12580移动秘书宣传方案一、宣传目标增加用户数量（全省完成移动秘书用户数达到40-60万户，月收入200-300万元）。二、宣传时间1、活动开始时间：2002年7月21日2、活动结束时间：2002年10月31日3、宣传持续时间：100天三、宣传阶段此次宣传分为三个阶段，功能逐渐升级，每个阶段的宣传重点不同。第一阶段（7月21日8月20日）：客户可以申请与自己手机后四位一样的移动公司指定七位虚拟。第二阶段（8月21日9月30日）：客户可以自由选择虚拟寻呼。第三阶段（10月1日10月31日）：提供神州行客户服务。四、诉求对象1、中高端商务客户2、部分低端客户持有手机+寻呼的五、业务卖点1、是高端客户的商务助理，客户在不方便接听时可转移到12580，即可不丢失信息。2、低端客户的汉字寻呼，提供虚拟服务客户可获得一个与手机后4位一样的寻呼，节省话费。六、诉求容1、1258进行升级变成125802、资费诉求：5元/月；45元/年3、活动诉求：包年的用户可进行抽奖，一等奖10名新马泰旅游,二等奖20名国旅游,三等奖100名赠话费200元。4、功能诉求：呼机手机合二为一 并可实现呼叫转移。七、广告表现（一）广告语12580移动秘书 既能当汉字呼机 又能呼叫转移 （二）各媒介的广告表现1、 报纸广告：半版做业务宣传、抽奖活动宣传的广告（文案见附录）。2、 报纸软文3、招贴广告：（略）4、广播广告：以应聘为场景做30秒的情景对话式广告。广播稿见附录。5、短信稿：从7月21日起12580移动秘书月服务费5元，年服务费45元，开办包年服务可进行抽奖，奖品为国外、国游、200元话费。省移动通信公司。（五）各媒介的广告规格1、报纸广告：以通栏（1/4版）为主（彩色）2、招贴广告：对开3、广播广告：60秒（六）各媒介的广告制作要求1、报纸广告：在本方案通过后开始设计，在7月8日定稿并制成印刷胶片，以供预定报纸广告时间和版面。2、招贴广告：在方案通过后开始设计，在7月8日定稿。在7月16日印刷完毕，7月17日下地市，在7月20日开始在各营业厅贴。八、促销活动配合申请移动秘书业务交年费有奖促销：在活动期间开通移动秘书业务，并交纳年服务费45元，即可抽奖，一等奖10名新马泰旅游,二等奖20名国旅游,三等奖100名赠话费200元。九、广告发布计划（一）广告发布的媒介（省公司） 1、短信2、生活报3、省交通广播电台4、省文艺广播电台5、省移动通信公司（二）媒体投放计划 由省公司市场部负责省级媒体投放，地市公司负责地市级媒体投放1、省级媒体1）短信广告：一个阶段发一次。2）互联网：在省移动通信公司上投放网络广告。3）广播广告：30秒情景对话式广告。4）报纸广告：自7月21日起在报纸上投放。投放时间为100天。时间安排表见附件12580业务媒体投放排期表 2、地市媒体1）、报纸：要求各地市同期在当地的报纸上做广告。选择各地市最受欢迎的两种报纸为宣传载体，宣传容与省公司提供的容保持一致。2）、短信：请各地市公司根据需要投放。3）、条幅：请各地市公司自行制作。4）、宣传品：海报、 宣传折、宣传单。各地市公司宣传品投放种类与数量如下：地市公司/宣传品海报（）宣传折（）宣传单（）2市1000500001500002市650 40000900003市650 30000800004市650 30000800005市650 30000800006市400 15000400007市400 15000400008市400 15000400009市400 150004000010市300 150004000011市300150004000012市300 150004000013市300 1500040000合计60003000008000004）、广播各地市公司根据宣传单容，自行编写广播稿。十、广告费用预算（一） 广告费用预算项 目规 格单 价数 量总 价设计创意海报3000112000元报纸30001宣传折30001户外30001广告制作海报对开铜板纸2.0元600012000元宣传折单折0.22元30000066000元宣传单16开0.05元80000040000元条幅由各地市自行制作省报半版（彩色）1版32000元8次256000元地市报纸广告费用合计广播广告交通台30秒600元59次35400元文艺台30秒600元59次35400元站台厅广告机动广告费用30000元促销活动费用100000元广告费用总预算586800元关于广告费用预算的说明：此费用预算中不包括站台厅广告和各地市的报纸与广播广告费用（二） 广告活动实施时间表 项 目时 间确定广告实施计划2002年7月1日7月2日广告设计制作2002年7月3日7月7日定稿2002年7月8日印刷2002年7月9日7月16日宣传品下地市2002年7月17日促销活动准备2002年7月1日7月25日广告发布2002年7月21日10月31日十一、广告活动效果的预测和监控（一） 广告效果的预测 1、广告主题测试 2、广告创意测试 3、广告文案测试 4、广告作品测试（二） 广告效果的监控 1、广告媒介发布的监控 2、广告效果的测定附录：报纸广告文案1、做一个通栏的应聘广告标 题：谁聘我，年薪45元/月薪5元姓 名：移动应聘职位：秘书特 长：1、让您的呼机手机合二为一 2、当您公务繁忙的时候替您接听，帮您进行呼叫转移，绝对不会让您错过任何一次来电 ：省移动通信营业厅 联系：12580广 告 语：12580移动秘书既能呼叫转移 又能当呼机 是您正确的选择2、大标题：用12580，中出国旅游大奖从7月21日10月31日凡12580业务包年用户可参加抽奖活动，有机会赢取新马泰半月游！以与国旅游、200元话费奖品多多，机会多多，赶快来吧！奖项设置一等奖：10名 新马泰旅游二等奖：20名 国旅游三等奖：100名 赠话费200元兑奖办法中奖者凭到全省各市县移动营业厅办理兑奖事宜。活动说明 1、本次活动仅限在省围2、本次活动解释权归属省移动通信公司3、本次活动由省公证处公证3、业务宣传广告大标题：既能当汉字呼机 又能呼叫转移 12580移动秘书12580业务简介1、12580是原来1258的升级，申请此项服务，您可以获得一个与您的手机后四位一样的七位寻呼，手机可以当汉字寻呼用，帮您节省话费！2、当您关机、不在服务区、正在通话或不方便接听时，可将通话转移到“12580”，不会让您错过任何一次来电！12580资费标准5元/月；45元/年12580抽奖活动从7月21日10月31日凡12580业务包年用户可参加抽奖活动。一等奖：10名 新马泰旅游二等奖：20名 国旅游三等奖：100名 赠话费200元广播广告文案1、设置一个招聘情景60秒的情景对话式广告（男）姓 名：（女）12580（男）应聘职位：（女）移动秘书（男）薪金要求：（女）月薪5元/年薪45元（男）特 长：（女）1、让您的呼机手机合二为一 （女）2、当您公务繁忙不方便接听时替您接听，帮您进行呼叫转移，绝对不会让您错过任何一次来电（男）移动秘书从今天开始您已正式被本公司录用！广 告 语：12580移动秘书既能呼叫转移 又能当呼机 是您正确的选择2、大标题：既是手机又是呼机，还能中奖出国，一样都不能少！有了12580移动秘书.轻松自如：当您关机、不在服务区、正在通话或不方便接听时，可设置呼叫转移至12580，不会让您错过任何一次来电！.省钱方便：申请了业务，您的手机就可当汉字传呼了，帮您节省话费！资费标准：服务费15元/月 12580基础呼叫转移0.10元/分钟活动优惠：服务费5元/月，包年45元！3、12580抽奖活动从8月1日10月31日凡是申请12580包年的用户即可参加抽奖活动，就有机会赢取新马泰半月游！以与国旅游、200元话费奖品多多，机会多多，赶快来吧！奖项设置一等奖：10名 新马泰旅游二等奖：20名 国旅游三等奖：100名 赠话费200元业务与活动详情请咨询当地移动营业厅或客户服务中心。 /