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【赴云贵桂湘学习考察旅游产业后的体会考察报告.doc】赴云贵桂湘学习考察旅游产业后的体会_考察报告 赴云、贵、桂、湘学习考察旅游产业后的体会 在文化的旗帜下做旅游 xxx 近日,参加了由市人大组织的考察团,赴云、贵、桂、湘等地学习考察。这些地方开展旅游产业许多特色性的做法很有启迪意义,比照我们的旅游业开展现状,让人生发许多的考虑。 一、制约旅游产业开展的主要因素 1、各自为阵,小打小闹,没有形成整体优势,缺乏做“大旅游”的气度。近年来,市、区旅游部门提出了打旅游牌、做崆峒大旅游的口号,也做了大量的推介工作,比方市旅游局筹划的平凉旅游“大篷车”,走遍了邻近的省市自治区;以崆峒山为主体的崆峒区旅游推介会,几乎每年在陕、甘、宁省会城市都进展了较大规模的推介会宣传。但较之云南、湖南、广西等地的做法,我们在做旅游的时候,更多的是一种以自我为中心、画地为牢,既回绝了别人,又限制了自身,别说是省际市际之间的结合,就是县与县之间、县与区之间的结合都没有。你搞崆峒旅游文化节,我搞西王母论坛,他搞成纪文化城。产生的直接恶果是各自守着自家的灶火门烧,小打小闹,谁也成不了大气候。客观地讲,我们的景区、景点体量都小,但大家闺秀有大家闺秀的风范,小家碧玉有小家碧玉的韵味。假设我们换一种角度,把每个县每个区的“小”加以整合不是简单的组合,那么就可以由小变大;假设把我们全市的景点、景区整合起来,再与邻近的宁夏六盘山国家森林公园、沙坡头景区,与陕西的龙门洞景区、关山景区联手,形成一种“势”,再共同推出,联手开展,实现多赢,就可以使我们的景区由小变大,由单调而丰富,大旅游的概念由此形成。 2、经营粗放,绝少创意,缺乏科学运作、精细经营的理念。到外地旅游,最常见的例子,是人家能把一个小景点人为地做大;能把一个平淡的景点包装成特色。游览温州的雁荡山,我们白天买票看的是奇崛的山石峭壁,晚上再买票去同一个地方看人家的石影峰光,领略另一种奇妙。游览云南丽江的玉龙雪山,本来汽车可以直达山腰,可人家硬是老远就让你下车,然后让你掏腰包坐缆车;游览张家界,上天子山、袁家界,本来可以步行上山,可导游再三发动你坐缆车、坐电梯途中还有当地农民缠着要你坐滑竿,掏过了缆车费、电车费,导游还让你掏效劳费其实就是中转站上短途的乘车费。然后还要在山上景点的餐厅用餐,处处都是“掏腰包”的工程。他们会用永不倦怠的热情让你在他们的的景点多呆一点时间,多掏些钱来消费。但我们的景点却恰好相反,即以5a级景区崆峒山为例:已然修成的缆车弃而不用,水库上的游船似有似无,本来可以让游客步行爬山,在景区多滞留几个小时,可我们却把车道修到了中台,修到了香山顶,一下子拉到了半山腰,然后领游客上一趟隍城,一个多两个小时就把游客匆匆地打发走。本来25个平方公里的景区,至少可以游上一整天的时间,由于我们狭隘的经营理念,一两个小时搞掂,打 发人家走人了事,坐失赚钱机遇,还老感慨我们旅游综合收入少。我市的其他景区,也存在类似的“短视”现象,对景区很少作深度挖掘,精细经营,旅游线路也不够科学,一些细节不细,甚至被我们自己忽略,视而不见。 3、“裸态”景区,绝少包装,守着“文化富矿”做着文化乞丐,景区文化元素严重缺失,极少文化品位。新近成为国家5a级旅游区的崆峒山,具有非常丰厚的文化蕴藏,馆藏的、造像精巧绝仑,崆峒武术名扬天下,文昌武俊,蔚为大观;著名中外的泾川西王母宫、南石窟寺,以及引起境内外有识之士广泛关注的泾河两岸的百里石窟长廊等,虽经一二有识之士呐喊,却仍然悄无声息,湮没无闻;堪称人类史前文化之一枝独秀的成纪 1234下一页 古城,在干旱的静宁大地上翘首以待,等待发现的目光和联营的红丝带。平凉大地上如此丰厚的文化遗存,在旅游产业中却没有得到一丁点的凸现。从云南到广西到湖南,几乎所有的景点,都经过细心地打磨包装,人家的景区自身就有特点,而文化元素的注入更使其锦上添花,亮点纷呈。许多文化大家的参与,明星人物的加盟,巨额资金的投入,是这些景点成功包装的共同点。去过云南的人,肯定不会忘记丽江古城溪桥楼阁两边白族阿妹与游客忘情对歌、歌声如潮万头攒动的场景,不会忘记在洱海的游船上品三道茶、看白族歌舞表演的场景,还有贵州的红枫湖景区、湖南张家界宝峰湖景区因陋就简、因地而设的露天舞台上的即兴表演,都给景区添加了许多的活力与亮色。而这其中尤为人称道的,是由张艺谋等人直接参与导演、创意的几台大型文艺演出,如云南丽江的丽水金沙,广西桂林的印象刘三姐等,由于巨擘运作,创意新颖,既给景区添加了特色地域文化的亮点,又拓宽了景区游客的欣赏视角,演出本身就成为吸引游客的一个亮点,成为游客必看不可的一个工程,具有十清楚显的社会效益和经济效益。但是,在我们的各旅游景区,类似的文化投入几乎没有,上档次的包装几乎为零,旅游景点上文化元素的缺位,导致了我们的景点品位不高,魅力无存。 4、重视不够,投入缺乏,人才严重匮乏。近年来,我市及各县区在开展旅游业上都想了许多方法,投入了大量的人力、物力和财力,旅游产业的开展,较之改革开放之初,确实有较大的进步。但我们也应看到,全市的旅游产业确实还存在许多问题。在抓旅游产业上,雷声大,雨点小,喊的多,做的少;在部分领导观念中,多的是以行政的手段办旅游,少的是市场机制;行政干预多,商业运作少;没有广泛引进人才,旅游产业管理低程度,包装低层次,缺乏创意,“后天”的不努力越发凸现了“先天”的缺乏,不能促使全市旅游产业尽快走出低谷,驶上快车道。 二、对做大做强旅游产业的考虑 1、广泛结合,在“大”字上做文章,尽快形成县际、市际、甚至省际间的大旅游利益共同体。目下,做商贸、做文化,都强调全球一体化,寻求共赢。其实,做旅游也是这样。虽说各地的旅游景点风格迥异,各具特色,但精心包装,凸现特点,使之能被更多的游客认可并喜欢,以求得社会效益和经济效益的最大化,这是所有景点的共同追求。总的说来,平凉市的所有景点,既有浓重的人文特色,其中尤以崆峒山的建筑、泾川的南石窟壁崖石刻、古灵台、古成纪遗址等著称;又有显著的自然景观,其中尤以北雄南秀、丹霞地貌的崆峒山,林壑优美、溪流湍急的十万沟,水秀山奇、颇负盛名的庄浪云崖寺,精致典雅的崇信龙泉寺为最。假设我们把这些景点科学整合,再与周边的龙门洞景区、太白山景区、六盘山国家森林公园、泾河景区、沙坡头景区、北石窟寺等景区联手,设计推出一些旅游线路。依托312国道和宝中铁路,做成以沙湖、沙波头、崆峒山、太白山、成都诸景点为南北轴,以兰州黄河、会宁会师楼,宁夏六盘山、泾河、古成纪、崆峒山、王母宫、延伸至大佛寺、乾陵、西安诸景区为东西轴,两两交汇,形成以平凉崆峒山为圆心和原点的大十字旅游架。巧借地利之便,加上崆峒山晋升5a级旅游景区,西宝、银武、平定高速建成的天时,再辅之以上下一心、大做旅游文章的“人和”,平凉旅游产业一定能做大做强。 值得一提的是,近年来具有跨地域、跨国界的崆峒文化论坛和西王母文化论坛,广泛吸引了海内外华侨前来观光旅游,这对于平凉旅游走出国门、面向世界去开疆拓土,具有特别重要的意义,也是做“大旅游”的一个重要组成部分。 2、科学筹划,精心设计,以创意取胜,在经营好现有景 上一页1234下一页 点线路的同时,开拓新线路。再美再好的景区,假设分开了科学而精巧的包装和设计,也不能上程度上档次。要充分利用我们旅游资的特色和优势,把亮点成倍地放大,把特色夸张地做足。比方崆峒山景区,可以把票点和导游效劳社挪至如今新建的崆峒古镇,让游客的游览起点和导游员的讲解从崆峒古镇开始。取消普通游客后山乘车上山游览道路,改由前山上山。上山的方式有两种:一是乘缆车上山,可以收取缆车费,二是坐游船至问道宫,再步行上山乘船费可以含在门票里,也可另外收取。步行上山下山,无疑可以让乘客多在山上逗留24小时,从而拉动了餐饮、休闲娱乐业及相关交通业的开展。另外,要开拓由崆峒水库至十万沟的旅游新干线,以电瓶车或步行方式,延伸景区,延长游客游览时间。要精心设计,推出崆峒山一日游、二日游线路图。同时,也要推出以崆峒山为依托,崆峒山、六盘山、泾河二日游、三日游;崆峒山、泾河、龙泉寺二日游、三日游;崆峒山、南石窟、古灵台二日游、三日游等线路,以“量贩”的方式推出供游客选择。同时,把崆峒山周围的王子坟、龙隐寺、弹筝湖公园、太统山庄、柳湖公园市博物馆联动起来,以“套餐”的方式推介,整推不零卖,以求得龙头龙身龙尾整个动起来,全身活起来。 3、注入文化元素,打造特色王牌,使崆峒文化与地域文化、旅游文化全方位结合。文化是旅游的灵魂。没有文化参与的旅游只能是浮光掠影、走马观花式的“走读”。要以丰富多彩且具有独特魅力的文化大餐吸引游客“坐”下来,“留”下来。要借鉴云、桂等旅游景点的做法,邀请著名文化人参与创意,邀请文化名人参与包装,推出一台像丽水金沙、印象.刘三姐那样的有崆峒文化特色的大型演出。在新建的崆峒古镇建一个大型演出场;同时在崆峒水库建一个水上舞台,在崆峒山中台建一个演出场。组建一支高素质文艺演出团体。同时,抽组一个班子,创作推介出一套有特色、有档次的介绍平凉旅游的图书和音像资料。筹划、创作、拍摄、制作至少一部以崆峒山为背景的电影或电视剧,使文化的元素浸透在平凉旅游的每一个细节、每一个环节里。 4、理顺机制,市场化运作,以更加灵敏且便于操作的方式经营旅游。旅游作为一种事业,政府有着不可推卸的“作为”责任。而旅游作为一种产业,抑或一种品牌,其经营和营销毫无疑问应该是市场和商家的职份。近年来,在做旅游上,我们的政府介入的太多,干预的多,致使企业不能自主地经营。企业运作有其自身的规律,商品或产品的营销必须借助市场手段。参考云、桂、贵、湘的办旅游思路,有几点我们可以借鉴: 一是景点建立必须走出一说建立就搞建筑的误区。外地的景点,大多都取法自然,很少人为的痕迹,特别是南方的景区,很少建筑。当然东南一带的景点,所长的是自然景观。而我们平凉乃至整个北方景点,所长的那么是人文景观,但人文景观绝不是简单的搞建筑。即以崆峒山、庄浪的紫荆山等景点而言,建筑修的太多太满,已是为人诟病。作为根底设施建立,路也应该修,但景点内部,汽车路修的太“到位”也似乎不妥。 二是景点景区应完全交由旅游公司经营。假设景点景区是商品是产品的话,就应该交由企业旅游公司经营。由企业去负责产品的包装,推销;由企业负责制作消费与本景点景区有关联的旅游产品;由企业自主选择推介最正确的旅游线路。 三是景点必须拥有一支高素质企业员工队伍,有一套科学标准的企业运作流程,有一个有一定档次和人才储藏的文艺演出团体,有一个对外统一的、有一定影响力的定型的企业标识或标志。云南的大理有一支上万人的导游员队伍,每年接待700多万人次的游客,每年旅游综合收入达70多亿元;广西桂林有一支50 上一页1234下一页 00人的导游员队伍,每年接待400多万人次的游客,每年旅游综合收入达40多亿元。我们的导游员队伍人手少,特别是优秀人才少。因此,必须尽快组建高素质且能作为平凉旅游“形象大使”的导游员队伍,确立并推出有特色的旅游标识和旅游产品,组建一支有较高水准的专业文艺演出团体;积极创造条件,在35年内推出一个能叫响崆峒山的电视剧或电影作品,努力提升崆峒山的知名度。 旅游是一个方兴未艾的朝阳产业,对世界上的所有国家和地区而言,机遇是等同的,走势也越来越看好。在共同的竞争中,假设谁先登台亮相,谁先做出特色,必将率先赢得宏大的商机。 上一页1234 2022全新资料-全新公文范文-全程指导写作 独家原创 10 / 10 第 页 共 页
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