特步SWOT分析特步SWOT分析 优势: 1. 国际品牌的渠道是香港公司代理经营的,国内品牌企业对渠道的掌控和渗透能力较强; 2. 在产品功能研发和设计上,国产品牌和国际品牌的差距日益缩小; 劣势: 1. 国产品牌和国际品牌相比还未成熟; 2. 品牌经营和推广能力比国际品牌还差; 机会: 1. 行业增长,随着经济增长及消费水平的提高; 2. 大众化的中端市场增长,随着品牌意识的提高,低端的部分消费者会转向中端,而随着国产品牌质量品牌和国际品牌的差异缩小,部分高端市场的客户转向中端; 3. 国际品牌的渠道渗透及管控存在弱点; 威胁: 1. 如果国际品牌的渠道重心下沉,对国内品牌将形成很大的压力; 2. 国内品牌还不成熟,在品牌的定位和经营推广上出现偏差很可能会夭折; 3. 特步的战线太长,品牌经营难度加大,经营不好的话,有可能出现主品牌空泛化; 4. KAPPA的渠道面临挑战; 5. 电子商务既带来机会,也带来了多渠道冲突的管理问题;