2020年面膜行业现状与前景趋势报告目录1.面膜行业现状41.1面膜行业定义及产业链分析41.2面膜市场规模分析61.3面膜市场运营情况分析72.面膜行业存在的问题102.1面膜市场虽然前景广阔，很难成为主打产品102.2面膜产品替代性过强102.3供应链整合度低102.4产业结构调整进展缓慢103.面膜行业前景趋势113.1男士护肤品规模不断扩大113.2消费升级 高端产品备受青睐113.3电商渠道发展迅速123.4面膜产品见效快123.5面膜品类均价平民133.6延伸产业链133.7服务模式多元化133.8呈现集群化分布143.9需求开拓154.面膜行业政策环境分析154.1面膜行业政策环境分析154.2面膜行业经济环境分析154.3面膜行业社会环境分析164.4面膜行业技术环境分析165.面膜行业竞争分析175.1面膜行业竞争分析175.1.1对上游议价能力分析175.1.2对下游议价能力分析175.1.3潜在进入者分析185.1.4替代品或替代服务分析185.2中国面膜行业品牌竞争格局分析185.3中国面膜行业竞争强度分析196.面膜产业投资分析196.1中国面膜技术投资趋势分析206.2中国面膜行业投资风险206.3中国面膜行业投资收益211. 面膜行业现状1.1 面膜行业定义及产业链分析面膜，是美容保养品的一种载体，按形态的不同可以分为贴片式、免洗式、撕拉式、泥状等，敷在脸上有补水保湿、美白、抗衰老、平衡油脂等功能，并具有敷脸见效快、性价比高等优点，近年来逐渐成为备受追捧的护肤品。面膜的原理，就是利用覆盖在脸部的短暂时间，通过面膜对皮肤的包裹，暂时隔离外界的空气与污染，使皮肤角质层得到面膜内所含的水分、保湿剂、营养剂等的补充。根据面膜的生产消费过程，可以将产业链条分为较为清晰的上中下游。面膜行业是指从事面膜相关性质的生产、服务的单位或个体的组织结构体系的总称。深刻认知面膜行业定义，对预测并引导面膜行业前景，指导行业投资方向至关重要。面膜具有柔嫩肌肤、促进肌肤活力的功效。目前在国内市场上，存在着四大参与主体的诸多面膜品牌。从整个市场来看，国内自有品牌凭借“亲民”价格已经在国内面膜市场中占据重要地位。十大品牌网推出面膜品牌榜单。当前我国面膜行业前十品牌分别为：御泥坊、一叶子、膜法世家、百雀羚、韩后、森田、佰草集、自然堂、美即、韩束。欧美品牌由于定价高，主要针对高端市场，在大众市场消费不足，并未进入排行榜中。我国面膜行业在经过短暂的结构调整后，淘汰掉落后产能、筛选掉不合格企业，并且随着居民消费观念的转变和消费需求的提升，我国面膜行业依旧会继续保持增长趋势，未来将会向高品质、高质量的方向发展，呈现品种增多、消费多元化等新趋势。中国面膜产业链的参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。面膜的上游为原材料行业，面膜通过对人脸补充水分、营养剂等成为来实现护肤的作用，因此面膜成分中一般含有天然活性原料或者化学原料，目前天然原料方面主要是各自企业在面膜研发过程中进行提取研究;化学原料领域，中国化工集团、中国中化集团(中国化工和中国中化正处于合并阶段)、万华化学等巨头企业在化工原料领域有着较为明显的优势。目前的面膜虽然已经有泥状、粉状等多种形式，但依旧以贴片式为主，多使用无纺布、蚕丝等纺织材料作为载体，目前在纺织领域，中纺集团、佳美纺织、永利集团等规模较为庞大。在面膜产品的包装材料行业，行业相对分散，南方包装集团以及三樱包装等中外资企业分别有着独特的优势。面膜产业的中游是面膜产品的研发与制造。目前我国主要面膜企业均拥有自己的研发团队，通过自有工厂生产或外包的形式进行面膜产品的制造，主要企业包括上海上美、上海家化、美即控股、百雀羚、相宜本草、御泥坊等企业。面膜产业的下游主要为面膜的销售，目前可分为商超、专卖店、电商平台、美容院等多个渠道。1.2 面膜市场规模分析随着国家政策的进一步利好，越来越多的需求将会被释放，面膜行业将紧密结合产业上下游的资源，充分掌握用户需求变化，极大丰富行业应用场景。通过产品与服务质量的不断优化升级，推动面膜产业应用的爆发式增长。目前，我国的面膜行业发展尚处于起步阶段。随着大数据的发展，计算能力的提升，人工智能近两年迎来了新一轮的爆发。面膜作为护肤品中的重要子类，在我国护肤品细分市场上发展如火如荼。2019年我国面膜行业市场规模达到255亿元。预计 2020年我国面膜行业市场规模达到280亿元。1.3 面膜市场运营情况分析面膜行业市场运营情况分析主要需要从市场供给分析、市场需求分析、市场价格分析、市场供需平衡、行业盈利能力、行业运营能力等方面进行综合分析。1) 市场供给分析：面膜行业市场供给是指在一定的时期内，一定条件下，在一定的市场范围内可提供给消费者的产品或服务的总量。面膜市场供给能力分析的时间也应考虑整个项目寿命期，市场范围包括国内市场和国际市场。市场供给分析还可以分为实际的供给量和潜在的供给量，前者是指在预测时市场上的实际供给能力。2) 市场需求分析：我国的面膜行业产品及服务结构调整问题不仅仅是对产品进行调整，还是对面膜企业分布结构、区域分布结构进行调整。未来一段时间内，行业整合、区域分布结构的调整、企业结构的调整都将是行业结构调整的一个重要内容。随着国家鼓励和规范面膜行业发展的政策相继出台，行业正逐步规范，全社会消费意识的不断提高，众多机构和社会资本不断进入面膜领域，有力的促进了该行业市场的快速发展，面膜行业发展前景广阔。3) 市场价格分析：在经济全球化的趋势下,面膜行业经济融入世界市场的广度和深度越来越大。与面膜行业规模增长相对照,用户需求也呈稳定增长趋势。市场需从实际情况出发制定合理的面膜行业价格,有利于行业规模不断增长和需求不断扩展,有利于保障行业正态良性发展。从长远的趋势看,面膜行业市场价格应该维持在较高的合理价位上。价格上涨和回落的过程，主要受人力资源、产品及服务优化、市场竞争、出行运输等各类因素影响，导致面膜行业价格产生一定波动，但是供求长期趋于增长稳定状态，长期向好。4) 市场供需平衡：供求平衡是指消除供求之间的不适应、不平衡现象，使供应与需求相互适应，相对一致，消除供求差异，实现供求均衡。实际上面膜行业的市场供需存在的一定程度的供需失衡，需求端市场有待挖掘，供应端产品参差不齐。5) 行业盈利能力分析：面膜行业的盈利能力主要受到行业的投资回报周期、行业服务周期、行业竞争程度、用户粘性等的影响。部分产品和服务存在投资大,回收慢,竞争激烈,用户粘性不高等现实问题。这些问题的存在使得面膜行业的盈利能力有待提高。为了行业的长远发展,面膜行业的盈利能力急需改善。6) 行业运营能力：面膜行业进入精品化、产业融合的新时代，行业的下半场真正开始了，未来考验的是用户运营能力和产业运营能力。企业之间竞争的并非仅仅是产品能力而是更多的在于运营能力。而嗅觉灵敏的面膜企业早已开始转型，立足城市，不断提升其运营能力。2. 面膜行业存在的问题2.1 面膜市场虽然前景广阔，很难成为主打产品不管是在线上渠道还是线下的实体店，总能看待这样一种现象：消费者在购买一套护肤品后，店家为了显示优惠力度，都会赠送顾客几贴面膜。2.2 面膜产品替代性过强可能会出现企业为了规模经济的利益，扩大生产规模，产品大量过剩的问题。面膜市场发展到一定的高度之后，市场份额的竞争也会更加激烈。2.3 供应链整合度低 面膜行业供应链及服务流程复杂。小型企业难以为继，初期投入过大，很难打价格战。 面膜行业产品标准化程度太低，导致生产周期长且成本高。2.4 产业结构调整进展缓慢近年来,尽管我国政府颁布了有利于面膜的资源环境税收政策和消费税的结构调整政策,但是由于这两种税收的作用对象狭窄,因而对面膜主要服务和产品的生产及推广使用收效不大。可喜的是,企业所得税的两税合一,内外资企业同等待遇解决了多年来我国内外资企业面临的两套税制问题。两套税制把大量的税收优惠给与了外资企业,而未能按国家的宏观政策导向建立税收优惠。这种税制安排不仅造成了内外资企业的税负不公,而且对国家鼓励的面膜行业发展,对行业的高效率利用都是极其不利的。此外,我国的进口税收政策也存在类似的问题,亟待解决。3. 面膜行业前景趋势3.1 男士护肤品规模不断扩大由于男性皮脂分泌比女性旺盛，毛孔易堵塞感染，吸烟者较多导致男性皮肤更易粗糙老化。高速的经济增长在城市里催生了一大批男性白领、金领，他们对新时代自我审美标准正在逐渐改变，举止得体、仪容整洁、个性化标准取代了过去亘古不变的体格强壮、魁梧有力的力量型，男性审美多样化。在男性护肤消费市场崛起的加持下，将推动我国面膜行业整体保持稳健的增长态势。现在面膜市场不仅面向女性，还要打开另一端的消费市场面向男性。近几年在护肤品消费中男性的投入比例一年比一年增多，有数据显示：男性在美白产品上的消费达到25%。新品牌开发男性面膜市场也不失为一种明智的选择。3.2 消费升级 高端产品备受青睐随着收入和生活水平的提高，中国消费者对于产品的要求不再只是“价廉”，而更看重“物美”，消费升级的趋势越发明显。消费习惯的改变也为品牌升级提供了方向。各大品牌不约而同开始打造起品牌“硬实力”，开发高端产品，强化品牌竞争力。3.3 电商渠道发展迅速近年来，随着我国信息基础设施建设步伐加快，信息网络基础设施进一步完善，应用服务水平不断提升，带动了信息消费爆发式增长。电商渠道在信息展示、信息传播、信息分享等方面的优势打通了不同定位面膜品牌在不同区域的渠道限制。国际品牌可以通过电子商务低成本开发低线城市，而国内品牌则有机会获取核心城市消费市场，线上市场成为国际、国内品牌都亲睐的重要渠道。3.4 面膜产品见效快面膜产品在使用中通过介质隔绝空气，可使肌肤表面温度升高并加速毛孔扩张，有利于彻底清除污垢与油脂，同时促进营养物质的充分吸收。而水乳霜膏类保养品多为直接涂抹上脸，从皮肤的吸收性而言，液体介质的面膜清洁效果更优。某些面膜品牌提供即时体验服务，20分钟内便能判断产品的效果。3.5 面膜品类均价平民相比乳液、霜膏等化妆品，面膜产品的单件价格较为亲民。以上海家化为例，其旗下精华液、护肤霜及精华乳等产品价格普遍在100元以上，而面膜类产品则多低于100元。对标同样主打深度清洁的美容院、医美等护肤服务，面膜在经济和时间成本上均胜出一筹，利于消费者形成购买意愿。3.6 延伸产业链面膜行业近年来从传统的模式转换到互联网融合模式。随着行业各大平台挖掘并下沉三四线城市，企业从供应环节到生产再到售后环节，全环节整合，并以产业赋能为纽带，为众多优质的公司提供品牌、设计、系统、供应链等全方位支持。3.7 服务模式多元化我国的面膜服务模式相对比较单一。在城市，面膜公司一般不外乎行业巨头、上市公司、创业型科技公司、外包公司等几种，目前的面膜服务模式只能说是处于一种初级发展阶段，从西方发达国家的经验来看，它的发展必将在服务功能与类型上进一步细化、专业化、规范化、标准化和体系化。3.8 呈现集群化分布目前各地都在推面膜项目建设，类型也比较多。一般当地已经形成一定规模的会在原有基础上提升智能化，如果没有基础比较好的项目基础，当地就会打造出新的面膜项目。随着各地面膜建设，中国面膜建设已经在地域分布以及建设模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中国面膜建设已经初步呈现出集群化分布，且有由东部沿海地区向内陆地区拓展的特征。有报告分析，从国家级面膜项目建设情况来看，已经形成“东部沿海集聚、中部