2011年1月高等教育自学考试福建省统一命题考试平面广告设计 试卷（课程代码 00640）一、填空题(本大题共5小题，每空1分，共10分) 请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均不得分。1广告传递的主要是商品信息，是沟通 、 和 之间的桥梁。2引起消费者注意，诱发消费者的兴趣和欲望，促进消费行为的产生，是现代广告的主要 功能。3广告作为一种特殊的 产品，要使消费大众接受，必须具有一定的审美价 值，在一定程度上满足了消费者的 需要。4现代广告设计是以 和 为中心的市场观念。5广告设计属于 艺术，以 为其基本功能。二、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均不得分。 6广告的目的是 【 】 A宣传企业 B美化商品 C传递信息 D促进消费7不属于现代广告的主要功能的是 【 】 A信息功能 B社会功能 C经济功能 D语言功能8下列属于广告作品的内容包括的要素的是 【 】 A表现构思 B传播形象 C表现关系 D表达情感9下列属于非广告创意实体定位策略的是 【 】 A包装定位 B市场定位 C生活定位 D功效定位10下列是色彩在广告设计中，功能价值体现的是 【 】 A结构性 B感情性 C元素性 D思想性11下列属于广告主题中与心理有关的主题的是 【 】 A向消费者说明自己的品牌比其它同类的品牌好 B使消费者增加购买商品的次数 C以时尚流行的趋势诱导人们追求仿效 D强调经营服务上给消费者提供的方便12下列属于广告主题中与市场营销有关的主题的是 【 】 A刺激消费者对某项产品的基本需求 B渲染产品是名扬四海的品牌，强化世界性企业的良好形象 c突出产品能提高消费者的身份地位，美化其自我形象 D以时尚流行的趋势诱导人们追求仿效13下列属于现代广告创意的策略要点的是 【 】 A创意的关系要深刻 B创意目标要多元化 C创意的目标对象要准确 D创意的图像要突出14下列属于非电视广告的设计准则的是 【 】 A简洁单纯，突出主题 B广告表现不需很真实可信 C要让观众牢记商品品牌 D要制作系列的电视广告15下列属于广告插图视觉传达功能的是 【 】 A传达有关联的广告信息 B提高广告的尺寸大小 C加强广告的数量官传 D增强广告的信息量三、名词解释题(本大题共5小题，每小题4分，共20分)16现代广告17形象思维18广告媒体19对比衬托20色彩美感四、简答题 (本大题共4小题，每小题5分，共20分)21简述广告插图中人物形象的设计准则。22简述色彩计划开发程序的基本阶段。23简述广告版面编排的目的。24简述产品实体定位策略的特点。五、论述题(本大题共2小题，每小题15分，共30分)25概述一个成功的广告创意的产生过程。26如何理解户外广告的设计准则?第 1 页 共 5 页