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论创新对企业发展的影响 当今世界瞬息万变 , 唯一永恒不变的就是“变化”了。应对 变化,只有不断创新,企业才能求得长远的发展。当今时代是知 识经济时代网络经济时代, 也是信息经济时代, 以创新谋求发展 已经成为企业发展的必由之路。 而且变化的速度也越来越快, “不 创新就死亡”已经悄然成为世界商业的游戏规则。对企业而言, 创新不是在实验室很美妙, 而在市场上一败涂 地的构想,而是一个能转化为收入和利润的想法。爱迪生曾说: “卖不出去的东西,我本不想去发明。销售是有用的证据,有用 代表着成功。”伊尔梅特说:“没有客户的创新是没有的意义,那 根本不是创新。 ”因此,真正的创新应该能够改变公司所处的情 境,包括市场、顾客、竞争和社会等方方面面。创新与企业的发展有着密切的联系。 企业的发展是一个符合 生命周期理论的周期性循环过程,一般要经历创业期、成长期、 成熟期和衰退期, 而企业创新能力的变化通常要比企业经济状态 的变化早一个相位。创业初期,创新是企业的主题,企业因创新 而成立。在成长期,企业发展的重点是体系设计、新领域的选择 和产业多元化,而这些正是制度创新、技术创新、结构创新的具 体表现。 经过前期的创新和积累, 企业步入生命周期的高峰状态 即成熟期,逐步在生产技术、产品质量、销售渠道等方面取得相 对竞争优势,抵御市场风险的能力也大大提高。 进入衰退期以后, 企业的经济业务出现停顿和下滑, 直接或间接反映出企业创新能 力存在问题。 企业要想在未来的商业竞争中获胜, 就必须高度关 注自身创新能力的变化,并逐步强化自身的创新能力。创新可以改变而且正在改变世界商业的格局。 一些新兴的企 业利用创新迅速崛起成为世界大佬并且制定业内的游戏规则。 比 尔盖茨正是凭借开发个人微型计算机这个创新的想法和包括电 脑操作系统在内的一系列创新接受到广泛的欢迎, 使个人计算机 成了日常生活用品, 并因而改变了每一个现代人的工作、 生活乃 至交往的方式,使得微软赢得计算机软件业的霸主地位。至今, 比尔盖茨缔造的微软帝国仍然创作着巨额的利润, 它的霸主地位 仍然没有一家公祠能够撼动。 马云由于创新性的把 B2B 与互联网 的结合起来,迅速的建立起一个阿里巴巴商业王国, 04 年已经 日进百万。永业集团旗下刚成立不久的永业农丰科技有限责任公 司创造性的从劣质煤中提炼出能使大多数经济农作物增产20%的生命元素,已经于2008年4月在美国纳斯达克 OTCB成功上市, 融资 3000 万美金。可以预见生命素必将改变中国农资行业的现 状,并改成农资行业的游戏规则。创新可以改变企业的经营方式。 一些老牌的企业正在强化自 身的创新能力以创造更高的利润。 中国的万向集团创于 1969 年, 能够在四十年的经济大潮中存活到现在不是一个偶然, 主要是因 为万向走的是有自己特色的创新之路, 始终坚持把提高自主创新 能力摆在增强企业核心竞争力的首要位置,因此万向实现了 40 年持续稳定的经济增长。 而该集团的创始人鲁冠球也被称为 “企 业家常青树”。雷富礼自从2000年6月出任宝洁公司CEO以来就 把“让创新融入到宝洁所开展的一切活动” 作为自己的主要任务, 从而挽救了在衰落的宝洁,到 07 年已经创造了营业利润率提高 4%,利润额增长两倍多、营业额翻倍达到 800 亿美元的业绩,并 且使宝洁“十亿元级品牌”从 10 个增加到 23 个。创新可以让企业主动出击并且更快更深的切入市场。 诺基亚 在印度针对农村消费者的独特需求, 通过创新性的增加一些功能 创造了两亿的顾客, 从而登上了市场老大的宝座; 戴尔借助创新 的业务模式,向消费者直销并且按订单生产, 取得了巨大的成功; 招商银行通过服务创新、 产品创新和思路创新赢得了巨大的客户 和“本土最佳私人银行”等奖项。创新不仅是实现可持续成长、创新超群价值的主要推动力, 而且是改造一家公司的战略、 组织能力、文化和领导力的催化剂。 一个企业要想做大做强, 要想获得长远的发展, 必须营造起一个 创新的文化。 中国的海尔在张瑞敏的带领下营造一个创新型的海 尔文化,才会从众多的竞争者之中脱颖而出并逐渐成为一个世界 级的品牌;宝洁公司在雷富礼的领导下复苏了沉寂已久的创新文 化,所以在过去的八年中取得较大的内生性增长。可以预见,不能持续稳定的进行创新的企业必将走向灭亡, 所以企业的领导者们除了创新别无选择。 但大多数企业的创新观 念仍然十分落后, 这些企业的生存年限也十分的短暂。 因此中国 的企业要想走出中国、走向世界,还有很长的一段创新路要走。为了营造创新文化, 企业领导者们必须建立一个长远的战略、 个创新的团队、 一个把创新推向市场的流程和一个支持创新的组 织机构。在中国,海尔、华为正是因为做到了这些,所以取得了 成功。
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