右，全国012岁的孩子每月消费总额超过35亿元。但我国十四岁以下的儿童和青少年的人均年玩具消费今2030元人们币，其中我国城市儿童人均年玩具消费45元，农村儿童人均年玩具消费不足15元，远低于亚洲儿童人年玩具消费13美元和全世界儿童人均年玩具消费34美元的水平。据预测2016年前，我国人口增长将保持每年1600万2000万人的水平，这是我国玩具消费的一个重要群体。与前几个高峰期不同的是，新的生育高峰期主要群体是改革开放初期出生的一代独生子女，这些独生子女在关注孩子成长的花费方面表现出两个特征：一是舍得在孩子身上投入；二是越来越重视儿童的素质教育，这将会带来一个全新的儿童玩具消费市场。此外，随着人们生活水平的提高人们消费需求也随之提高，如今我国玩具市场上销售的玩具大部分处于中低档次，高档次的玩具还未成为消费主流，可以说高档次的 玩具市场在我国有着巨大的发展空间。3、未来发展趋势科技玩具:不管是电子玩具或是虚拟电子玩具,都是目前市面上持续热卖的产品,延续这股电子科技的热潮,传统玩具业者利用晶片及电子装置来研发改造或创新既有产品,此类新产品已为传统玩具注人一股新的活力,经由特殊的晶片装置,机械狗能忠诚的只听令于某一主人,满足人性的占有欲,显示出玩具已不仅是玩具,而是结合科技与人性,成为日常生活的伙伴。 卡通授权玩具:授权玩具一直都是少数玩具票房的保证,搭配电视儿童频道、热门电视影集或电影之玩具周边系列产品,一直都是不败的卖点。 创意玩具:能激发儿童创意的着色游戏也是目前的发烧品,彩色颜料如“window eolor”带给孩童更大想象的空间,另外,以生产画笔、涂料闻名的cray-ola,继去年推出“run&Aetion Wind&wetter”之后,今年推出“My Diay”这个系列,让小女孩们能够任意变换搭配这六项新产品,挥洒出自己的个性与创意。二、调查问卷1、您是孩子的？A、父亲 B、母亲 C、祖父母 D、其他2 您的月收入情况？A、1000以下 B、10003000 C、30005000 D、5000以上3、您一般在以下哪些地方购买玩具？A、商场 B、玩具专卖店 C、街摊 D、网上商城E、其他 4、平时购买玩具的频率是？A、每个月 B、每季度 C、不固定 D、孩子想要就买E、其他 5、平均每个玩具花费的金额是？A、50元以下 B、50-100元 C、100-200元 D、200元以上6、您给孩子买玩具的更多情况是？A、孩子喜欢 B、智力开发 C、奖励孩子 D、看到了就顺便买了 E、其他 7、您购买儿童玩具更关心的是什么？（多选）A、玩具的安全性 B、玩具的外观 C、玩具的品牌 D、玩具的环保性E、玩具的性能 F、其他 8、对很久不用的玩具会如何处理？A、随手丢掉 B、安全处理丢掉 C、送人 D、直接送废品站卖掉 E、把它收藏装起来F、改装9、所担心的玩具安全问题是？A、材料有毒 B、性能不好 C、零件不牢固（易误食）D、其他 10、您是否喜欢竹木类玩具？A、喜欢 B、不喜欢11、比较喜欢给孩子购买的玩具颜色？A、暖色调（红、黄等） B、冷色调（蓝、紫等） C、中间色调（绿等）12、您认为好的玩具应该具备哪些条件？（可多选）A、有益于孩子的智力和情感开发，学习知识B、只要孩子喜欢，无所谓功能C、父母和孩子可以共同游戏D、玩具具备多种玩法，让孩子保持长时间兴趣E、其他 13、您的孩子喜欢的玩具类型？（多选）A、益智类 B、新奇类 C、互动类 D、动手类E、娱乐类 F、发声类 G、运动类 H、其他 14、您是如何了解孩子在各年龄段适合哪些玩具和玩具的使用方法？A、杂志和书籍 B、专业母婴公司 C、玩具店店员介绍D、玩具说明书 E、广告 F、其他 15.您对竹类婴童玩具还有哪些要求 三、调查问卷分析（60人）1、您是孩子的？A、父亲 B、母亲 C、祖父母 D、其他2 您的月收入情况？A、1000以下 B、10003000 C、30005000 D、5000以上3、您一般在以下哪些地方购买玩具？A、商场 B、玩具专卖店 C、街摊 D、网上商城E、其他 4、平时购买玩具的频率是？A、每个月 B、每季度 C、不固定 D、孩子想要就买E、其他 5、平均每个玩具花费的金额是？A、50元以下 B、50-100元 C、100-200元 D、200元以上6、您给孩子买玩具的更多情况是？A、孩子喜欢 B、智力开发 C、奖励孩子 D、看到了就顺便买了 E、其他 7、您购买儿童玩具更关心的是什么？（多选）A、玩具的安全性 B、玩具的外观 C、玩具的品牌 D、玩具的环保性E、玩具的性能 F、其他 8、对很久不用的玩具会如何处理？A、随手丢掉 B、安全处理丢掉 C、送人 D、直接送废品站卖掉 E、把它收藏装起来F、改装9、所担心的玩具安全问题是？A、材料有毒 B、性能不好 C、零件不牢固（易误食）D、其他 10、您是否喜欢竹木类玩具？A、喜欢 B、不喜欢11、比较喜欢给孩子购买的玩具颜色？A、暖色调（红、黄等） B、冷色调（蓝、紫等） C、中间色调（绿等