摘 要Wish是一个移动终端的APP的跨境平台。通过学者们对Wish其经营模式的评判进行分析和总结，以及对于即将到来5G时代对于电子商务的发展进行分析总结，然而对于Wish凭借何种优势崛起，成为移动端的黑马和其不足之处方面，以及对于Wish平台面对5G时代的机遇与挑战文笔显得较少，笔者觉得有深入研究的必要性，对Wish平台进行SWOT分析，并对其未来移动端电商的发展提供借鉴的意义。本文简要的对Wish平台作以SWOT分析，发掘其优点与缺点，结合其发展的特点，以展望的姿态简要分析未来移动端电商的发展。本文运用文献资料方法进行的专题分析。全文分三个部分：首先对Wish平台的概况分析，分析其崛起的原因，为何能够超越传统电商，成为移动端的黑马。其次是对Wish平台进行一个简要的SWOT分析，是什么能让Wish吸引众多卖家入驻平台，它又是以怎样的的方式吸引到客户，为何还会出现卖家失望，平台的规则是否应做出改变，面对其他移动端的竞争又该做出怎样的应对策略。最后是对Wish平台未来的发展趋势的展望，未来即将到来的5G时代有何发展前景，产品又该如何打造。以Wish的发展总结出未来移动端的发展趋势。本文主要创新体现利用数据，资料文献和SWOT分析出Wish平台的优劣势，与当今电商“元老”亚马逊平台进行简要对比，并结合现今发展5G预测其移动端电商的发展趋势。 关键词：Wish平台 SWOT分析 未来发展 ABSTRACTWish is a cross-border platform for app of mobile terminal. Through scholars analysis and summary on the evaluation of wishs business model and the development of e-commerce in the coming 5g era, however, there are few in terms of the advantages and disadvantages of the rise of wish as the black horse of mobile terminal, and the opportunities and challenges facing the 5g era on the wish platform. I think there are in-depth studies It is necessary to carry out SWOT analysis on the wish platform and provide reference for its future development of mobile e-commerce.This paper makes a brief SWOT analysis of the wish platform, explores its advantages and disadvantages, combined with the characteristics of its development, and briefly analyzes the future development of mobile e-commerce in a prospective manner.This paper uses the method of literature analysis. The paper is divided into three parts: first, it analyzes the overview of the wish platform, analyzes the reasons for its rise, and why it can surpass the traditional e-commerce and become the black horse of the mobile terminal. Secondly, it makes a brief SWOT analysis of the wish platform. What makes the wish attract many sellers to the platform, how it attracts customers, why the sellers are disappointed, whether the rules of the platform should be changed, and how to deal with the competition of other mobile terminals. Finally, it is the prospect of the future development trend of the wish platform, what is the development prospect of the coming 5g era, and how to build products. Summarize the development trend of mobile terminal in the future with the development of wish.The main innovation of this paper is to use data, literature and SWOT to analyze the advantages and disadvantages of the wish platform, make a brief comparison with todays e-commerce elder Amazon platform, and predict the development trend of its mobile e-commerce based on the current development of 5g.Key words：Wish platform SWOT analysis Future development目 录一、引言1（一）选题背景及意义1（二）文献综述2二、Wish的发展概况3（一）跨境电子商务概况3（二）Wish崛起的原因3三、Wish平台的SWOT分析5（一）S（srtength）,Wish平台的优势5（二）W（weakness）,Wish平台的劣势8（三）O（opportunity）,Wish平台发展面临的机遇9（四）T（threat）, Wish平台发展所面临的威胁12四、Wish平台的未来发展对策14（一）发展优势14（二）改善不足16五、总结17参考文献18致 谢19IIIWish平台的SWOT分析李维航一、引言 （一）选题背景及意义 随着智能化手机的普及，人们使用互联网的方式、场景都发生了巨大的变化，获取信息的时间更快、阅读时间更短、阅读信息更碎片，移动端的购物更是成为了消费者的首选。Wish因此抓住机会，应运而生。2013年，Wish成功转型跨境电商；2014年，Wish成为跨境电商平台的一匹黑马；2015年，Wish持续自我颠覆，在推出电子产品应用“Geek”和母婴应用“Mama”后，又推出美容类垂直应用“Cute”。未来即将到来的5G时代，将为Wish平台带来更多的机遇和挑战。 提到Wish，给外行人的印象是“50人穷团队”、“三年时间”、“北美最大的移动购物平台”，然而业内人士给它打上的标签则是“成功”、“移动端购物”、“中小卖家”。但无论大家对它的印象如何，在跨境电商这个行业里还在喊着向移动端迈进的时候，Wish已经踏出实实在在的一步，并且获得了巨大的成功。所以Wish的成功不是偶然，是来自于它对跨境电商行业的移动端购物看得很准很清晰，并通过简单的操作，低门槛的入驻条件和对买家的绝对无条件保护政策，在移动端电商一跃而起，成为一匹黑马。而它更多依赖于的技术决定了它可以用数据决定一切，而不是人为的通过各种规则去偏袒那些大卖家，这对习惯了亚马逊等平台规则的卖家绝对是个极大的诱惑。因此本文简要的对Wish平台作以SWOT分析，发掘其优点与缺点，结合其发展的特点，以展望的姿态简要分析未来移动端电商的发展。（二）文献综述通过对Wish平台的SWOT分析，梳理Wish平台的概况，分析其优势和劣势，以及未来的机遇和挑战，并简单映射出移动端电商的前景。概括前人所研究发表的观点和方法，避免重复先前的研究成果，并从中找出可行性，在相关方面进行创新性研究。王靓在（2017）中小跨境出口电商Amazon和Wish营销策略分析与启示 中对中小跨境出口电商在Amazon和Wish平台的营销策略进行分析，为中小跨境出口电商平台选择和经营策略提出可行性建议，在Wish上打造爆款，薄利多销。有一定经验后进驻Amazon，将爆款产品进行升级后在Amazon上进行销售1。张小英在（2018）浅析跨境电商Wish平台商户目前面临的问题及应对策略 提出虽然Wish自身特有的优势如智能推送，页面简洁，易于操作，风险较低等受到买卖双方的青睐。但在迅速发展的同时也存在着不足，如处于成长中的平台规则多变，商户网站运营经验不足，利益难以保障等观点3。洪海在（2019）5G时代电子商务前景深入了解第五代通信技术概念和建设目标的基础上，结合目前电子商务状况和发展瓶颈对5G时代中电子商务的 发展进行预测，认为在大宽带高网速低延迟的5G时代电子商务将焕发新的生机与活力，产生新的电子商务模式。购物体验更顺畅,交易模式更安全,移动操作更便利。对于电子商务更好发展具有现实意义8。卫北在（2016）京东斥资千万美元:携“Wish”以令“淘宝”?看出从Wish的商业模式上可以看到其类似当初的淘宝，以在线的形式经营各种非品牌的低价产品9。王鸾飞在（2020）从5G看跨境电子商务探究5G 将如何从根本上改善现存问题，对 5G 下的跨境电子商务的发展进行预测，消费体验升级，物流智慧化，支付与科技深度融合。但在5G 背景下的跨境电商商业模式只有在用户对产业产生认知以及形成消费习惯后才能步上正轨10。根据文献资料显示，基于对Wish平台的优劣势已有一定的基础。通过学者们对Wish其经营模式的评判进行分析和总结，以及对于即将到来5G时代对于电子商务的发展进行分析，然而对于Wish凭借何种优势崛起，成为移动端的黑马和其不足之处方面，以及对于Wish平台面对5G时代的机遇与挑战文笔显得较少，笔者觉得有深入研究的必要性，对Wish平台进行SWOT分析，并对其未来移动端电商的发展提供借鉴的意义。二、Wish的发展概况（一）跨境电子商务概况 跨境电子商务指由位于不同国家的经营主体通过电子商务进行的跨境进出口业务。是一种新的国际贸易形式，其中处于不同连接点的交易主体通过电子商务平台进行交易，结算付款，通过跨境物流交付产品并完成交易。简而言之，就是跨境网络零售，就是目前流行的新型跨境电子商务模式1。Amazon成立于1995年，是互联网上最早经营电子商务的公司之一，是电商领域的“鼻祖”级跨境电商平台，也是PC端购物“垄断”级跨境电商平台Wish是一个移动终端的APP的跨境平台，于2011年12月1日在美国旧金山硅谷成立，创始人是分别来自Yahoo 和Google的顶尖工程师张晟和Peter Szulc-zewski。2013年3月成功进入商贸领域。2014年2月于中国成立子公司，是目