大众传媒对人们生活的影响摘要随着媒体的不断发展和技术的不断提升,大众传媒对当代社会人们的生活有 着越来越深刻的影响.在经济、政治和社会领域中，大众传媒也起着越来越重要 的作用。当今的媒体视角已伸入到社会生活的各个方面，在不同程度上影响着各 项事务的发展。在西方，新闻界被称为“第四等级”、“第四种权利”或“政体的 第四个部门”，同时大众传媒的产生也加速了全球化的进程，推动社会转型和经 济发展，在对大众文化的影响方面也日益显著。对传播学和传播效果的研究日益 多元化，体现了大众传播在公众间的影响逐渐扩大。不同的人对大众传媒和传播 学有着各自不同的理解和认识，但共同的承认着这两点对人们生活的影响是巨大 的，也在某些方面左右着这个世界的发展，和人们对于这个世界的认知。 关键词：大众传媒 传播学 政治 经济 文化随着传播媒介的不断发展，传媒业兴起，在多元的社会中，大众传媒起着越 来越重要的作用。在不同的领域，大众传媒有着不同的责任和角色，在不同程度 上影响着社会的发展和人们的生活。而且，这种影响有着继续扩大的趋势，成为 一种向导和风向标。一、大众传媒与传播学传播学是 20 世纪出现的一门新兴社会科学，是作为大众传媒不断发展下的 一种必然产物，无疑是对人们的生活有着巨大的影响和冲击。传播学研究着大众 传播的宏观效果以及传播媒介、传播主体对人们生活的影响。大众是伴随着大众社会理论的形成而出现的一个特定概念。这种理论认为， 19 世纪末20 世纪初是人类进入大众社会的一个分界点。在这个时代，作为工业 革命和资产阶级革命以及大众传播发展的结果，过去的那种传统社会结构、等级 秩序和统一的价值体系已被打破，社会成员失去了统一的行为参照系，变成了孤 立的、分散的、均质的、原子式的存在，即所谓“大众”。大众是一种新的未组 织化的社会群体，与既有的群体形态相比，有着明显不同的特点。大众有着以下几个主要的特点：(1)规模的巨大性；(2)分散性和异质性； (3)匿名性;(4)流动性;(5)无组织性;(6)同质性。传播学在研究着大众社会理论的 形成和变化，企图在此上有所突破，从而解决大众传媒对人们生活影响的课题。 在社会大众理论中，大众传播媒介的发达、信息的大量生产和大量提供被看做是 大众社会得以成立的基本条件之一，探讨大众社会，必然会论及大众传播。用典 型的大众社会论观点看问题，大众传播的受众无疑就是大众本身，受众具备着大 众的一切特点，因此，受众在本质上是一种被动的存在。清水几太郎认为，现代 社会是一个“拷贝支配”的社会，而导致这种状况的重要原因是环境的扩大和社 会生活的间接化。换句话说，环境的扩大和间接化意味着人们与大多数重要的“实 物”不可能保持实际接触，要了解它们只能依靠传媒提供的第二手信息“拷 贝”；“拷贝”不是“实物”本身，而人们又缺乏将之与“实物”相对照的手段， 也只能把它们作为“实物”的代替物；由于大众传媒的大量生产和大量提供，现 代人每日每时都处在“拷贝”的洪水的包围之中，要躲避它们的影响是不可能的。二、大众传媒与政治文明在西方，大众传播媒介的政治角色达到普遍的关注。新闻记者被称为“无冕 之王”，新闻界被称为“第四等级”等，虽有夸张之嫌，但是它们表明，大众传 媒的政治功能日益重要。大众传媒使得很多的政治事件得以公开和透明，使公众真正的参与到本国的 民主建设当中去，更好的监督高层和社会管理者对于自己权利的运用。传媒被普 遍视为政治过程的参与者而不仅仅是中立的旁观者。由于煤体的介入，当代西方 的民主从制度、过程、行为到心理等层面都发生了巨大的变化。大众传媒演变成 选举的工具、政党制度的削弱者、政治行为的塑造者和公民的教育手段。在政治文明的建设中，大众传播正起着越来越重要的作用。诸多媒体对时政 的报道，以及对其他国家所发生的改革和政策的剖析，都在一定程度上影响着本 国领导者的决策和人民的选择。同时，媒体的监督作用日益表现出强大的威慑力 和震撼力，“不怕上告，就怕见报”的业界谚语就很好的表明了这一点。多数媒 体是独立于政府的机构，他们在社会上更多承担的是监督者的角色，帮助人民更 好的维护自己的权利，而且这种角色在媒体所拥有的功能中所占的比例越来越 大，可以这样说，当一个媒体失去了监督政府和社会的功能，必定会被时代所遗 弃，被人民的选择所淘汰。大众传媒在对人物的宣传方面也提供了一个比较好的途径。一个民主制度健 全的国家，在选择自己的领导人的时候更多的是竞选，而在竞选的过程中，所有 的竞选者无一例外的都会很好的把握和利用大众传媒这件工具，以使更多的人知 晓自己，知晓自己的观点和执政理念，获得更多的选票。对一个国家国民教育的 最好方法是对其进行思想的教育，而这时则更加有益的是榜样的力量。因此一个 有远见的国家会利用这个平台宣扬自己所推崇的观点和践行这种观点的人。所以说大众传媒在政治方面起着很重要的作用 ,尤其在这个政府公信力下降 的今天，人们更多的愿意选择媒体来对政府进行监督，而不是选择政府内部的监 督机构，媒体的这种社会赋予的功能是任何其他的机构所无法代替的。在更多的 时候，总是媒体将政府的腐败和丑闻暴露在阳光之下，这种威慑力也足以体现它 在现代社会中的重要性。三、大众传媒与经济传播学的集大成者施拉姆曾明确提出传媒的经济功能。这种功能表现在：提 供关于资源以及买和卖的机会的信息；解释这种信息；制定经济政策；活跃和管 理市场；开创经济行为等。他指出，大众通过信息采集和解释，能够开创经济行 为。大众传媒的经济功能并不仅仅限于为其他产业提供信息服务，它本身就是知 识产业的重要组成部分，在整个社会经济中占有重要的地位。与传媒业同时兴起的是广告业的发展。铺天盖地的广告依靠传媒业为媒介， 在各个角落展示着各自的丰富多彩的产品文化，同时也在拉动着国家的经济发 展。中国广告业的发展与宏观经济的发展密切相关，广告业经营额的增长与国内 生产总值的增长之间有很高的相关性。大众传媒在很大程度上促进了广告业的巨 大繁荣，而这种广告业的繁荣又会深刻的影响日常人们的生活。当你在购物时， 商场中充斥着各种商品的广告，在一定程度上影响着你的判断，促使你做出某些 并不出自本意的购买行为。当你在菜市场买菜时，眼前也尽是各种各样的广告， 无论这些广告的产品是否对你有用，你都无法从广告的世界里逃脱出来。广告依 托大众媒介，追求的就是视觉的不断冲击，企图影响着你的判断，这就在企图影 响着你的生活。大众传媒的发展又会拉动电子产品的繁荣，这是一个巨大的市场，伴随着大 众传媒的发展而兴起的。每年，不断有功能更新、更齐全的电子产品出现在市场 上，而这又极大的刺激了购买者的消费心理。一切经济的发展似乎又得归根于科 技的进步，而这无形中又与大众传媒对于人类内心中关于追求更高的享受的报道 的这一点联系在一起。大众传媒无时无刻不充斥在我们的周围，刺激着我们的感 官神经，各种广告引领着消费者的各种消费心理。当然大众传媒的对经济的影响 并不限于次，还有更多深层次的、更深刻的影响，这里不予讨论。四、大众传媒与文化和人们的生活大众文化是一种产生于 20 世纪城市工业社会、消费社会的文化形态，具体 地说就是以大众传媒为载体并且以城市大众为对象的复制化、模式化、批量化、 类像话、平面化和普及化的流通文化。丹尼尔。贝尔说，所谓大众文化，是一种 在现代工业社会背景下所产生的与市场经济发展相适应的市民文化，是以都市大 众为消费对象和主体的，通过现代传媒传播的，按照市场规律批量生产的，集中 满足人们的感性娱乐需求的文化形态。从这里我们可以看出大众传媒与大众文化的共生关系，因此有人把大众传媒 所代表的文化称之为“大众文化”，也有人认为大众文化从它诞生的那一天起， 就是与大众传媒携手并进的。现代人生活在一个大众媒介环境之中，接触大众传媒，是现代人的重要生活 内容。施拉姆在传播学概论中曾经这样介绍美国人的生活与大众媒介的关系： 美国人平均把醒着的几乎四分之一的时间用在这些媒介上，而且这个数字还在增 长； 98%的美国家庭有电视机，这些电视机平均每天有 7 个小时出于开机状 态。大众传播对现代人体现了一种“有用性”，实际上，大众传播提供的并 不仅仅是“服务”，它还作为一种改造的力量，对现代人的意识和行为产生着重 要的影响。大众传播具有信息环境力量，并通过人们的环境认知活动来制约人的行为， 这是大众传播发挥其社会影响力的主要机制。大众传播是具有社会控制功能的信 息系统，但这种控制的性质和方向并不完全取决于它自身，而在很大程度上海取 决于其他更为复杂的社会机制和条件。综合上诉的几点，大众传媒在人们生活的方方面面都产生着重要的影响，而 且这种影响越来越明显，并波及到各个区域。大众传媒显然已于人们的生活紧密 的联系在了一起。以上文字参考传播学教程和新闻与大众传媒通论等资料。