筹划书:运动品牌广告筹划书摘要。2、市场分析部分，一般包括四方面的内容：(1)企业经营情况分析;(2)产品分析;(3)、市场分析;(4)消费者研究;撰写时应根据产品分析的结果，说明广告产品自身所具备的特点和优点。再根据市场分析的情况，把广告产品与市场中各种同类商品进展比较，并指出消费者的爱好和偏向。假设有可能，也可提出广告产品的改进或开发建议。有的广告筹划书称这部分为情况分析，简短地表达广告主及广告产品的历史，对产品、消费者和竞争者进展评估。3、广告战略或广告重点部分，一般应根据产品定位和市场研究结果，说明广告策略的重点，说明用什么方法使广告产品在消费者心目中建立深化的印象。用什么方法刺激消费者产生购置兴趣，用什么方法改变消费者的使用习惯，使消费者选购和使用广告产品。用什么方法扩大广告产品的销售对象范围。用什么方法使消费者形成新的购置习惯。有的广告筹划书在这部分内容中增设促销活动方案，写明促销活动的目的、策略和设想。也有把促销活动方案作为单独文件分别处理的。4、广告对象或广告诉求部分，主要根据产品定位和市场研究来测算出广告对象有多少人、多少户。根据人口研究结果，列出有关人口的分析数据，概述潜在消费者的需求特征和心理特征、生活方式和消费方式等。5、广告地区或诉求地区部分，应确定目的市场，并说明选择此特定分布地区的理由。6、广告策略部分，要详细说明广告施行的详细细节。撰文者应把所涉及的媒体方案明晰、完好而又简短地设计出来，详细程度可根据媒体方案的复杂性而定。也可另行制定媒体筹划书。一般至少应清楚地表达所使用的媒体、使用该媒体的目的、媒体策略、媒体方案。假设选用多种媒体，那么需对各类媒体的刊播及如何穿插配合加以说明。7、广告预算及分配部分，要根据广告策略的内容，详细列出媒体选用情况及所需费用、每次刊播的价格，能制成表格，列出调研、设计、制作等费用。也有人将这部分内容列入广告预算书中专门介绍。8、广告效果预测部分，主要说明经广告主认可，按照广告方案施行广告活动预计可到达的目的。这一目的应该和前言部分规定的目的任务相照应。在实际撰写广告筹划书时，上述八个部分可有增减或合并分列。如可增加公关方案、广告建议等部分，也可将最后部分改为完毕语或结论，根据详细情况而定。撰写广告筹划书一般要求简短。防止冗长。要简要、概述、分类，删除一切多余的文字，尽量防止再三再四地重复一样概念，力求简练、易读、易懂。撰写广告方案时，不要使用许多代名词。广告筹划的决策者和执行者不在意是谁的观念、谁的建议，他们需要的是事实。广告筹划书在每一部分的开场有一个简短的摘要。在每一部分中要说明所使用资料的来源，使方案书增加可信度。一般说来，广告筹划书不要超过二万字。假设篇幅过长，可将图表及有关说明材料用附录的方法解决。在撰写过程中，视详细情况，有时也将媒体筹划、广告预算、总结报告等部分专门列出，形成相对独立的文案。欢迎阅读?筹划书:运动品牌广告筹划书?内容，我们还为您精心挑选了关于2022工作方案的优质专题，请访问:外联部筹划书工作方案