2021-2021中国手机新闻客户端市场研究报告研究方法本报告主要采用行业深度访谈、桌面研究等方法，并结合艾媒咨询自有的用户数据监测系统及北极星统计分析系统等。?通过对行业专家、手机新闻客户端服务提供商与手机新闻客户端用户等进行深度访谈，了解相关行业主要情况，获得相应需要的数据。?对部分相关的公开信息进行筛选、对比，参照用户调研数据，最终通过桌面研究获得行业规模的数据。政府数据与信息行业公开信息企业年报、季报行业资深专家公开发表的观点?根据艾媒咨询自身数据库、北极星统计分析系统和草莓派调研社区平台（Strawberry Pie）的相关数据分析。?面向全国针对各领域征集优秀案例企业进行中，详情可咨询whdhttp:/www.wendangku.net/doc/ddb4a69869eae009591bec9d.html。概念定义手机新闻客户端指为手机用户提供持续、实时、全方位新闻资讯更新，内容涵盖国内、国际、军事、社会、财经、体育、娱乐等方面的新闻类应用软件。瀑布流混杂广告目前手机客户端的主要广告形式之一。当用户使用手机新闻客户端向下拉刷新时，会出现赞助商的广告链接，展示形式为图文形式。用户点开后会进入相应的活动页面，内容风格与上下的新闻内容较为接近。2021年中国手机新闻客户端市场发展概况 在手机新闻客户端市场抢占了先机，拥有强大的信息采集系统和互联网技术实力。延续了PC 时代的竞争格局，在移动端展开激烈的市场争夺。不仅是对门户网站内容的迁移，更是门户网站在移动互联网时代的战略布局手段。新闻门户移植类传统媒体转型类2014年传统媒体开始纷纷推出独立新闻客户端，是传统媒体寻求深度融合的重要举措，在内容生产和编辑上拥有无可比拟的优势，但是互联网技术人才缺乏、互联网产品运营经验不足、体制约束等是其发展的瓶颈。聚合类 诞生之日起便具备了强大的移动互联网基因，主打精准推荐，即基于对用户使用习惯、社交关系等的数据挖掘，通过特定算法精准计算出用户感兴趣的新闻内容并推送。它并不生产新闻内容，而是海量内容的抓取者和整合者。针对财经、科技、体育、娱乐、时尚等垂直领域，为某一分众群体提供新闻资讯采集和整合的平台。它并不追求大而全，主打特点是在细分领域的专业性，巧妙的避开了与巨头在市场上的直接厮杀。其瓶颈是用户规模有限。垂直类 内容大同小异算法推荐成标配有自身的特色功能各新闻客户端展现的新闻内容、编排方式有较多重合，其内容大都源于传统媒体和门户网站，缺乏独家内容，易造成同质化。基于大数据的新闻推荐已不是特色，目前主流新闻客户端大都积累了大量用户，加上技术日臻成熟，基本都能通过大数据挖掘所需信息，为用户精准推送新闻。各大客户端都在努力打破同质化的瓶颈，寻找定位上的差异化。如网易“有态度的新闻”，澎湃对时政新闻的深度报道，今日头条“你关心的才是头条”等。定位各不相同基本功能差异不大客户端重视对用户个性化需求的深度挖掘，但侧重点和特色不同。如网易的跟贴，搜狐的自媒体平台，新浪的“精读”，腾讯则引入微信公众号内容等。栏目分类基本相同，且基本有品牌精品栏目，能为用户提供个性化订阅、互动及生活服务等。原创手机新闻客户端百花齐放2021年为手机新闻客户端爆发年，一大批原创手机新闻客户端竞相推出，直接在移动互联网上进行“厮杀”。如4月上线的“并读新闻”，8月上线的“天天快报”，9月上线的“无界新闻”和“九派新闻”，10月上线的“封面新闻”，11月上线的“上游新闻”、“交汇点新闻”和“猛犸新闻”，手机新闻客户端市场群雄争霸，差异化将成为制胜的法宝。腾讯新闻引入微信内容1月，腾讯新闻客户端在新发布的iOS版本中首度引入微信内容。通过对用户平常的阅读习惯和功能使用情况进行分析，智能化引入微信公众号的内容，以满足更多用户的长尾需求。搜狐以“双轮驱动”模式在新闻上发力2月，搜狐新闻客户端发布5.1版本，确定2021年战略大方向，以”双轮驱动”模式，在“头部阅读”上发力“有品质的新闻”，在“中长尾个性化阅读”上发力“可信赖的资讯”，深耕新闻内容的品质和个性化。新浪“精读”解救深度阅读5月，新浪新闻客户端推出“精读”产品，它通过融合文字、图片、视频、超链接、微博等阅读元素，有效聚集用户注意力，并创新技术手段，打破移动端阅读“空间有限”的藩篱，打造真正适合移动时代的阅读场景，让用户重回深度阅读时代成为可能。网易与微软合作开发智能新闻产品8月，微软与网易共同宣布，微软第三代人工智能机器人小冰和网易新闻客户端进行合作，共同开发基于大数据、情感计算与人工智能技术的新一代新闻产品。机器人小冰的视觉技能和声音技能，将使得客户端的人机交互体验得到全面提升。今日头条扶持“头条号”自媒体9月，“今日头条”宣布未来一年至少要确保1000个“头条号”创作者每人单月至少获得1万元的保底收入，扶持优质内容的创作，同时联合垂直领域的内容创作者，弥补自有版权内容缺失的短板。人民日报客户端累计下载量突破1亿12月，人民日报刊发整版广告宣布“人民日报手机新闻客户端累计下载量突破1亿”，逐渐成为主流手机新闻客户端。2021年中国手机新闻客户端市场调查 2021手机新闻客户端用户突破5亿，增势放缓3.44 3.974.48 4.895.28 15.4%12.8%9.2%8.0%0%2% 4% 6% 8% 10% 12% 14% 16% 18% 0.01.02.03.04.05.06.0 2013下半年2014上半年2014下半年2021上半年2021下半年用户规模（亿）增长率2013-2021中国手机新闻客户端用户规模2021手机新闻客户端在手机网民中的渗透率接近80%2021年中国手机新闻客户端在手机网民中的渗透率达77.8%，相比2014年的71.0%提升明显。新闻客户端已成为指上一族日常生活密不可分的一部分。手机新闻客户端用户渗透率77.8%77.8%活跃用户分布：腾讯新闻、网易新闻、今日头条居于前列38.2%33.1% 32.1%28.9%16.8%14.3%10.8% 10.5%6.1%腾讯新闻网易新闻今日头条搜狐新闻新浪新闻凤凰新闻新闻一点资讯其它2021中国手机新闻客户端活跃用户分布 37.6%22.7%20.1%15.0%4.6%手机新闻客户端 手机浏览器 微信 微博 其它新闻获取：使用新闻客户端逐渐成为习惯2021中国手机网民获取新闻资讯的首选渠道 近四成手机网民通过客户端获取新闻。 手机浏览器资讯发力，越来越多用户同时会通过手机浏览器获取资讯。 超过35%的用户利用社交应用获取新闻，是新闻客户端的潜在竞争者。 5.3%30.9%45.4%10.1%7.4%0.9%0.0%10.0%20.0% 30.0% 40.0%50.0% 18岁以下 18-25岁 26-35岁 36-45岁 46-55岁 56岁以上新闻客户端是年轻人的主场2021中国手机新闻客户端用户属性调查手机新闻客户端用户年龄集中在18-35岁，收入水平在3500元以上的占56.2%。这 部分群体主要是学生和年轻白领阶层，是新一代的黄金消费群体。26.5%17.3%33.4%14.9%7.9%1000元以下 1000-3500元 3500-6000元 6000-8500元 8500元以上 视频新闻或将成为差异化的重要手段2021最受用户欢迎的手机客户端新闻呈现形式 图文结合的新闻阅读形式仍是主流，这与客户端传统的新闻呈现形式有关。 受制于流量、传统阅读习惯等因素，视频新闻所占比例低，但逐步受到年轻群体关注。1.7%1.7% 6.8% 8.5% 13.6% 67.7%其它声音 图片 视频 文字 图文结合0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%80.0% 1.7%6.8% 6.8% 13.6%17.0% 28.8%39.0%52.5%57.3% 58.6% 0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%其它周边生活服务功能广告数量个性化订阅功能互动功能客户端界面 客户端操作是否方便客户端品牌新闻内容是否丰富新闻更新速度 客户端选择：内因是关键，外因是条件2021影响用户选择新闻客户端的主要因素客户端新闻内容、更新速度、品牌等内因是影响用户选择的关键因素。但也要注意，客户端所 占内存，流量等外因也会极大影响用户体验。因此需要采取逐步更迭产品，提供离线下载等手 段提升用户体验，“黏”住用户。 54.2%47.5%37.3%24.2%22.8%20.9%3.4%2.9%0.0%10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 乘坐交通工具时 晚上睡觉前午休时早上起床后上洗手间时上班/上课时吃饭时其它阅读场景：碎片化集中2021中国手机新闻客户端使用场景乘坐交通工具、睡觉前、午休时是用户集中的“无聊时间”，但又不能进行其他娱乐活 动，是新闻客户端使用的高峰期。 新闻推送：时间和场景的个性化差异大部分用户（69.4%）觉得在中午休息和晚上睡觉前推送新闻最为合适，而内容以严肃新闻 （热点简讯和深度解析）为主。但需要指出，不同使用时间和场景的用户对新闻推送内容的需 求各有差异，应全面运用大数据手段寻找用户的个性化差异。48.1%32.6%14.2%5.1%热点简讯 深度解析 轻松搞笑 其它2021新闻客户端新闻推送时间调查2021新闻客户端推送内容调查38.8%30.6%16.3%6.1%8.2%中午休息时 晚上睡觉前 上班/上课时 起床时 其它 49.8%45.6%32.3%25.4%5.4%3.2%2.1% 4.1%0.0%10.0% 20.0%30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 订阅评论分享实时新闻推送 浏览购物资讯 周边生活服务 游戏其它媒体的传统“边界”消失：媒体不应局限于内容生产，尝试扩张到其他领域2021用户经常使用的手机新闻客户端功能分布 用户使用新闻客户端的功能不仅局限于新闻本身的分享、评论、订阅等，同时也在使用其他附加 服务（购物5.4%，周边生活服务3.2%，游戏2.1%）。 新闻客户端不应局限于内容生产，应尝试进入其他领域，打造用户使用移动互联网的平台入口。 用户最关心热点社会新闻 娱乐新闻受欢迎程度高2021手机新闻客户端用户主要浏览的新闻内容86.3%51.9%48.2%41.9%35.5%31.1%25.0%7.5%15.8%0.0%10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 70.0% 80.0% 90.0% 100.0% 头条热点 社会新闻 娱乐新闻盈利模式：移动端信息流广告是当前主流20.3%71.2%8.5%从不点击偶尔点击经常点击超过八成（81.2%）的用户留意过手机新闻客户端上的广告，接近八成（79.7%）的用户点击过广告。单纯依靠广告的