中央广播电视大学20082009学年度第一学期“开放专科”期末考试 市场调查与商情预测 试题 2009年1月 一、单项选择题每小题1分共8分请将正确答案的序号填在括号内 1 是由市场预测者自己采用各种市场调查方法对市场信息进行搜集、整理、分析的结果即通过市场调查取得的市场资料。 A一手资料 B二手资料 C. 直接资料 D间接资料 2 是市场调查的核心内容。 A市场环境调查 B市场商品需求调查 C. 消费需求调查 D生产资料需求调查 3 也被称为判断抽样。 A任意抽样 B非随机抽样 C. 抽样估计 D主观抽样 4实施参与观察的第一步为 。 A. 拟好观察提纲 B进入观察现场 C. 确定观察内容 D制定调查问卷 5实验调查成功的关键是 。 A. 提出研究假设 B合理科学的实验设计 C选择实验对象 D确定实验方法 6 是进行市场预测的首要问题。 A确定市场预测的目的 B调查、收集、整理资料 C. 对资料进行分析 D检验预测成果 7如果扩散指数达到80这说明市场需求将会出现 。 A稍微下降 B大幅度下降 C. 稍微上升 D大幅度上升 8在影响市场现象变动的各因素中 泛指间隔数年就出现一次的市场现象变动规律。 A长期趋势变动 B季节变动 C. 循环变动 D. 不规则变动 二、多项选择题每小题2分少选或多选都不得分。共16分 1市场重点调查的主要特点为 。 A重点调查结果可以看做总体的基本情况 B重点调查在人、财、物力和时间上都比较节省 C. 重点调查适用于总体中确有重点单位存在的市场现象 D重点调查是一种全面性调查 2间接资料的主要特点是 。 A适用性强 B可信度高 C. 费用低 D局限性小 3常见的非随机抽样的具体方法有 。 A偶遇抽样 B类型抽样 C. 主观抽样 D定额抽样 4文案调查的局限性为 。 A文案调查难度非常大操作性差 B所收集资料无法直接应用 C. 无法收集市场的新情况、新问题 D. 对调查者能力要求较高 5访问者提问的类型按问题的性质不同可分为 。 A实质性问题 B功能性问题 C. 效用性问题 D接触性问题 6中期市场预测可以 。 A为生产和营销企业编制3、5年的经济发展计划提供重要依据 B用于长期影响市场的各种因素的预测 C. 对年度的市场情况做出预测 D分析研究市场未来的发展趋势研究市场发展变化的规律 7下列经济指标中属于同步指标的有 。 A消费者支出水平 B工业生产总值 C. 批发价格指数 D价格政策 8在加权平均市场预测法中权数 。 A可以取小数 B可以取等差数列 C. 可以取等比数列 D之和必须为1 三、简答题每题12分共48分 1简述主观概率法的特点及预测步骤。 2抽样调查的特点是什么 3什么是函数关系和相关关系两者有什么联系和区别 4调查应遵循哪些原则和科学程序 四、计算题每题14分共28分 1某市常住居民70万人抽选1400人进行调查得知人均年食糖需要量为5.6公斤样 本方差为40.46根据上述资料要求 （1）用单纯随机抽样方式的重复抽样公式计算抽样误差。 （2）若置信度为95试估计样本年人均食糖需求量置信区间并推断全市食糖需求量置 信区间。 2某商场销售额历史资料如下单位亿元 年 份 01 02 03 04 05 销售额 2.4 2.7 3.0 3.4 3.8 试用最小平方法拟合直线方程预测该商场2006年销售额。 试卷代号2737 中央广播电视大学20082009学年度第一学期“开放专科”期末考试 市场调查与商情预测 试题答案及评分标准 供参考 2009年1月 一、单项选择题每小题1分共8分 1C 2B 3D 4B 5B 6A 7D 8C 二、多项选择题每小题2分少选或多选都不得分。共16分 1ABC 2CD 3ACD 4BCD 5AB 6ABD 7BC 8ABC 三、简答题每小题12分共48分 1答主观概率是预测者根据自己的实践经验和判断分析能力对某种事件在未来发生的可能性的估计数值。其特点是试验空间全部事件的每一个事件的概率之和等于1每一个事件的概率在0至1之间即是一个大于或等于0小于或等于1的数值。 应用主观概率市场预测法一般要按下面几个步骤进行 1说明预测目的和要求提供必要的资料 2制定调查表发给每个被调查者填写 3整理汇总主观概率调查表 4根据汇总情况进行判断预测。 2答抽样调查的特点是什么 随机抽样调查是从研究对象的总体中按照随机原则抽取一部分单位作为样本进行调查并用调查结果推断总体。它具有以下特点 1抽取样本的客观性 2可以比较准确地推断总体 3是一种比较节省的凋查方法 4应用范围广泛特别适用于研究市场现象的数量表现。 3、函数关系反映现象之间存在着明确的、严格的数量依存关系对于自变量的每一个数值因变量都有一个确定的值和它相对应。这种关系可用一个数字表达式或数量对等的经济公式反映出来。 相关关系又称统计关系。它反映现象之间存在的但并不严格固定的数量依存关系。它的特点是1现象之间确实存在数量上的客观内在联系表现为一个现象发生数量上的变化 另一现象也相应地发生数量变化。2现象之间数量依存关系不是确定的具有一定的随机性。表现在给定自变量一个数值因变量会有若干个数值和它对应在这若干数值间有一定波动因变量总是围绕这些数值的平均数并遵循一定的规律而变动。 二者的区别是函数关系所反映的现象间具体关系是固定的而相关关系所反映的现象间的具体关系值不固定。 二者的联系是1函数关系中的自变量与因变量由于观察或实验出现误差其关系值也不可能绝对固定有时也通过相关关系来反映。2相关关系的定量分析必须用函数表达式来近似地反映自变量与因变量之间的一般关系值。 4答市场调查应遵循哪些原则和科学程序 一项成功的市场调查必须坚持以下原则 1真实性和准确性原则 2全面性和系统性原则 3经济性原则 4时效性原则。 市场调查的步骤大致可分为四个阶段 1市场调查的准备阶段即决策、设计、筹划阶段。具体工作包括确定调查任务设计调查方案组建调查队伍等 2市场调查搜集资料阶段。该阶段调查者与被调查者进行接触是整个市场调查工作中唯一的现场实施阶段 3市场凋查研究阶段。这是出成果的阶段 4市场调查总结阶段。主要任务是撰写调查报告总结调查工作评估调查结果。 四、计算题每小题14分共28分下面是经典古文名句赏析！不需要的朋友，可以下载后编辑删除！谢谢经典古文名篇（一）；1.陋室铭刘禹锡（唐）字梦得刘梦得文集；山不在高，有仙则名；2马说韩愈（唐）字退之昌黎先生集；世有伯乐，然后有千里马；马之千里者，一食(sh)或尽粟一石（dn）；策之不以其道，食(s)之不能尽其材（才），鸣之；3师说韩愈（唐）；古之学者必有师；嗟乎！师道之不传也久矣！欲人之无惑也难矣！古之圣；圣人无常师；李氏子蟠，年十七经典古文名篇（一）1. 陋室铭 刘禹锡（唐）字梦得 刘梦得文集山不在高，有仙则名。水不在深，有龙则灵。斯是陋室，惟吾德馨。苔痕上阶绿，草色入帘青。谈笑有鸿儒，往来无白丁。可以调素琴，阅金经。无丝竹之乱耳，无案牍之劳形。南阳诸葛庐，西蜀子云亭。孔子云：何陋之有？2马说 韩愈（唐） 字退之昌黎先生集世有伯乐，然后有千里马。千里马常有，而伯乐不常有。故虽有名马，只辱于奴隶人之手，骈死于槽枥之间，不以千里称也。马之千里者，一食(sh)或尽粟一石（dn）。食(s)马者不知千里而食(s)也。是马也，虽有千里之能，食(sh)不饱，力不足，才美不外见（现），且欲与常马等不可得，安求其能千里也？策之不以其道，食(s)之不能尽其材（才），鸣之而不能通其意，执策而临之，曰：“天下无马！”呜呼！其真无马邪(ye)？其真不知马也。3师说 韩愈（唐）古之学者必有师。师者，所以传道受（授）业解惑也。人非生而知之者，孰能无惑？惑而不从师，其为惑也，终不解矣。生乎吾前，其闻道也固先乎吾，吾从而师之；生乎吾后，其闻道也亦先乎吾，吾从而师之。吾师道也，夫庸知其年之先后生于吾乎？是故无贵无贱，无长无少，道之所存，师之所存也。嗟乎！师道之不传也久矣！欲人之无惑也难矣！古之圣人，其出人也远矣，犹且从师而问焉；今之众人，其下圣人也亦远矣，而耻学于师。是故圣益圣，愚益愚。圣人之所以为圣，愚人之所以为愚，其皆出于此乎？爱其子，择师而教之；于其身也，则耻师焉，惑矣。彼童子之师，授之书而习其句读（d?u）者，非吾所谓传其道解其惑者也。句读之不知，惑之不解，或师焉，或不(fu)焉，小学而大遗，吾未见其明也。巫医乐师百工之人，不耻相师。士大夫之族，曰师曰弟子云者，则群聚而笑之。问之，则曰：“彼与彼年相若也，道相似也，位卑则足羞，官盛则近谀。”呜呼！师道之不复，可知矣。巫医乐师百工之人，君子不齿，今其智乃反不能及，其可怪也欤！圣人无常师。孔子师郯(tn)子、苌(chng)弘、师襄、老聃(dn)。郯子之徒，其贤不及孔子。孔子曰：三人行，则必有我师。是故弟子不必不如师，师不必贤于弟子，闻道有先后，术业有专攻，如是而已。李氏子蟠，年十七，好古文，六艺经传皆通习之，不拘于时，学于余。余嘉其能行古道，作师说以贻之。4.爱莲说 周敦颐（北宋） 字茂叔周元公集水陆草木之花，可爱者甚藩(fn)。晋陶渊明独爱菊。自李唐来，世人甚爱牡丹。予独爱莲之出淤泥而不染，濯清涟而不妖，中通外直，不蔓不枝，香远益清，亭亭净植，可远观而不可亵玩焉。予谓菊，花之隐逸者也；牡丹，花之富贵者也；莲，花之君子者也。噫！菊之爱，陶后鲜有闻。莲之爱，同予者何人？牡丹之爱，宜乎众矣！5.得道多助，失道寡助 孟子?公孙丑（战国）名轲 字子舆天时不如地利，地利不如人和。三里之城，七里之郭，环而攻之而不胜。夫还而攻之，必有得天时者矣，然而不胜者，是天时不如地利也。城非不高也，池非不深也，兵革非不坚利也，米粟非不多也，委而去之，是地利不如人和也。故曰，域民不以封疆之界，固国不以山溪之险，威天下不以兵革之利。得道者多助，失道者寡助。寡助之至，亲戚畔（叛）之。多助之至，天下顺之。以天下之所顺，攻亲戚之所畔，故君子有不战，战必胜矣。6生于忧患，死于安乐 孟子?告子舜发于畎亩之中，傅说(yua)举于版筑之间，胶鬲举于鱼盐之中，管夷吾举于士，孙叔敖举于海，百里奚举于市。故天将降大任于是人也，必先苦其心志，劳其筋骨，饿其体肤，空乏其身，行拂乱其所为，所以动心忍性，曾（增）益其所不能。人恒过，然后能改；困于心，衡于虑，而后作；征于色，发于声，而后喻。入则无法家拂(b)士，出则无敌国外患者，国恒亡。然后知生于忧患，而死于安乐也。7鱼我所欲也 孟子鱼，我所欲也，熊掌，亦我所欲也，二者不可得兼，舍鱼而取熊掌者也。生，亦我所欲也，义，亦我所欲也，二者不可得兼，舍生而取义者也。生亦我所欲，所欲有甚于生者，故不为苟得也。死亦我所恶，所恶有甚于死者，故患有所不避也。如使人之所欲莫甚于生，则凡可以得生者何不用也？使人之所恶莫甚于死者，则凡可以避患者何不为也？由是则生而有不用也；由是则可以避患而有不为也。是故所欲有甚于生者，所恶有甚于死者。非独贤者有是心也，人皆有之，贤者能勿丧耳。一箪食，一豆羹，得之则生，弗得则死。呼尔而与之，行道之人弗受；蹴尔而与之，乞人不屑也。万钟则不辨礼义而受之，万钟于我何加焉！为宫室之美，妻妾之奉，所识穷乏者得我欤？向为身死而不受，今为宫室之美为之；向为身死而不受，今为妻妾之奉为之；向为身死而不受，今为所识穷乏者得我而为之：是亦不可以已乎？此之谓失其本心。8劝学 荀子（战国）名况君子曰：学不可以已。青，取之于蓝，而青于蓝；冰，水为之，而寒于水。木直中(zh?ng)绳，以为轮，其曲中规。虽有(又)槁(go)暴(p)，不复挺者，使之然也。故木受绳则直，