传播学视角下微电影的生存和发展状况摘要：新媒体时代的到来，微电影以一种迅如破竹的发展之势占领一席之地。通过美国政治学家拉斯韦尔的“5W”模式理论和其他传播学相关理论，探索到微电影的迅速发展一方面使传播主体更加全民性、传播内容更加丰富性、传播渠道更加多样性、传播受众更加广泛、传播效果更加显著，另一方面也面临着传播内容方面作品良莠不齐、过于倾向商业化，传播渠道上忽略传统媒体的传播渠道，把关上政策不健全、不完善的困境。如果要微电影行业健康有序的发展，就要针对这些问题一一加以解决。关键字：微电影 ；传播学；“5W”模式 The survival and development of micro film from the perspective of communicationAbstract: Arrival of the new media age, with the potential development of micro-film as a fast Pozhu occupation place. By American political scientist Lasswells 5W mode of communication theory and other theories, explore the rapid development of micro-film on the one hand so that the mass of the body is more universal, more rich content of communication, more diverse communication channels, spread wider audience, spread a more significant effect, on the other hand is also facing disseminate content works in different ways, towards overly commercialized, ignore traditional media channels of communication on the communication channels on the check policy is not perfect, imperfect predicament. If you want to micro-film industry healthy and orderly development, it is necessary for these problems to be resolved one by one.Key Words: micro-film; communication; 5W mode目 录一、传播学视角下微电影的发展概况1（一）微电影的定义1（二）微电影的产生与发展1（三）微电影的传播特征2二、微电影的传播模式分析3（一）传播主体3（二）传播内容3（三）传播渠道4（四）传播受众5（五）传播效果6三、微电影的困境和解决方法7（一）微电影面临的困境7（二）微电影困境的解决办法9注释11参考文献12一、传播学视角下微电影的发展概况随着传播技术的发展与人们生活节奏的加快，微电影以其微时长、微投资、微周期和微平台四个特征，使微电影的传播主体更加全民性、传播内容更加丰富性、传播渠道更加多样性、传播受众更加广泛、传播效果更加显著，从而迅速成为新媒体时代的宠儿，并吸引了学者和业界人士的关注。（一）微电影的定义目前，微电影的定义一直都处于模糊和争论之中，业界和学界都没有较为准确的说法。中国艺术研究院研究员丁亚平认为：“微电影是个开放的概念，如果将常规电影视作第一电影，包括片花、商业广告片、动画短片等在内的电影短片视作第二电影，那么微电影可以命名为第三电影。1”北京大学教授陆地认为：“微电影是媒介终端多元化以及数字技术制作便利化的产物，适应了生活移动化趋势以及电影形态多元化发展的需要。它的出现，是一种必然。微电影具有微民原创、制作投入小、篇幅短小、微视频播放、微利润、微言大义等特征。对于刚刚起步的微电影来说，任何定义都属于强以名之。2”优酷总裁古永锵认为：“微电影并不强调其艺术性，而是以短、快、精、大众参与性、随时随地的随意性等见长。3”微电影老男孩的导演肖恩则认为：“网络催生的短片叫微电影，其实没有网络它都叫短片。再加上现在微博也兴起了，人们才开始给这类制作精良的互联网短片命名为微电影。4”这些定义从学者和专业人士从各方面对微电影的解释，可谓是公说公有理、婆说婆有理，各有千秋，但却没有一个能让大家都接受的统一的一个定义。这些定义都有一个共同的特点，就是精短。总而言之，微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、具有完整策划和系统制作体系支持的、具有完整故事情节的短片。它还是具有“微时长”、“微周期”、“微制作”、“微平台”四个显著的特征的视频短片。（二）微电影的产生与发展1、微电影的产生背景近年来随着中国互联网及通讯技术的飞速发展，技术壁垒就越来越低，一些影视设备的购置成本也大幅降低，网民们甚至用照相机、手机等就可以随时随地的拍摄、制作微电影，并且在互联网上发布分享，迅速的传播开来。当今社会，人们生活节奏的加快，也让大家更倾向于快餐文化，即用最少的时间去消化一些东西，用碎片化的时间去看一部完整的、情节紧凑的电影。这时候微电影就正好以其微时长、微制作、微投资且短小、精炼、灵活的形式受到很多人的青睐。2011年10月份广电总局发布的关于进一步加强广播电视广告播出管理的通知，也就是“限广令”的发布，要求各地方电视台不得在播放电视剧的中间以各种形式插放广告。这样广告价格就会上涨，如此一些中小型企业就面临承受巨大的广告经费的压力。而微电影相对而言，它的制作成本低、门槛低就更能让中小企业接受，而且微电影广告以其“软植入”的特点与故事情节隐秘结合，还能够让受众不知不觉接受这些广告信息并且不会产生逆反心理，从而达到更好的广告宣传目的。2、微电影的发展历程微电影最初的原形应该是网络短片。在2005年呢，由中国大陆自由职业者胡戈创作的网络短片一个馒头引发的血案，以其独特的风格红遍大江南北。这部短片只有20分钟长，它是将电影无极中的片段经过组合，用那种无厘头的对白形式、滑稽的视频分接、以及搞笑另类的穿插广告的创作方式赢得了极大地点击率。然后就是被中国业界公认的中国首部微电影，即2010年由吴彦祖主演的微电影一触即发，它用了一分30秒的时间将男主在一次交易中用凯迪拉克与女主联手甩开敌人、完成交易的故事讲述的清楚明白且扣人心弦。同时间的由优酷、雪佛克兰鲁兹、中影集团三方联手打造的系列微电影“11度青春电影行动”，其中一部老男孩更是以草根、爱情、友情、怀旧、青春等为基调而抓住了人们的眼球、赚足了大家的眼泪，受到了很多人的追捧，特别是80后那一代的人们。2011年的网易微电影节的召开，更是宣告微电影时代的到来。（三）微电影的传播特征微时代的传播背景下，信息传播的更加快速、传播内容更具有冲击力。微电影与传统电影相比，有四个特别显著的传播特征：微时长、微投资、微周期和微平台。1、微时长放映时间短，一般是30秒300秒时长。比如说由吴彦祖主演的微电影一触即发，它用了一分30秒的时间将男主在一次交易中用凯迪拉克与女主联手甩开敌人、完成交易的故事讲述的清楚明白且扣人心弦。2、微投资投资规模比较小，一般在几千几万元之间，相比传统电影以亿计算成本，可谓是微成本。2012年在网上热映的一部讲述男女生纯洁友情和反思教育现状的微电影友爱，是北京师范大学泉州附属中学高二的一群学生，用单反数码相机拍摄的一部微电影，这部时长30分钟15秒微电影包括配套道具、剧组人员的盒饭、报酬等费用在内，仅花费3000元。可以说是拍摄一部传统电影，可以拍摄出很多部这样的微电影。3、微周期一部微电影的制作周期很短，一般是一周 数周以内。比如我校广播电视新闻专业举办的广电文化节，他们完成一个微电影，一般从创作到拍摄到剪辑完成差不多也就在一个月以内甚至有的只需一周。最近有一部2015年贺岁档电影狼图腾正在热映，这部电影从最初购买版权、筹备拍摄，到现在的搬上银幕、最终呈现共历时10年。假若拍摄一个微电影需要花费1个月，那么10年差不多可以拍摄120部微电影。由此可以看出，这个制作周期上的差距是很明显的，微电影的制作的周期相对而言又是极其的微小。4、微平台微电影的播出，大多数都是通过网络、手机等一些新媒体视频平台播放的，它更贴近普通大众，普及度更高。每个网民都可以来观看，甚至是参与进来上传自己利用手机、数码相机拍摄的微电影。还可以设置自己的网站，来播放自己的微电影。综上所述，可以看出与传统媒体相比，微电影的传播主体将会更加全民性、传播内容将会更加丰富性、传播渠道将会更加多样性、传播受众将会更加广泛、传播效果将会更加显著。二、微电影的传播模式分析传播，是人类通过符号和媒介交流信息的活动。从传播学角度上看，微电影是一种利用各种平台交流信息而兴起和迅速发展起来的传播活动，那么我们就用传播学的5个要素来逐个分析微电影。（一）传播主体传播主体是传播过程中信息的主动发出者。从微电影的诞生的角度来看，所有参与微电影制作的人，从最初的剧本创作编剧，到后来的导演、制片人以及演员，甚至是微电影的发布者、赞助者，这些都可以被理解成传播活动中的传播主体。从微电影的传播主体的传播形式来看，可分为群体传播和大众传播，粗略划分就是媒介组织和草根阶层。媒介组织有着专业的团队，他们具备微电影制作的专业素养，他们参与创作的微电影的质量相较而言更好，甚至堪比影视大片。而草根阶层，他们没有经过专业的技能培训，不以制作和传播微电影谋生，只是凭借自己的兴趣来创作微电影，但是相较而言质量就会差强人意。传播者是传播活动链条中的第一个环节，它决定了传播活动中所要传播信息的质量、数量、流向以及对人类社会的作用与影响。微电影的传播主体在传播活动者扮演着第一“把关人”的角色，需要对自己的行为负责，传播正能量。（二）传播内容1、内容特点微电影的内容主要是反映一个时代的生活以及生活在那个时代的各种人物的生活状态。通过观看微电影，让人们认识生活，引导人们以积极正面的态度面对人生，缓解人们的现实压力。微电影的内容具有生活化、丰富性以及娱乐性的特点。2、内容分类微电影的传播内容大概可以分成娱乐类、商业类、公益类以及文艺类。娱乐类微电影：顾名思义，娱乐类微电影就是单纯的以娱乐生活、缓解压力为目的一类微电影。比如最早的恶搞类微电影雏形一个馒头引发的血案、春运帝国都是娱乐类的微电影，主要目的就是娱乐受众。商业类微电影：可以说微电影的发展跟商业广告是有很大关联的，在这种商业微电影上，企业利用微电影与广告结合与观众建立情感联系，从而达到提高企业和品牌的知名度、更好的为企业商品做宣传的目的。中国的首部微电影一触即发就是一种商业类的微电影，此外还有益达系列微电影、天猫1111购物狂欢节的系列微电影以及66号公路等，这些商业性的微电影为广告业发展提供了新的出路。公益类微电影：这类微电影抛开了传统的说教类的公益宣传，隐性的宣传一种理念，这样更能让大家去接受它。2014年浙江省的首部公益类关于安全生产的微电影让我印象深刻。这部微电影叫回不去的爱，它全长25分钟，讲述了一个技能过硬、安全意识却极为淡薄的儿子徐斌和谨慎小心、注重安全的父亲之间的对于安全生产这一观念的冲突。