上海杉达学院毕业论文 我国动画电影产业的营销策略分析 毕业论文（设计）题目 我国动画电影市场的营销策略分析 院系 胜祥商学院市场营销系 专业 市场营销专业 学号 学生姓名 指导教师及职称 2017年 3月 1日定稿目 录中英文摘要第一章 绪论 -11.1 研究的背景和意义 -11.2 相关研究评述 -11.3 研究思路与创新点 -2第二章 我国动画电影市场现状及发展历程 - 3 2.1 动画电影市场的特点 - 32.2 动画电影市场链延伸 -32.3 我国动画电影发展历程 - 5 第三章 我国动画电影市场的环境分析 -53.1 动画电影市场的PEST宏观环境分析 - 53.1.1 经济环境（Economic）- 63.1.2 社会环境（Social）- 63.1.3 技术环境（Technological）- 63.1.4 政治环境（Political）- 63.2 动画电影市场的SWOT微观环境分析 - 7 3.2.1 内部优势（Strength）-7 3.2.2 内部劣势（Weakness）-7 3.2.3 外部机会（Opportunity）-8 3.2.4 外部挑战（Threats）-9第四章 我国动画电影营销策略分析 -104.1 国产动画电影带来的启示 - 104.2 对我国动画电影营销策略的补充 -12第五章 结论与展望 -145.1 主要结论 - 145.2 研究展望 - 15参考文献 -16附录 -17致谢 - 20摘 要2002年对于我国来说是十分有意义的一年，这一年我国政府开始鼓励以及大力扶持文化产业的发展，其中动漫产业由于其自身的特点，被尤为重视，全国各大专业院校纷纷设立动画专业，为这一领域培养了大量实用型人才，而经过十几年的发展国产动画电影产业处于一个快速繁荣发展时期，这得力于进入21世纪以来政府的专项扶持政策和国家经济的飞速发展、综合国力提升等原因。2016年，文化产业的振兴又被列入“十三五”发展规划当中，成为全国高度重视的当务之急，而在这期间上映的若干国产动画电影便是诸多业界人士努力的结晶，其中的喜羊羊、大圣归来以及2016年上映的大鱼海棠都得到了社会各界的广泛关注，在今天这样一个注意力稀缺的眼球经济时代，创造了不俗的票房和影响力，使得越来越多的人开始关注文化产业。并且由于动画电影所具有的商品性，使得电影也需要适当的营销方式挖掘和扩大更多的价值。结合自身专业，进行论述，试图得出有意义的营销策略便是本次论文的意义所在了。 关键词：动画电影，动漫产业，文化产业，电影营销，衍生品ABSTRACT2002 is a significant year for China, the Chinese government began to encourage and support the development of cultural industry, the animation industry due to its own characteristics, is particularly seriously, the major national professional colleges have set up the animation specialty, training a large number of practical talents in this field, and after more than ten years of development of the domestic animation film industry is in a rapid period of prosperity and development, thanks to the rapid development of the government, the special support policy and the national economy since the beginning of twenty-first Century the promotion of comprehensive national power and other reasons.In 2016, the revitalization of the cultural industry has been included in the 13th Five-Year development planning, has become a pressing matter of the moment attaches great importance to the country, a number of domestic animation films and released in this period is that many people in the industry to the crystallization of the pleasant goat, the return and the 2016 release of big fish are social Begonia all the attention, in this kind of scarce attention eyeball economy, create a good box office and influence, more and more people begin to pay attention to the cultural industry. And because of the animation film has the commodity, make the film also need the appropriate marketing way to dig and expand more value. Combined with their own professional, to discuss, trying to get meaningful marketing measures is the significance of this paper.KEY WORDS: Animation Film, Animation Industry, Cultural Industry, Movie Marketing，Derived Product第一章 绪论文化产业(Culture Industry)是以生产、提供精神消费产品或服务为主要活动，满足人们的文化需要作为目标，是指文化意义上其本身的创作与经营，大致上包括文学艺术创作、音乐创作、影视、舞蹈、建筑设计等大类。动画电影就是其中的一个组成部分，而随着时代的发展，各类新技术的推广普及，该产业所涵盖的内容越来越广泛，跨专业性大大加强，因其巨大的文化、商业价值被各界所重视。1.1 研究的背景和意义进入二十一世纪以来，各国在经济全球化，信息全球化的背景下不断加强彼此的文化交流，许多政府也把文化产业的发展列入国家发展的战略规划当中，文化软实力作为一个强国的标准被越来越多的人及组织所认可。就某种程度上来说，建立在以市场为基准的文化产业成为了文化入侵强有力的手段。我国拥有着其他国家无法比拟的悠久历史，具有大量的历史文化素材，但文化产业在现代商业意义上的发展起步较晚，一些产业存在断层，比如说电影，而美国就经历了电影从被发明一直发展到今天的所有阶段，因此美国在相关行业的各个方面都具有十分有力的竞争优势。最近两年内上映的大圣归来和大鱼海棠，获得了十分客观的票房的同时，受到国内众多人群的关注，从结