数码相机的设计报告一、前言 现有传统相机市场为少数大厂家所占领，已经形成了很大的品牌效应，但很遗憾 的是在此却很少看到中国自己的影子。而数码相机作为一个新型产品，市场前景十分诱人。因此成 为国内厂家要和这些大的传统相机厂家分一杯羹的最后赌注。上到国家政策，下到一些小厂措施， 都积极备战。当然那些大厂家也不甘示弱，也在做着努力。可以预见对这块领土的争夺战将十分 激烈。纵观商海浪潮一一神话永远有，但神话不是永久存在。市场有着太多不确定因素，充满着令 神话覆灭的危机，但也不乏创造神话的机遇。面对这场充满看不见硝烟的中国数码相机保卫战，为 企业服务的背后将有着更大更深远的历史意义想来让人激动和兴奋。二、现阶段市场状况分析报纸、电视、杂志、万维网，可以说是铺天盖地有关数码产品的信息向我们涌来，显然对 数码相机这块大蛋糕的争夺之战已经开始了。新款数码相机不断推出一一新的概念。一是它代表了一种全新的生活方式；二是数码相机本身 就是一种区别于传统相机的新事物；三是数码相机有着其前瞻性、时尚性特点；四是它存在的基础 就是最新的科技技术。基于此，在技术上没有太大差别的数码相机，后起厂家若想赶超传统厂家，很显然在技术上是 很难有太大作为。只有在找寻现有市场盲点的同时创造市场。竞争重点也就放在产品外观创新、服 务、人性化设计、时尚把握、市场群定位上了，以此祈求可以打开市场，扩大知名度和影响力，塑 造与数码相机形象匹配的产品市场形象一一时尚、前卫、高科技、人性化等全新形象。三、市场调查以此为出发点，我对传统相机和现有市场上的数码相机进行了调查研究。得出以下结论及相应设计取向：1、总趋势传统相机在光学上的技术优势，成像上的效果，数码相机在短时间还无法对其实现替代，特别 是对于专业选手，更是不可能。因此数码相机在设计考虑时，目前应着重与非专业选手的需求。2、造型上传统相机造型是以机械美、科技美为主要诉求卖点，在这些方面已达到极至。美的很，也十分 具有诱惑力。因此数码相机造型在现阶段设计上就应避开这些，在吸取其这方面优点的同时把重点 放在时尚、前卫及人性化等方面，况且这些也是与时代特征科技以人为本、感性营销策略等相 一致的。就像美国航空把诉求点放在高科技上，获得成功。而法国则把诉求点放在服务上同样在 世界上也不甘落后。也就是说任何一种“产品”要获得成功有一个明确的市场定位是必须的。3、产品功能上在产品功能设置上，传统相机以其高科技的完善支持，可谓功能全面，因此造成了其复杂 复杂到令人望而生畏的境界。或许专业选手就是喜欢它的复杂 但对于普通用户来说就勉为其难了。 面对一款高档相机，也只有望而兴叹。相信很多人有过这样的尴尬，面对一款光学相机却不知如何 用好。傻瓜相机的诞生就是一种弥补市场的措施，但现在有了更好的选择数码相机。这也就告 诉我们，我们的数码相机设计应该是易操作和易使用的，。能够抓住最大群体的非专业用户，其成 功就不得了了。毕竟专业用户又有多少，况且他们似乎对数码相机还不屑一顾的。4、色彩上传统相机由于是以机械美和科技美为主要诉求点，在色彩上主要是以银色和灰色为主要基调， 可谓是色彩单一，面对其主要诉求点，其稳健、持续的作风是十分正确的，也是必需的。它也因此 赢得了专业用户的由衷爱戴。但面对今天这个追求时尚、个性、多样化的后工业时代，由于其的市 场定位，也势必会失去一大批非专业用户，为做出弥补，它们也推出了所谓的傻瓜相机，但事实上 傻瓜相机只不过是一种简化版。事实上，他们也不敢随便就改变这一诉求点，要不它的麻烦就大了。 这也就为数码相机暂时留下一个自由发展的空间，因为它还没成熟，还没形成自己固定的市场角色。 这一角色会是如何样子？通过与传统相机相比较，可以预见它应该是时尚、前卫、新潮、高科技、 人性化的、面对最大消费群的大众时尚用品而绝对要区别传统相机的，在色彩上也就必然要为达到 这一目标而努力了。5、材料使用上传统相机在此方面很少考虑不同材料所具有的特有魅力。实际上，设计上对同一产品进行不同 材料的使用是设计成功的一条非常有效的和节约成本的手段之一。像苹果电脑，相同的品牌、技术、 类似的造型元素，仅仅以半透明的材料为机壳，就创造了世纪末的一个神话，形成一种潮流G4 流行风。苹果电脑厂家也因此摆脱困境，走向新的辉煌。我觉得，在面对产品开发阶段，不带任何 “成见的设计”，不带任何“成见的评判”，将会使企业走向最可能成功的道路。创新之路绝非一条， 没有一条企业也一定走不太远。因此，作为全新的数码相机在创新方面所应考虑得也就很多很多了， 而材料方面也是绝不可以放松的因素。6、产品精神、文化等高级功能我将分几个方面来论述这个复杂的问题（1）产品、企业方面细细想来，在众多成功的产品都有一个特点一一它在满足人们基本需求的同时，都传达给人每一种超越物质层面的更高深的东西，我们专业称为精神、文化价值或精神、文化功能，通俗的讲就是人们常说的这家东西看上去很美，这件东西给人感觉很舒服或很好诸如此类明显的表现。另外