h 论文发袤专家一中国学木期刊网Avwvif.qikanwang.net中西文化差异视角下商业广告的翻译研究摘要：商业广告的主要目的是商家用来宣传，促销产品，旨在 刺激消费者购买产品。现在随着全球经济的发展，国内外的贸易交 流日渐增多，商业广告的翻译受到更多重视。作者举例指出了中西 文化差异在商业广告中的体现，提出了在其影响下的商务广告翻译 的翻译策略。关键词：商业广告中西文化差异翻译一、引言随着全球经济的发展，各国的经济、文化、沟通变得越来越紧 密。按照广告的目的，广告可以被分成公益广告和商业广告，前者 主要用于宣传某种道德风范，推销观念或某种行为准则，普及某种 知识等。例如，红十字会号召人们无偿献血的广告，中央电视台播 出的保护地球等都属于公益广告；后者主要以盈利为目的，用来宣 传，促销产品。二、中西文化差异在商务广告中的体现在外国进行的商业活动的过程中，困难的同时也是重要的因素 之一就是理解文化和价值观及社会需要的差异。笔者将从文字本 身、中西价值观及地理位置三方面阐述中西文化差异的表现。（一）文字本身就有文化内涵汉语和英文虽然有些在语义层面上相同或者相近的意思，但其 各自承载的文化内涵完全不一样。比如“红”和“ red ”在语义层