毕业设计（论文）开题报告课题名称：中国劲酒营销方案设计 院 （系）：工商管理学院 专业班 级： 08市场营销（2）班 学生姓名：丁干劲 学 号： 指导教师：肖小兮 二一年十二月十日一、 课题简介：随着经济的发展，人民的生活水平日益提高，人们在生活水平各方面的要求也越来越高。二十一世纪是一个更注重健康的世纪。各种保健酒类生产商生产的同类酒类也越来越多，所以竞争是非常的激烈的。目前生产商如何吸引到更多的消费者，赢得市场份额，是当前保健酒类企业发展过程中须迫切解决的一大难题。产品要想赢得更多的市场份额，就必须要仔细分析消费者的需求愿望和消费动向，并设计出适合本产品的营销策划方案，为本产品的销售提供软动力，更好地促进本企业发展。本课题通过对保健酒业市场的了解和分析，结合中国劲酒自身实际情况，为其设计了一份市场营销方案。二、选题依据（来源）及其意义： 随着我国经济体制的改革，市场经济得到发展，社会经济文化日益进步，人民的思想也越来越先进，越来越注重健康的问题。过去被认为是“小酒种”的酒水边缘产业，保健酒的地位也在提升。从2000年开始，“保健酒”每年超过30%的增长率超过了白酒的市场增长。2006年全国保健酒消费总额已经超过60亿元大关。预计2012年“保健酒”行业的市场规模要超过130亿元，将超越“黄酒”成为中国酒水家族“五虎上将”的第四名随着消费者健康意识的深化、行业进一步的发展，保健酒成为大众消费酒的日子已经指日可待了。总言之，保健酒的市场越来越大了。 人们不断地向更健康的生活追求，其中保健酒就是其中很好的一种选择。我国保健酒的市场容量大，消费者需求量大，保健酒业具有很大的发展空间。而在当今保健酒市场，企业之间的竞争也日趋越烈，各企业为了抢占市场，争夺消费者，都为自己寻求适合自己发展的方案，不断地调整营销组合，以达到企业利益。 在激烈的保健酒市场竞争中，既要有质量、资金等硬实力方面的保证，也要有思想谋略方面的软实力的保证。在激烈的市场竞争中，只有不断提高自身的综合实力才能更好地得到发展。这使我们在保证了硬实力方面的条件下，必须做好策划，设计出多种的销售方案。这样才能赢得更多的消费者。因此通过选择并分析此课题可以更好地推动企业发展，销售企业产品，提升企业知名度，使中国劲酒得到更大的发展。 本课题是自选并且是独立完成。三、本课题的实施方案本文所阐述的中国劲酒的市场营销方案：本文通过对保健酒业市场环境的了解，对中国劲酒进行全面的系统分析，细分市场，设定目标市场，制定营销策略，做好营销监控。在具体的方案策划中，主要步骤有：1、收集相关资料，为市场调研工作做好充分准备，根据具体情况做出具体分析。做好相关的市场调查，设计出更好的营销方案。2、在进行市场调查过程中，市场调查的内容包括：环境因素调查、消费者购买习惯调查，消费者意愿调查。3、通过分析保健酒市场，挖掘潜在商机，及时做出相应方案，调整方案设计，从而更好地提高市场占有率。方案的框架结构如下：（一）、绪论1、企业背景介绍2、本方案的意义（二）、市场现状分析1、市场环境分析2、需求状况分析3、SWTO分析4、竞争对手分析5、消费者习惯分析（三）、市场营销策略1、目标市场选择及市场定位2、产品策略3、价格策略4、渠道策略5、广告策略6、促销策略（四）、实施方案（五）、结论四、论文（设计）工作进程：阶 段日 期 安 排收集论文资料，撰写开题报告（12月13号前）整理资料，撰写论文初稿（第一稿）（1月8号前）修改论文稿（第二稿）（2月21号前）修改论文稿（第三稿）（5月21号前）论文终稿（5月31号）论文答辩（6月8号到10号）五、主要参考文献：1屈云波营销企划手册企业管理出版社 20092胡辉其市场营销策划东北财经大学出版社20063勾兑营销北京方德智业营销咨询公司4百度网：http:/baike.baidu.com/view/817608.htm5百度网：http:/ccn.mofcom.gov.cn/spbg/show.php?id=69146百度网：http:/info.food.hc360.com/2008/01/1-2.shtml指导教师意见本栏填写：1、 评语： 某某同学的题为的毕业论文（设计）的开题报告较好（或一般），同意开题。或此开题报告较好（或一般），同意开题。2、 说明同意或不同意开题的理由： 3、 建议： 指导教师（签名）： 年 月 日专业意见 专业主任（签名）： 年 月 日